企业经营管理经典案例评点-广告卷

图书标准信息

• 作者 黄国雄 主编
• 出版社 广西人民出版社
• 出版时间 1997-01
• 版次 1
• ISBN 9787219034620
• 定价 13.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 264页
• 字数 173千字

【内容简介】

企业是人类社会一定历史时期的产物，是在社会化大生产条件下产生的，它是现代社会的经济细胞和国民经济的基本单位。企业经营管理是一门新兴的学科，其历史不过百年。在西方国家中，企业经营管理和营销理论的研究发展很快，特别是在第二次世界大战后，出现了许多企业经营管理研究流派，取得了大量的研究成果。在我国，对企业经营管理的研究起步较晚。实行改革开放以来，我们逐步认识到提高企业经营管理水平的必要性的迫切性。

【目录】

丛书编写说明

前言

综合篇

  健力宝誉满全球

  可口可乐一掷千金

  酒香也怕巷子深

  “巨人”靠广告崛起      

  以洗手推销肥皂

  同仁堂雪中送炭

  不要丢掉自己的根

  人人贡献爱心

广告定位篇

  “万宝路的世界”

  索尼公司唤起购买欲

  宝洁瞄准不同的消费者

  克利尔沃特用富翁作广告

  “保卫尔”寻找突破重点

  西妮5.5面对女性

  艾飞斯甘当第二

  眼生素靠患者推销

广告策略篇

广告媒体篇

广告形象篇

广告创意篇

广告制作篇

广告管理篇