市场调研：点铁成金

图书标准信息

• 作者 [美]拉里・珀西
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2000-10
• 版次 1
• ISBN 9787111077183
• 定价 25.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 其他
• 页数 336页

【内容简介】

本书采用案例分析的方式，介绍从我们所熟知的国际大公司到不为人知的小型游乐场的市场调研的成功范例。解说了如何运用市场调研这一炼金术，把投入市场调研的每一分钱转化为利润的大幅度增长，并以问答的形式将之归纳为“放之四海而皆准”的规则。这些规则体现了不断创新的精神和市场调研所需的特有的思维方式，能够点铁成金，使读者受益终生。

【作者简介】

――编著者简介――
拉里・站西在亚拉巴马州蒙哥马利市从事市场调研及信息沟
通研究规划的顾问工作，并且是英国牛津大学管理学院的客座教
授。他的顾问生涯始于1992年，在这之前，他以战略规划研究专
家的身份，用了至少28年的时间研究著名的广告代理公司。纳西
先生曾指导过世界许多调研小组，而且还常常应邀出席世界性的
学术会议。他曾编写过关于广告和促销方面的高级教材，也曾在
许多所优秀的商学院执教或是做过报告。他还在《市场调研》和
《心理与市场》杂志社编委会任职，也是消费者研究协会、消费者
心理研究协会和美国营销协会会员。

【目录】

译者序编著者简介撰稿人简介作者序前言第一部分 为品牌灌注活力案例1 打开“奥利奥”神秘之门第二部分 找到症结所在案例2 杂志提高发行量之秘案例3 拯救不景气的房产中心案例4 自动提款机的研发案例5 本土合作者战略第三部分 简单答案背后的玄妙案例6 两个广告预算比较案例7 浏览跟踪数据的剖析案例8 移动平均法的使用案例9 加拿大Jell-O市场取胜之道第五部分 多方法组合案例10 通过包装设计提高品牌价值案例11 顾客心理研究促成产品研发第六部分 点铁成金案例12 广告战测试案例13 从1400万美元到27亿美元案例14 沟通的最佳视角