新广告学

图书标准信息

• 作者 王国全 编
• 出版社 广东人民出版社
• 出版时间 2003-06
• 版次 1
• ISBN 9787218042138
• 定价 26.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 414页
• 字数 250千字

【内容简介】

本书以全新的架构建筑起广告学的基本体系，信息新颖饱满、个案精彩生动，内容系统全面。可作为本科、专科教材，供广告、营销、艺术设计等专业作为专业基础课课本使用。

【目录】

绪 论

第一章 特质论

 第一节 广告的本质与特征

 第二节 广告与市场营销的关系

 第三节 广告的功能与分类

第二章 历史论

 第一节 广告的起源

 第二节 中国广告发展史

 第三节 外国广告简史

第三章 战略论

 第一节 广告策略

 第二节 广告的策划

 第三节 CI战略

第四章 传播论

 第一节 广告媒介概述

 第二节 广告媒介计划

 第三节 大众媒介的广告经营与广告代理

第五章 构成论

 第一节 广告主题

 第二节 广告文案

 第三节 广告形象

第六章 创意论

 第一节 广告创意

 第二节 创意思维

 第三节 创意策略

第七章 创作论

 第一节 广告创作的一般流程

 第二节 大众媒介广告制作

 第三节 其他媒体广告的制作

第八章 效果论

 第一节 广告效果测定的意义

 第二节 广告效果测定的类别

 第三节 广告效果测定的方法

第九章 管理论

 第一节 广告管理与广告法规

 第二节 广告公司管理与自律

 第三节 消费者的监督和广告主的培养

第十章 发展论

 第一节 广告业发展的基础和因素

 第二节 中国广告业发展的现状和问题

 第三节 加入WTO后的中国广告业面临的挑战

主要参考文献

附录 中华人民共和国广告法

后记