企业形象CI设计手册

本书是笔者对多年从事企业形象CI设计工作的一个总结，是让读者少走弯路寻找设计捷径的经典手册。书中包含了企业形象CI设计必学的基础知识及经典技巧。身处设计行业，你一定要知道，光说不练假把式，本书不仅有理论和精彩案例赏析，还有大量的模块启发你的大脑，提高你的设计能力。

希望读者看完本书后，不会只说“我看完了，挺好的，作品好看，分析也挺好的”，这不是编写本书的目的。希望读者会说“ 本书给我更多的是思路的启发，让我的思维更开阔，学会了设计的举一反三，知识通过吸收消化变成自己的 ”，这才是笔者编写本书的初衷。

本书共分 6章，具体安排如下。

第 1 章  企业形象 CI设计的基本原理，包括CI的概念、CI与VI的区别、CI对于品牌的意义、CI中的MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别）、CI 设计的原则。

第 2章  企业形象 CI的组成部分，包括MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别）。

第 3 章  企业形象 CI设计的基础色，从红、橙、黄、绿、青、蓝、紫、黑、白、灰 10种颜色，逐一分析讲解每种色彩在企业形象CI设计中的应用规律。

第 4 章  VI 设计的应用系统，主要介绍10种类型的应用系统。

第 5 章  企业形象CI设计的行业应用，主要介绍12种常用行业的应用。

第 6 章  企业形象 CI设计的秘籍，精选13个设计秘籍，让读者轻松愉快地学习完后的部分。本章也是对前面章节知识点的巩固和理解，需要读者动脑去思考。

本书特色如下。

轻鉴赏，重实践。鉴赏类书只能看，看完自己还是设计不好，本书则不同，增加了多个色彩点评、配色方案模块，让读者边看边学边思考。

章节合理，易吸收。第1~3章主要讲解企业形象CI设计的基本知识，第4~5章介绍 VI设计的应用系统、CI的行业应用，后一章以轻松的方式介绍13个设计秘籍。

设计师编写，写给设计师看。针对性强，而且知道读者的需求。

模块超丰富。设计理念、色彩点评、设计技巧、配色方案、佳作赏析在本书都能找到，一次性满足读者的求知欲。

本书是系列图书中的一本。在本系列图书中读者不仅能系统学习企业形象CI设计，而且还有更多的设计专业供读者选择。

希望本书通过对知识的归纳总结、趣味的模块讲解，打开读者的思路，避免一味地照搬书本内容，推动读者必须自行多做尝试、多理解，增加动脑、动手的能力。希望通过本书，激发读者的学习兴趣，开启设计的大门，帮助你迈出步，圆你一个设计师的梦！

本书由刘丽编著，其他参与编写的人员还有董辅川、王萍、孙晓军、杨宗香。

由于编者水平有限，书中难免存在疏漏和不妥之处，敬请广大读者批评和指正。

编 者

《企业形象CI设计手册》是一本全面介绍企业形象CI 设计的图书，特点是知识易懂、案例易学、动手实践、发散思维。 《企业形象CI设计手册》从学习企业形象CI设计的基础知识入手，循序渐进地为读者呈现一个个精彩实用的知识和技巧。本书共分为6章，内容分别为企业形象CI设计的基本原理、企业形象CI的组成部分、企业形象CI设计的基础色、VI设计的应用系统、企业形象CI设计的行业应用、企业形象CI设计的秘籍。本书还在多个章节中安排了设计理念、色彩点评、设计技巧、配色方案、佳作赏析等经典模块，在丰富本书内容的同时，也增强了实用性。 《企业形象CI设计手册》内容丰富、案例精彩、版式设计新颖，不仅适合企业形象CI 设计师、平面设计师、品牌策划师、初级读者学习使用，而且还可以作为大中专院校企业形象CI设计、平面设计专业及企业形象CI设计培训机构的教材，也非常适合喜爱企业形象CI设计的读者朋友作为参考。

《企业形象CI设计手册》是一本全面介绍企业形象CI 设计的图书，特点是知识易懂、案例易学、动手实践、发散思维。 《企业形象CI设计手册》从学习企业形象CI设计的基础知识入手，循序渐进地为读者呈现一个个精彩实用的知识和技巧。本书共分为6章，内容分别为企业形象CI设计的基本原理、企业形象CI的组成部分、企业形象CI设计的基础色、VI设计的应用系统、企业形象CI设计的行业应用、企业形象CI设计的秘籍。本书还在多个章节中安排了设计理念、色彩点评、设计技巧、配色方案、佳作赏析等经典模块，在丰富本书内容的同时，也增强了实用性。 《企业形象CI设计手册》内容丰富、案例精彩、版式设计新颖，不仅适合企业形象CI 设计师、平面设计师、品牌策划师、初级读者学习使用，而且还可以作为大中专院校企业形象CI设计、平面设计专业及企业形象CI设计培训机构的教材，也非常适合喜爱企业形象CI设计的读者朋友作为参考。

有多年艺术设计教学经验，因教学方法独特、讲解细致而得到广大学生的认同。参与多个设计项目的策划及制作，曾服务过国内多家公司。

第1章  企业形象CI设计的原理

1.1  什么是CI / 2

1.1.1  CI的内涵 / 2

1.1.2  CI的特征 / 2

1.1.3  CI的功能 / 2

1.2  CI与VI的区别 / 3

1.2.1  VI是CI的一个重要组成部分 / 3

1.2.2  CI要通过VI来具体展现 / 3

1.3  CI对于品牌的意义 / 4

1.3.1  构建企业独特的竞争优势 / 4

1.3.2  构建强大的内部凝聚力 / 4

1.3.3  提高受众对品牌的信赖感与忠诚度 / 5

1.4  CI中的MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别） / 5

1.4.1  MI、BI、VI的简单概述 / 5

1.4.2  MI、BI、VI的关系 / 6

1.4.3  MI、BI、VI对CI的作用 / 6

1.5  CI设计的原则 / 7

1.5.1  实用性原则 / 8

1.5.2  商用性原则 / 10

1.5.3  趣味性原则 / 12

1.5.4  艺术性原则 / 14

第2章  企业形象CI的组成部分

2.1  MI（理念识别） / 17

2.1.1  企业经营方针的制定 / 17

2.1.2  企业理念识别包含的内容 / 17

2.1.3  企业理念识别的功能与作用 / 17

2.2  BI（行为识别） / 18

2.2.1  企业行为识别的界定与形成 / 18

2.2.2  企业整体活动的行为识别 / 19

2.2.3  企业行为识别的实施环节 / 19

2.3  VI（视觉识别） / 20

2.3.1  标志 / 21

2.3.2  标准字 / 25

2.3.3  标准色 / 29

2.3.4  图案 / 33

第3章   企业形象CI设计的基础色

3.1  红 / 38

3.1.1  认识红色 / 38

3.1.2  洋红&胭脂红 / 39

3.1.3  玫瑰红&朱红 / 39

3.1.4  鲜红&山茶红 / 40

3.1.5  浅玫瑰红&火鹤红 / 40

3.1.6  鲑红&壳黄红 / 41

3.1.7  浅粉红&博朗底酒红 / 41

3.1.8  威尼斯红&宝石红 / 42

3.1.9  灰玫红&优品紫红 / 42

3.2　橙 / 43

3.2.1  认识橙色 / 43

3.2.2  橘色&柿子橙 / 44

3.2.3  橙色&阳橙 / 44

3.2.4  橘红&热带橙 / 45

3.2.5  橙黄&杏黄 / 45

3.2.6  米色&驼色 / 46

3.2.7  琥珀色&咖啡色 / 46

3.2.8  蜂蜜色&沙棕色 / 47

3.2.9  巧克力色&重褐色 / 47

3.3　黄 / 48

3.3.1  认识黄色 / 48

3.3.2  黄&铬黄 / 49

3.3.3  金&香蕉黄 / 49

3.3.4  鲜黄&月光黄 / 50

3.3.5  柠檬黄&万寿菊黄 / 50

3.3.6  香槟黄&奶黄 / 51

3.3.7  土著黄&黄褐 / 51

3.3.8  卡其黄&含羞草黄 / 52

3.3.9  芥末黄&灰菊黄 / 52

3.4　绿 / 53

3.4.1  认识绿色 / 53

3.4.2  黄绿&苹果绿 / 54

3.4.3  墨绿&叶绿 / 54

3.4.4  草绿&苔藓绿 / 55

3.4.5  芥末绿&橄榄绿 / 55

3.4.6  枯叶绿&碧绿 / 56

3.4.7  绿松石绿&青瓷绿 / 56

3.4.8  孔雀石绿&铬绿 / 57

3.4.9  孔雀绿&钴绿 / 57

3.5　青 / 58

3.5.1  认识青色 / 58

3.5.2  青&铁青 / 59

3.5.3  深青&天青色 / 59

3.5.4  群青&石青色 / 60

3.5.5  青绿色&青蓝色 / 60

3.5.6  瓷青&淡青色 / 61

3.5.7  白青色&青灰色 / 61

3.5.8  水青色&藏青 / 62

3.5.9  清漾青&浅葱色 / 62

3.6　蓝 / 63

3.6.1  认识蓝色 / 63

3.6.2  蓝色&天蓝色 / 64

3.6.3  蔚蓝色&普鲁士蓝 / 64

3.6.4  矢车菊蓝&深蓝 / 65

3.6.5  道奇蓝&宝石蓝 / 65

3.6.6  午夜蓝&皇室蓝 / 66

3.6.7  浓蓝色&蓝黑色 / 66

3.6.8  爱丽丝蓝&水晶蓝 / 67

3.6.9  孔雀蓝&水墨蓝 / 67

3.7　紫 / 68

3.7.1  认识紫色 / 68

3.7.2  紫色&淡紫色 / 69

3.7.3  靛青色&紫藤色 / 69

3.7.4  木槿紫&藕荷色 / 70

3.7.5  丁香紫&水晶紫 / 70

3.7.6  矿紫&三色堇紫 / 71

3.7.7  锦葵紫&淡紫丁香 / 71

3.7.8  浅灰紫&江户紫 / 72

3.7.9  蝴蝶花紫&蔷薇紫 / 72

3.8　黑白灰 / 73

3.8.1  认识黑白灰 / 73

3.8.2  白&月光白 / 74

3.8.3  雪白&象牙白 / 74

3.8.4  10%亮灰&50%灰 / 75

3.8.5  80%炭灰&黑 / 75

第4章  VI设计的应用系统

4.1  办公用品VI设计 / 77

4.1.1  名片 / 78

4.1.2  信封、信纸 / 78

4.1.3  工作证 / 79

4.1.4  笔 / 79

4.1.5  杯子 / 80

4.1.6  光盘 / 80

4.2  企业外部建筑环境 / 82

4.2.1  公司旗帜 / 83

4.2.2  路标指示牌 / 83

4.2.3  企业门面 / 84

4.2.4  建筑造型 / 84

4.3  企业内部建筑环境 / 86

4.3.1  形象招牌 / 87

4.3.2  楼层标识牌 / 87

4.3.3  各部门标识牌 / 88

4.3.4  照片墙 / 88

4.4  交通工具 / 90

4.4.1  面包车 / 91

4.4.2  货车 / 91

4.4.3  飞机 / 92

4.4.4  大巴士 / 92

4.5  服装服饰 / 94

4.5.1  员工制服 / 95

4.5.2  文化衫 / 95

4.5.3  工作帽 / 96

4.5.4  围裙 / 96

4.6  产品包装 / 98

4.6.1  纸质包装 / 99

4.6.2  木质包装 / 99

4.6.3  金属包装 / 100

4.6.4  玻璃容器包装 / 100

4.7  广告媒体 / 102

4.7.1  网络广告 / 103

4.7.2  路牌广告 / 103

4.8  公务礼品 / 105

4.8.1  雨伞 / 106

4.8.2  手提袋 / 106

4.8.3  打火机 / 107

4.8.4  围巾 / 107

4.9  印刷品 / 109

4.9.1  宣传画册 / 110

4.9.2  产品简介 / 110

4.10  陈列展示 / 112

4.10.1  橱窗展示 / 113

4.10.2  货架商品展示 / 113

第5章  企业形象CI设计的行业应用

5.1  食品类企业形象CI设计 / 116

5.1.1  用色明亮类的企业形象CI设计 / 117

5.1.2  食品类企业形象CI设计技巧——用色明亮的造型与元素 / 118

5.2  餐饮行业类的企业形象CI设计 / 119

5.2.1  稳重大气类的企业形象CI设计 / 120

5.2.2  餐饮行业类的企业形象CI设计技巧——让设计精致大方 / 121

5.3  房地产类企业形象CI设计 / 122

5.3.1  高端风格的房地产企业形象CI设计 / 123

5.3.2  房地产类企业形象CI设计技巧——展示效果真实性与信任感的营造 / 124

5.4  服装行业的企业形象CI设计 / 125

5.4.1  清新风格的服装行业企业形象CI设计 / 126

5.4.2  服装类企业形象CI设计技巧——注重整体画面的协调统一 / 127

5.5  互联网行业的企业形象CI设计 / 128

5.5.1  具有动感效果的互联网企业形象CI设计 / 129

5.5.2  互联网企业形象CI设计技巧——直达主题   / 130

5.6  科技行业的企业形象CI设计 / 131

5.6.1  注重实用性的科技企业形象CI设计 / 132

5.6.2  科技行业的企业形象CI设计技巧——抓住人们的需求 / 133

5.7  家居行业的企业形象CI设计 / 134

5.7.1  淡雅风格的家居行业企业形象CI设计 / 135

5.7.2  家居行业的企业形象CI设计技巧——注重实用性的同时提高产品格调 / 136

5.8  汽车行业的企业形象CI设计 / 137

5.8.1  大气壮观的汽车行业企业形象CI设计 / 138

5.8.2  汽车行业的企业形象CI设计技巧——用直观的方式展示 / 139

5.9  化妆品行业的企业形象CI设计 / 140

5.9.1  高雅时尚风格的化妆品行业企业形象CI设计 / 141

5.9.2  化妆品行业的企业形象CI设计技巧——增加创意感 / 142

5.10  奢侈品行业的企业形象CI设计 / 143

5.10.1  淡雅风格的奢侈品行业企业形象CI设计 / 144

5.10.2  奢侈品行业的企业形象CI设计技巧——凸显品牌特色 / 145

5.11  教育行业的企业形象CI设计 / 146

5.11.1  卡通风格的教育行业企业形象CI设计 / 147

5.11.2  教育行业的企业形象CI设计技巧——增强互动效果 / 148

5.12  医疗行业的企业形象CI设计 / 149

5.12.1  雅致风格的医疗行业企业形象CI设计 / 150

5.12.2  医疗行业的企业形象CI设计技巧——展现药品的真实性 / 151

第6章  企业形象CI设计的秘籍

6.1  运用对比色彩增强视觉冲击力 / 153

6.2  将产品具体化展现经营性质 / 154

6.3  运用具体的文字或图案表明消费对象的定位 / 155