营销学精选教材译丛·营销调研基础第6版

图书标准信息

• 作者 [美]丘吉尔 著；景奉杰 译
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2011-01
• 版次 1
• ISBN 9787301138083
• 定价 78.00元
• 装帧 平装
• 开本 大16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 571页
• 字数 824千字
• 丛书 营销学精选教材译丛

【内容简介】

《营销调研基础》（第6版）以实用性为宗旨，通过将研究问题的过程分成几个基本步骤，为优秀的营销经理和市场研究人员作出选择和决策提供了一个清晰的框架，这些步骤包括：形成问题→确定调研方案→确定数据收集方法→设计数据收集形式→设计样本并收集数据→分析并解释数据→准备研究报告。
书中除每章开始的学习目标，章末的本章小结、关键术语、问题回顾、供讨论的问题与案例，以及部分末尾的综合案例外，还穿插有经理关注、调研之窗、技术讲解、道德困境等颇具特色的专栏。

【作者简介】

小吉尔伯特·A.丘吉尔（GilbertA.Churchill，Jr.）美国威斯康星州立大学营销学教授，印地安纳州立大学管理学博士。

【目录】

第1部分营销调研导论和问题界定
第1章营销调研的作用
第2章营销信息收集：系统法
第3章营销信息收集：项目法
第4章问题界定
第2部分调研设计
第5章调研设计的类型和探索性调研
第6章描述性和因果性调研设计
第3部分数据收集方法
第7章二手数据
第8章标准化营销信息服务
第9章原始数据的收集
第10章通过交流法收集信息
第11章通过观察法收集信息
第7部分数据收集形式
第12章提出好问题：测量的基础知识
第13章测量态度和其他变量
第14章设计问卷或观察表
第5部分抽样和数据收集
第15章设计抽样方案
第16章确定样本容量
第17章收集数据：非抽样误差和回应率计算
第6部分数据分析
第18章预备阶段
第19章数据分析：单变量分析和假设检验
第20章数据分析：多变量分析
第7部分调研报告
第21章调研报告
结束语
附录
译后记