新媒体影响力指数报告（2022）

 《新媒体影响力指数报告》是中国社会科学院舆情调查实验室自2021年起开创的中社智库年度报告系列出版物，本报告是该系列的第二册。舆情调查实验室期待基于多年在传播影响力研究方面的积累，以调查研究、指标体系研究为取向，基于大数据，聚焦于舆情调查实验室长期关注的传播领域，持续进行中社智库年度报告的发布。

    本报告主要聚焦于两个方面。一是舆情研究。这是舆情调查实验室持续深耕的重点领域，主要服务于国家大战略。二是文旅行业的新媒体传播影响力系列，拓展了研学、非遗、品牌等新方向。与文旅行业深度合作，从舆情到传播影响力，这是实验室团队通过下沉一线，与《中国旅游报》团队一起持续十年推动媒体深度融合发展的成果。

刘志明，1986年中国人民大学新闻学院研究生毕业。历任中国人民大学新闻学院讲师，日本神户大学副教授，1998年进入中国社会科学院新闻与传播研究所，任传媒调查中心主任。2013年任中国社会科学院舆情调查实验室首席专家。中国社会科学院新闻与传播研究所研究员，研究方向：舆论调查、跨文化传播、营销传播等。杨斌艳，中国社会科学院新闻与传播研究所副研究员，舆论学研究室副主任，中国社会科学院舆情调查实验室秘书长，中国社会科学院国家治理研究智库副秘书长。中国社会科学院创新工程项目“大数据挖掘与网络舆情研究”（2017—2021年持续）执行专家。主要研究方向：舆情与国家治理、新媒体传播、青少年网络行为。

章  “中国舆情指数调查”源起、历程及意义  杨斌艳

  一  源起：舆情在宏观背景下的多元视角和数据体系

  二  历程：指标体系、一手数据为基础的舆情智库建设

  三  意义：十年社科实验室建设的探索和尝试

  四  小结

第二章  品牌影响力指数研究方法及应用案例  张曦

  一  指数设计方法论

  二  应用案例：2022国货精品影响力指数

第三章  2022年文旅新媒体传播力指数  郑明军

  一  新媒体综合传播力指数评价体系

  二  省级文旅政务新媒体传播力指数

  三  市级文旅政务新媒体传播力指数

第四章  2022年中国研学旅游影响力指数  张曦

  一  中国研学旅游的发展历程与展望

  二  全国城市研学旅游目的地影响力

  三  中国研学旅游的基地影响力

  四  总结与建议

第五章  非物质文化遗产消费趋势  刘志明李淼

  一  非物质文化遗产发展：从小众走向大众

  二  淘宝非物质文化遗产店铺的高质量发展

  三  非物质文化遗产产业化助力区域振兴

  四  非物质文化遗产老字号走向复兴

  五  新一代非物质文化遗产手艺人引领非物质文化遗产消费

  六  总结与建议

第六章  省级文旅新媒体国际传播力  刘潇

  一  省级文旅新媒体国际传播力评价指标

  二  Facebook传播力指数

  三  Twitter传播力指数

  四  Instagram传播力指数

  五  视频平台传播力指数

  六  小结

第七章  吉林省文旅国际新媒体传播案例分析  刘潇

  一  吉林省文旅国际新媒体账号传播数据分析

  二  吉林省冰雪旅游季国际传播分析

第八章  中国城市国际新媒体传播力  刘潇

  一  全国主要城市国际新媒体综合传播力

  二  北京市国际新媒体传播力

  三  重庆市国际新媒体传播力

  四  成都市国际新媒体传播力

第九章  西方主流新闻媒体的“TikTok抉择”  张春华

  一  年轻化、火箭式增长的TikTok

  二  西方旗舰媒体因何踟躇？

  三  主流媒体TikTok账号运营经验谈

  四  小结

 《新媒体影响力指数报告》是中国社会科学院舆情调查实验室自2021年起开创的中社智库年度报告系列出版物，本报告是该系列的第二册。舆情调查实验室期待基于多年在传播影响力研究方面的积累，以调查研究、指标体系研究为取向，基于大数据，聚焦于舆情调查实验室长期关注的传播领域，持续进行中社智库年度报告的发布。

    本报告主要聚焦于两个方面。一是舆情研究。这是舆情调查实验室持续深耕的重点领域，主要服务于国家大战略。二是文旅行业的新媒体传播影响力系列，拓展了研学、非遗、品牌等新方向。与文旅行业深度合作，从舆情到传播影响力，这是实验室团队通过下沉一线，与《中国旅游报》团队一起持续十年推动媒体深度融合发展的成果。

刘志明，1986年中国人民大学新闻学院研究生毕业。历任中国人民大学新闻学院讲师，日本神户大学副教授，1998年进入中国社会科学院新闻与传播研究所，任传媒调查中心主任。2013年任中国社会科学院舆情调查实验室首席专家。中国社会科学院新闻与传播研究所研究员，研究方向：舆论调查、跨文化传播、营销传播等。杨斌艳，中国社会科学院新闻与传播研究所副研究员，舆论学研究室副主任，中国社会科学院舆情调查实验室秘书长，中国社会科学院国家治理研究智库副秘书长。中国社会科学院创新工程项目“大数据挖掘与网络舆情研究”（2017—2021年持续）执行专家。主要研究方向：舆情与国家治理、新媒体传播、青少年网络行为。