【全新】 微校时代:高校微博运营指南 潘鸿雁主编 天津人民出版社 9787201082639
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作者潘鸿雁主编
出版社天津人民出版社
ISBN9787201082639
出版时间2013-06
装帧平装
开本其他
定价49元
货号8042833
上书时间2024-12-20
商品详情
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目录
拥抱——《微枝时代》序
第1章 新媒体现状与发展趋势
范以锦：“内容为王，技术为王，渠道为王”——新媒体生存之道及在高校的应用
李方：站在新媒体带来的新出发点上——谈新媒体发展趋势及其影响
沈阳：高校新媒体发展现状与发展趋势
何钐：高校在微博平台还大有可为
第2章 高校微博运营方法
高校应该如何应对新媒体
微博基础操作与特色功能使用
运营之道·三步打造高校微博运营专家
校园网络活动设计的七种武器
第3章 微博运营经验分享
权威、及时、亲民——打造教育部新闻办官方微博新平台
聊聊微博运营那些事——华中科技大学官方微博运营经验分享
小微博大使者——华东理工大学运用新媒体为校庆添彩
外塑形象内聚人心——重庆大学官方微博运营心得
善待 善用 善管——天津大学多项举措打造官方微博
九招秘笈——上海交通大学腾讯官微建设感悟
流风甚美——武汉大学官方微博的“独到风景”
来自康乐园的“微”名片——中山大学官方微博运营策略分享
为校园网络舆论环境建设尽“微博”之力——以中国海洋大学微博平台建设为例
探索微博教学管理的日与夜——山东女子学院教务微博的故事
第4章 高校微博意见领袖
高校微博意见领袖的特点和作用
肖铁岩：行走微博江湖的“四大要紧”
蒋承勇：让微博世界里开放温馨的人文之花
屠火明：微博任意门，谁不想有个“家”
崔戴飞：我和孩子们在微博上聊天
第5章 团学工作与新媒体的结合
高校团组织微博体系建设与运用
微博，名“微”力不微——辽宁团省委微博运营经验分享
安徽理工大学团委微博的600天——高校团委微博运营经验谈
第6章 高校新媒体与人才培养
新媒体人才培训I的现状及作用
赵子忠：高校新媒体专业与教育
喻国明：新媒体时代下的人才培养拒绝惯性教育
刘徐州：新媒体浪潮让新闻学改革压力与动力齐发
微博研究会星火燎原高校新媒体强势启航
第7章 微信来了，高校准备好了吗？
微信：一场关于可能性和选择权的探索
“华小科”的二三事——华中科技大学官方微信经验分享
Wechat Play Store——“武大助手”开发者谈心得
附录：2012腾汛高校微博发展报告
内容摘要
站在新媒体带来的新出发点上——谈新媒体发展趋势及其影响新媒体应该由各位更资深的专家来定义，我愿意与大家分享我对新媒体的看法。大家都知道，从互联网大规模的应用开始，新媒体应该有十几年的历史了。
我以前也是传统媒体人，在这十几年中，我们经历了三次非常显而易见媒体人跳槽的浪潮。第一次是在2000年前后，一批传统媒体人义无反顾地进入了互联网媒体中。第二次跳槽浪潮是在2005年前后，有一批传统媒体人跳到各大门户网站，其中就包括我，以及腾讯网络的总编辑陈菊红女士等很多媒体同仁。我记得非常清楚，2005年11月份、吴海宁写过一篇文章——《报业危机和新媒体的崛起》。
当时他说，报纸的发行以及广告可能面临一个拐点。
他预言，从那个时候起，门户网站将抢占更多的份额。但是，转眼七年过去，我们发现吴海宁那个警示已经又经历了一个大的转变——在2009年到2010年、2011年，传统媒体人又经历了一个向新媒体跳槽的阶段——他们是感受到了什么？他们为什么又投身到新一波浪潮中？我不愿意跟人说这是一种什么趋势。我只是作为一个观察者谈一下我认为这是为什么。
新媒体带来的改变在第三次浪潮中，吸引媒体人投身其中的是什么？第一就是微博，第二就是移动互联网，这都是我们当下所说的“新媒体”。那么，新媒体究竟为我们带来了什么样的变化？第一，从以往的内容为王，到新媒体时代的渠道为王。以前做传统媒体，特别是做报纸，只要写好文章，编好版面，内容吸引人就能成功。这是不言而喻的。
但是，在新媒体时代，这只是基本的功课。内容依然重要，但称不了“王”了。
如何让内容占领从微博到微信，再到各种APP新闻的客户端，或者其他可以直达用户的新媒体渠道，这是更重要的事情。
第二，从编辑为王到用户为王。过去我们做报纸，表面上我们在喊读者是上帝，但其实我们内心想的是编辑、记者才是无冕为王，话语权还是掌握在媒体手中的。
但是，在新媒体浪潮里面我们发现了什么？首先，新媒体的内容是由全体用户提供的，如郭美美事件、“表哥”事件，已经颠覆了编辑为王。其次，用户中的精英群体，其价值正在凸显出来。过去两年，我们都可以看到，各个新媒体平台对于名人的争抢、对名人的追求达到了非常变态的程度。这个是为什么？实际上在新媒体领域，一个新媒体平台的核心资源不再是编辑、记者，而是名人、精英用户。
我们看到FT、《华尔街日报》，甚至日本的一些报纸，他们在向新媒体转型的过程中，都在笼络中高端作者的资源。在国内，趋势同样是这样，各个媒体都在打造自己金牌的专栏队伍。这对过去编辑为王、记者为王的模式来说，发生了非常大的变化。
第三，用户阅读习惯发生改变。不久前我面试了一个以前做晚报、后来做手机客户端的兄弟。我问他，你做新闻客户端的时候，跟你以前做报纸时最大工作方法的改变是哪里？他说，在不是最重要的时段里面，我不敢上超过2000字的文章，不敢上太严肃的文章。如果我要上一篇好的文章，必须改写：一是标题改到13字以内；二是内容改到几百字。这个回答很有代表性，这说明了用户阅读习惯的改变——从传统的报纸端向手机端改变——大家喜欢更简洁、更突出、阅读更快的产品。这种用户阅读习惯改变所带来的冲击，不仅是对报纸，甚至对门户网站影响也很大。腾讯网现在也正逐渐把新闻体量压缩，以前大专栏要改短。我们不再以放出海量的新闻为唯一的价值点。
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