品牌运作与管理

图书标准信息

• 作者 谌飞龙 编
• 出版社 经济管理出版社
• 出版时间 2012-06
• 版次 1
• ISBN 9787509619131
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 358页
• 字数 456千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《品牌运作与管理》吸收了近年来品牌管理、品牌营销、品牌运营等领域的发展成果和专业教学经验编撰而成，针对品牌运作与管理的基础理论和重要方法进行了详细阐述，主要按品牌基础知识、品牌设计、品牌传播、品牌运作、品牌管理、品牌评价的思路来安排全书结构。书中每章都列有“学习目标”、“重要词汇”、“引导案例”、“资料补充”、“小案例”、“思考题”和“案例分析”等模块，以方便学生在思考和练习中强化对品牌运作与管理的基本思想、方法、技能的领会和掌握。

【目录】

第一章品牌基础概述
第一节品牌是什么
一、不同视角的品牌释义
二、经典的品牌解释
三、定义
第二节品牌的本质与特征
一、品牌的本质
二、品牌特征
第三节品牌的演变
一、品牌发展阶段
二、品牌角色的演变
三、品牌与产品的关系演变
第四节品牌效应与功能
一、品牌效应的内涵
二、品牌效应的表现形式
三、品牌的功能
◎本章小结
◎思考题
◎案例分析

第二章品牌识别与要素设计
第三章载体选择与品牌传播
第四章品牌体验与品牌社区
第五章品牌联想
第六章品牌定位
第七章品牌战略与管理模式
第八章品牌投资与成长
第九章品牌延伸与品牌授权
第十章品牌国际化
第十一章-品牌诊断、维护与创新
第十二章品牌危机处理
第十三章品牌忠诚测量
第十四章品牌价值评估