整合品牌传播学/厦门大学广告学丛书
批量上传，套装书可能不全，下单前咨询在线客服！ 正版书 ！！！
￥ 23.51 6.5折 ￥ 36 全新
库存2件
作者林升梁 编著
出版社厦门大学出版社
ISBN9787561530924
出版时间2008-09
装帧平装
开本16开
定价36元
货号22688463
上书时间2024-10-18
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
-
导语摘要
《整合品牌传播学》以传播学为切人点研究品牌，从中探索“中国特色品牌学”理论。“中国特色品牌学”的提出，目的是为中国品牌传播学本土化命题进行在“中国特色”含义下的探索，促使中国品牌传播学不仅从理论的普适性出发，更关切和时代关联的品牌实践，这是“中国特色品牌学”应有的姿态。
目录《厦门大学广告学丛书》序
序
章品牌和品牌传播概述
节品牌历史
第二节品牌定义和分类
第三节品牌传播
第二章整合品牌传播理论基础
节品牌生命周期理论
第二节品牌资产理论
第三节品牌识别系统理论
第四节品牌传播心理理论
第五节整合营销传播理论
第六节整合品牌传播理论
第三章传播核心层面
节品牌核心价值定义
第二节品牌核心价值作用
第三节品牌核心价值原则
第四章传播理念层面
节企业价值观
第二节企业精神
第三节企业愿景
第四节企业使命
第五节企业经营哲学
第六节企业员工培训
第五章传播行为层面——构想期
节市场调查
第二节战略规划
第三节品牌定位
第六章传播行为层面——导入期
节事件策划
第二节名人代言
第三节独特卖点
第四节媒体创新
第五节历史文化
第七章传播行为层面——成长期
节促销策略
第二节市场细分
第三节创造标准
第四节营销渠道
第五节品牌联合
第八章传播行为层面——成熟期
节品牌结构
第二节品牌个性
第三节危机公关
第四节改变观念
第五节扶持对手
第九章传播行为层面——衰退期
节品牌延伸
第二节价值创新
第三节转移目标
第十章传播视觉层面
节品牌命名
第二节品牌标志
第三节品牌标准字
第四节品牌标准色
第五节品牌包装
参考文献
后记
内容摘要
《整合品牌传播学》以传播学为切人点研究品牌，从中探索“中国特色品牌学”理论。“中国特色品牌学”的提出，目的是为中国品牌传播学本土化命题进行在“中国特色”含义下的探索，促使中国品牌传播学不仅从理论的普适性出发，更关切和时代关联的品牌实践，这是“中国特色品牌学”应有的姿态。
相关推荐
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价