市场营销学（第二版）
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作者郝渊晓，费明胜
出版社中山大学出版社
ISBN9787306059628
出版时间2017-02
装帧平装
开本16开
定价49.9元
货号24195233
上书时间2024-10-20
商品详情
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导语摘要
本书介绍了市场营销学的研究对象与研究方法、市场营销环境与绿色营销、市场营销策划与大市场营销战略、消费者购买行为与市场细分、市场营销调研与需求预测、企业形象识别与关系营销、产品包装与品牌策略、营销价格策略与分销渠道策略、新产品开发与服务营销策略、企业市场营销诊断与绩效评估等内容，从理论和实务方面对市场营销学进行了系统阐析。
作者简介
郝渊晓，男，西安交通大学经济与金融学院教授，硕士生导师，兼任中国市场学研究会常务理事及副秘书长。主编教材28部、专著7部，发表论文80多篇，多项成果获国家、省部级奖。研究方向为市场营销与物流管理。
目录
第一章 市场营销学导论
引导案例 市场营销创造需求
第一节 市场营销学的产生与发展
一、市场营销学的起源
二、市场营销学的发展
三、市场营销学在21世纪的发展趋势
第二节 市场营销学理论在我国的研究与应用
一、引进、认知时期
二、传播、发展时期
三、推广和初步应用时期
四、扩展及广泛应用时期
五、国际化时期
第三节 市场营销学的研究对象与基本特征
一、市场营销学的研究对象
二、市场营销学的基本特征
第四节 市场营销学的研究途径与方法
一、市场营销学的研究途径
二、市场营销学的研究方法
第五节 市场营销模式的演进
一、市场营销模式的演进过程
二、四种营销组合模式的比较
本章小结
关键概念
思考题
案例 “老干妈”为何能够畅销全球
第二章 市场营销概念与营销观念
引导案例 小天鹅的营销观念
第一节 市场的概念、功能及结构
一、市场的概念
二、市场的功能
三、市场的结构
第二节 市场营销的概念及其功能
一、市场营销的概念
二、准确理解市场营销的概念
三、市场营销的功能
案例 “活力凝固酸奶”的市场营销
第三节 市场营销观念的产生与发展
一、市场营销观念的含义
二、市场营销观念的演变
三、新旧营销观念的区别
第四节 全方位的营销观念
一、数字经济时代企业塑造市场的三大要素
二、数字经济环境下企业全新的营销模式
第五节 社会责任与营销道德
一、社会责任与营销道德的含义
二、营销道德的理论
三、企业营销道德的评价标准
本章小结
关键概念
思考题
案例 TCL的营销管理哲学
第三章 市场营销环境与绿色营销
引导案例 家乐福败走香港
第一节 市场营销系统
一、市场营销系统的概念
二、市场营销系统的分类
三、市场营销系统的特征
第二节 市场营销环境
一、市场营销环境的影响因素
二、市场营销环境的特征
三、企业营销机会与环境机会
四、市场营销环境对企业营销的影响
第三节 微观市场营销环境
一、微观市场营销环境概述
二、企业的内部环境
三、企业的直接环境
……
第四章 市场营销策划
第五章 市场营销战略
第六章 市场消费需求与消费者购买行为
第七章 市场细分与目标市场决策
第八章 市场营销调研与需求预测
第九章 企业形象识别与关系营销
第十章 产品与服务营销策略
第十一章 产品包装与品牌策略
第十二章 营销价格策略
第十三章 分销渠道策略
第十四章 促销策略与公共关系策略
第十五章 企业市场营销诊断与绩效评估
主要参考文献
后记
内容摘要
本书介绍了市场营销学的研究对象与研究方法、市场营销环境与绿色营销、市场营销策划与大市场营销战略、消费者购买行为与市场细分、市场营销调研与需求预测、企业形象识别与关系营销、产品包装与品牌策略、营销价格策略与分销渠道策略、新产品开发与服务营销策略、企业市场营销诊断与绩效评估等内容，从理论和实务方面对市场营销学进行了系统阐析。
主编推荐
郝渊晓，男，西安交通大学经济与金融学院教授，硕士生导师，兼任中国市场学研究会常务理事及副秘书长。主编教材28部、专著7部，发表论文80多篇，多项成果获国家、省部级奖。研究方向为市场营销与物流管理。
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