营销策划
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四川成都
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作者许颖 等主编
出版社华东师范大学出版社
ISBN9787567504066
出版时间2014-03
装帧平装
开本其他
定价25元
货号23447578
上书时间2024-10-18
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商品详情
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导语摘要
许颖等编著的《营销策划》是高等院校市场营销 和工商管理等专业“营销策划”课程的教材，也可作 为企业进行营销策划培训用书及相关从业人员的参考 用书。《营销策划》的编写以营销策划的基本程序为 逻辑起点，以营销项目策划为主线，在市场营销基本 理论的基础上，吸收和采纳*研究成果和*发展 动态，力求使教材具有科学性、实用性与前瞻性。共 分十章 ：营销策划概述、营销策划的理念和创新、 市场调研策划、品牌策划、产品策划、价格策划、营 销渠道策划、营销广告策划、促销策划、服务营销策 划。
目录
章 营销策划概述
节 营销策划的概念
第二节 营销策划的原理
第三节 企业市场营销策划的思维方法
第四节 营销策划的误区
第五节 营销策划的才智要求
第六节 中国策划业的历史和现状
第二章 营销策划的理念和创新
节 营销策划的重要性
第二节 营销策划的相关理论
第三节 营销策划的模式
第四节 营销策划的创新理念
第三章 市场调研策划
节 市场和市场调研的定义
第二节 市场调研的基本内容
第三节 市场调研的流程
第四节 市场调研策划方法
第四章 品牌策划
节 品牌理论概要
第二节 品牌策划
第五章 产品策划
节 产品理论提要
第二节 新产品开发过程
第三节 新产品概念筛选
第六章 价格策划
节 影响价格决策的主要因素
第二节 定价方法
第三节 价格策略
第七章 营销渠道策划
节 营销渠道理论
第二节 营销渠道策划方法
第八章 营销广告策划
节 广告理论概要
第二节 广告策划
第九章 促销策划
节 促销理论
第二节 促销策划方法
第三节 促销策划手段
第四节 促销策划
第十章 服务营销策划
节 服务理论提要
第二节 服务营销策划
参考文献
后记
内容摘要
许颖等编著的《营销策划》是高等院校市场营销 和工商管理等专业“营销策划”课程的教材，也可作 为企业进行营销策划培训用书及相关从业人员的参考 用书。《营销策划》的编写以营销策划的基本程序为 逻辑起点，以营销项目策划为主线，在市场营销基本 理论的基础上，吸收和采纳*研究成果和*发展 动态，力求使教材具有科学性、实用性与前瞻性。共 分十章 ：营销策划概述、营销策划的理念和创新、 市场调研策划、品牌策划、产品策划、价格策划、营 销渠道策划、营销广告策划、促销策划、服务营销策 划。
主编推荐
许颖等编著的《营销策划》是高等院校市场营销和工商管理等专业“营销策划”课程的教材，全书共十章节，内容包括：营销策划概述、营销策划的理念和创新、市场调研策划、品牌策划、产品策划、价格策划、营销渠道策划、营销广告策划、促销策划、服务营销策划。
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