国茶崛起：数智时代的颠覆与重塑

    茶叶，在以前一直是个农业问题，是农作物，是农产品，是劳动密集型的加工产品和产物，与之并行的是中国人心中的乡土情结：茶文化、茶道、禅茶。茶既是中国人的柴、米、油、盐、酱、醋、茶——日常生活的一部分，又是琴、棋、书、画、诗、酒、花、茶八雅之一。它在中国人的心中可俗可雅、可上可下，其地位可见一斑。
    数智时代的特征是快。信息的传递通过5G、电脑、微信等虚拟设备或应用进行，知识快速传递，商品快速交易，人与人之间的交往与交流也开始变得“短频快”。另一方面，数智时代引发的是全人类集体智慧的不断集中和被引爆，创新速度越来越快，高科技赋能的产品和成果不断涌现，人类的生活越来越便捷、越来越智能。
    茶是慢生活，数智时代是快生活。这样的碰撞会产生怎样的火花呢？茶，这样一个富有浓厚历史色彩的产品，又该如何与数智时代进行结合呢？以什么样的模式结合呢？
    探究过去，体味当下，展望未来。
    属于慢生活的茶饮开始走上数智时代的舞台，用时代的新笔触书写新的茶说、茶语与茶话。新兴的茶饮形式不断涌现：奶茶、果茶、拼配茶、有机茶。新兴的卖茶形式令人耳目一新：直播、微商、抖音、超级IP、卡通、电视剧、文学作品。新兴的茶叶企业不断进取：加盟店、直营店、产学研一体、海外版图拓展……本书将用数智时代的语言，重新阐述和构建中国茶的新时代话语与形象，向大家展示一个富含中国古典韵味的茶符号如何与当下的生活、工作、精神享乐相适相配，笔者也将用亲身的经历、商场的实战和对当下的思考讲述茶叶行业的兴衰起落、茶业模式的转变转型及对茶业未来的欣喜期盼。
    在本书的写作过程中，感谢管榕飞、周雯珺、黄金萍、罗地珍、何婉诗五位同学的参与和整理。特别需要说明的是，本书学习、借鉴、吸收和参考了国内外众多专家学者的研究成果及大量相关文献资料，并引用了一些书籍、报刊、网站的部分数据和资料内容，尽可能地把它们在参考文献中列出，也有部分由于时间紧迫，未能与有关作者一一联系，敬请见谅。在此，对这些成果的作者深表谢意。

                                                                          季素英
                                                                   2022年3月22日

茶是慢生活，数智时代是快生活。这样的碰撞会产生怎样的火花呢？茶，这样一个富有浓厚历史色彩的产品，又该如何与数智时代进行结合呢？以什么样的模式结合呢？本书用数智时代的语言，重新阐述和构建中国茶的新时代话语与形象，向读者展示了一个富含中国古典韵味的茶符号如何与当下的生活、工作、精神享乐相适相配，作者也用亲身的经历、商场的实战和对当下的思考讲述茶叶行业的兴衰起落、茶叶模式的转变转型及对茶业未来的欣喜期盼。

茶是慢生活，数智时代是快生活。这样的碰撞会产生怎样的火花呢？茶，这样一个富有浓厚历史色彩的产品，又该如何与数智时代进行结合呢？以什么样的模式结合呢？本书用数智时代的语言，重新阐述和构建中国茶的新时代话语与形象，向读者展示了一个富含中国古典韵味的茶符号如何与当下的生活、工作、精神享乐相适相配，作者也用亲身的经历、商场的实战和对当下的思考讲述茶叶行业的兴衰起落、茶叶模式的转变转型及对茶业未来的欣喜期盼。

季素英:
工商管理博士
非物质文化遗产体验馆馆长
非物质文化遗产代表性传承人
中国茶产业领军人物
互联网茶营销研究人
全国十佳匠心茶人
国家高级制茶工程师
福建省科技特派员
福建省专家人才库专家
福建省青年商会第九届理事会常务理事
武夷山市其云岩茶有限公司董事长
武夷山市天地人和岩茶研究所创始人

章 发展与困局
 节 商业的本质：从电商到抖商再到直商
     一、电商的代表——买需求
     二、抖商的代表——图乐子
     三、直商的代表——获信任
 第二节 数智驱动的茶时代
     一、新红利：推荐算法与内容分发
     二、新高地：生态复购与粉丝强化
     三、新跑道：娱乐互动与精准曝光
 第三节 面向未来的独特魅力
     一、整合营销
     二、引爆 IP
     三、流量迸发
     四、循环变现

第二章 整合运营
 节 运营逻辑
     一、人——强化品牌的粉丝效应
     二、货——内容与形式的系列化
     三、场——激发消费者的购买欲望
 第二节 运营品牌
     一、品牌目标
     二、品牌细分
     三、品牌定位
 第三节 运营核心
     一、头部带领
     二、强力吸粉
     三、爆品降本

第三章 引爆 IP
 节 传播途径
     一、娱乐化
     二、互动化
     三、体验化
 第二节 平台赋能
     一、抖音平台
     二、快手平台
     三、微信平台
     四、电商平台
 第三节 全面布局
     一、知识布局——哔哩哔哩
     二、“种草”布局——小红书
     三、信息布局——字节跳动
 第四节 打造个人品牌
     一、价值性
     二、差异性
     三、故事性
     四、话题性

第四章 流量迸发
 节 公域流量
     一、电商直播平台流量
     二、资讯平台流量
     三、短视频平台流量
 第二节 私域流量
     一、粉丝群流量
     二、自媒体流量
 第三节 商域流量
     一、品牌广告流量
     二、效果广告流量

第五章 循环变现
 节 新式手段
     一、新媒体
     二、新视角
     三、新渠道
 第二节 平台变现
     一、社群营销
     二、直播营销
     三、粉丝营销
 第三节 变现方案
     一、知识付费
     二、精准广告
     三、有价服务
     四、爆品销售

参考文献

茶是慢生活，数智时代是快生活。这样的碰撞会产生怎样的火花呢？茶，这样一个富有浓厚历史色彩的产品，又该如何与数智时代进行结合呢？以什么样的模式结合呢？本书用数智时代的语言，重新阐述和构建中国茶的新时代话语与形象，向读者展示了一个富含中国古典韵味的茶符号如何与当下的生活、工作、精神享乐相适相配，作者也用亲身的经历、商场的实战和对当下的思考讲述茶叶行业的兴衰起落、茶叶模式的转变转型及对茶业未来的欣喜期盼。

季素英:
工商管理博士
非物质文化遗产体验馆馆长
非物质文化遗产代表性传承人
中国茶产业领军人物
互联网茶营销研究人
全国十佳匠心茶人
国家高级制茶工程师
福建省科技特派员
福建省专家人才库专家
福建省青年商会第九届理事会常务理事
武夷山市其云岩茶有限公司董事长
武夷山市天地人和岩茶研究所创始人

    做好中国茶公共品牌，就是使茶叶的公共品牌聚集能够成为一种具有优势的地域性茶产品，发展成一个产业集群的过程。
                                            ——中国工程院院士  陈宗懋

    小茶叶、大产业，乡村振兴正当时。
                                           ——中国茶叶流通协会会长  王庆

    在数字经济的发展大潮中，我们都是数字生态、数字空间的营造者，既要抓住机会发展，更要守护好“人间烟火”。数字经济重要的是赋能于人，为所有人提供用得起、用得上、用得好的数字基础设施、产品和服务。产品和服务需要大力度缩小数字鸿沟，创造更好的社会价值。
                                           ——快手科技联合创始人  杨远熙
 
    这个世界上没有新的东西，只有新的思维和方法。没有新的思维和方法，就不可能有新的东西出现！
                                            ——字节跳动创始人  张一鸣