新媒体短视频全攻略 前期拍摄 后期处理 广告变现 营销推广

图书标准信息

• 作者 刘东明
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2018-09
• 版次 1
• ISBN 9787115491428
• 定价 69.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 288页
• 字数 99999千字

【内容简介】

哪6种设备拍摄短视频*好？哪10种视频构图*美感？哪6款视频拍摄App*热门？哪10款后期App*好用？本书以快手、今日头条、淘宝、微商4类应用平台为例，一站式介绍了视频的“前期拍摄 后期处理 发布分享”。
  短视频怎么赚钱？本书揭秘了15种变现方法，列举了18个平台变现例子，并展示了17个营销推广的技巧，让您通过一本书精通短视频的赚钱之道。
  全书通过12章专题、100多个专家指点、123个干货技巧、690多张高清图片，帮您轻松打造人气爆棚的新媒体短视频，成为新媒体短视频达人。
  本书适合自媒体运营人员，新媒体平台工作人员，进行微商营销与运营的个体、企业，对短视频感兴趣、想要靠此赢利的人，营销、推广领域的从业人员，以及淘宝卖家、个体店家等学习和使用。

【作者简介】

刘东明，新媒体运营导师，短视频营销专家，湖南卫视芒果大V《微爱豆》导师，?北大国际经济研究所新经济与互联网 课题组课程中心主任，北大、清华网络营销总裁班创始专家，中国新经济与互联网大会执行主席，上海交大客座教授，国际微商社交电商节联席主席，?协和药妆商学院名誉院长，市值35亿中国化肥助剂第一股富邦科技(股票代码:300387)董事，睿观云董事长，电商岛私董会主席。

刘东明老师还担任过腾讯、搜狐、新浪、网易榜、阿里等多家企业活动盛典的评委，以及美国艾菲国际奖、时报华文金像奖（台湾）、亚洲旅游营销节（韩国）评委。为国家药监局、上海药监局、东阿阿胶、极草、汤臣倍健、强生、?同仁堂、?江中集团、以岭药业、五粮液普什医塑、中脉集团、菊亮亮、微赢集团、哈佛大学社交电商训练营、北京大学微商总裁班、上海交大医疗医药电商网络营销总裁班、人民大学医药总裁班、E药商学院医药电商网络营销总裁班等单位和企业提供指导与培训。

刘东明老师多次赴美国、加拿大、日本、韩国、德国、法国、意大利、俄罗斯、瑞士等国及香港、澳门、台湾等地授课、考察，曾受到美国总统小布什、德国总统伍尔夫接见，韩国总统文在寅签发全球电商特别委员会委员证书。

【目录】

第 1章

入门知识，对短视频营销说“你好”

1.1学习预热，本书的4个要点10

1.1.1 读者定位——提供给哪种类型的人群阅读10

1.1.2 内容定位——能够带来哪些重要的知识点10

1.2三大基础，教你从头开始认识短视频11

1.1.3 特色定位——为什么要选择这本书11

1.1.4 写作思路——为怎样阅读这本书提供参考11

1.2.1 短视频——全新定义的影音结合体12

1.2.2 短视频营销——非同一般的营销模式13

1.2.3 发展历程——短视频营销的“前世今生”14

1.319

1.3.1 互动多——交流沟通赢得好感19

 7个优势，彰显短视频营销的魅力19

1.3.2 成本低——传播维护简单可行20

1.3.3 效果赞——购买方式快捷方便21

1.3.4 指向性强——精准营销找对受众22

1.3.5 传播快——迅速转发激起兴趣23

1.3.6 “存活”久——搜索引擎助力排名提升24

1.3.7 可衡量——营销效果在掌握之中25

1.4 8种类型，焕发短视频的夺目光彩26

1.4.1 网络视频广告——分秒必争的营销武器26

1.4.2 宣传片——打造良好口碑的绝妙工具27

1.4.3 品牌活动视频——主题鲜明的视频内容30

1.4.4 系列短片——环环相扣的黏性视频31

1.4.5 微电影——让人身临其境的故事情节34

1.4.6 UGC视频——自给自足的个性创意34

第 2章

拍摄技巧，轻松拍出大片范儿36

2.16种设备，拍摄短视频的上佳选择37

2.1.1 智能手机——入门小白的必备神器37

2.1.2 单反相机——业余人士的得力助手38

2.1.3 摄像机——专业设备拍出高水准42

2.1.4 麦克风——动听音质引众人尖叫43

2.1.5 轨道车——在移动中拍出大片效果45

2.1.6 无人机——从不同的角度看世界46

2.210种构图，凸显短视频的最佳美感47

2.2.1 中心构图——重点突出、主体明确47

2.2.2 三分线构图——画面紧凑、平衡协调48

2.2.3 前景构图——富有层次、对象醒目49

2.2.4 仰拍构图——细微区别、各有其美49

2.2.5 光线构图——不同角度、光影艺术50

2.2.6 景深构图——光圈调节、效果对比52

2.2.7 九宫格构图——均衡画面、自然生动55

2.2.8 黄金分割构图——观感舒适、美的享受56

2.2.9 透视构图——延伸成点、立体感强57

2.2.10 圆形构图——规整唯美、不拘一格58

2.3 两大技巧，实战中不可不知的秘诀59

2.3.1 巧借设备——拍出短视频的质感59

2.3.2 对象选择——拍出短视频的中心61

2.4 5个步骤，让短视频拍摄成为小菜一碟63

2.4.1 团队组建——关于“人”的选择64

2.4.2 剧本策划——有关“内容”的打造65

2.4.3 视频拍摄——正式“开拍”重实践65

2.4.4 剪辑包装——后期制作显“光彩”66

2.4.5 上传发布——与人“分享”的快乐67

第3章

手机平台，玩转短视频拍摄68

3.1 6个热门应用，助力短视频拍摄更上一层楼69

3.1.1 美拍App——多种选择、简单可行69

3.1.2 “Faceu激萌”App——表情自拍、百变精灵71

3.1.3 “抖音短视频”App——专注于音乐、动感节奏72

3.1.4 “火山小视频”App——多种特效、量身打造74

3.1.5 “秒拍”App——文艺潮流、悬赏玩法75

3.1.6 “逗拍”App——幽默搞笑、H5制作76

3.2 5种拍摄诀窍，于细节处窥出作品成败78

3.2.1 设置分辨率——轻松获得高清画质78

3.2.2 选择尺寸——不同风格不同画幅81

3.2.3 保持稳定——避免画面晃动模糊83

3.2.4 清理镜头——保持画面的洁净度85

3.3 5种自拍新招，简单操作打造唯美效果87

3.2.5 设置静音——尽量保持安静氛围87

3.3.1 “自拍杆 遥控”——便捷舒适的高性价比之选88

3.3.2 “自拍杆 蓝牙”——解放双手的超稳定拍法89

3.3.3 猫咪模式——让可爱俏皮自然流露89

3.3.4 搞怪表情——让快乐感染每一个人90

3.3.5 特殊发饰——让美丽气质自由绽放91

第4章

后期软件，打造史诗级作品92

4.1 5种后期App，移动端的视频加工法宝93

4.1.1 小影——强大特效打造与众不同的风格93

4.1.2  乐秀——系统专业的功能炼就惊人作品94

4.1.3 FilmoraGo——颜值与实力并存的个性化工具95

4.1.4 巧影——细致入微完善人性化制作界面97

4.1.5 KineMix——简洁界面赢得众星捧月般的支持98

4.25种后期电脑软件，电脑端的视频剪辑帮手99

4.2.1 会声会影——功能全面、新手必备99

4.2.2 Premiere——专业水准、应用广泛101

4.2.3 快剪辑—— 一站到底、小白新宠102

4.2.4 爱剪辑——全能免费、大众审美102

4.2.5 PPT——批量制作、快速便捷104

4.35种辅助工具，以细节打磨出精彩的短视频106

4.3.1 Photoshop——让炫酷的封面为你添彩106

4.3.2 秀米——让排版不再成为大难题108

4.3.3  红蜻蜓抓图精灵——让屏幕捕捉更富有趣味110

4.3.4 GifCam——让GIF录像变得简单可行111

4.3.5 PhotoZoom——让图片无损放大散发魅力112

第5章

快手App，《举腕之间，气宇不凡》显大气116

5.1前期拍摄，一手打造高质量作品117

5.1.1 拍前准备，有条不紊一气呵成117

5.1.2 具体拍法，精确到位细节为重120

5.2后期制作，借助工具渲染短视频 123

5.2.1 导入视频，为后续操作提供便利123

5.2.2 添加滤镜，使画面效果让人眼前一亮125

5.2.3 背景音乐，动人心弦的必然选择128

5.2.4 精准字幕，丰富信息的定位传递130

5.2.5 动画贴纸，逸趣横生的附加元素136

5.2.6 转场效果，让人目不转睛的惊喜139

5.2.7 加入特效，特定氛围的精心营造141

5.3发布分享，多渠道传播优质内容145

5.3.1 导出保存，微小细节不容忽视145

5.3.2 发布分享，定向选择找准渠道146

第6章

今日头条，《手机摄影高手真经》明特色150

6.1前期拍摄，精心筹划视频进程151

6.1.1 拍前准备，一应俱全不慌不乱151

6.1.2 具体拍法，构图场景面面俱到152

6.2后期处理，依据步骤循序渐进153

6.2.1 导入素材，关键环节必不可少154

6.2.2 背景动画，丰富视效打动人心156

6.2.3 片头特效，让人眼花缭乱惹人注目157

6.2.4 覆叠画面，绝佳搭配天衣无缝160

6.2.5 字幕效果，传情达意不在话下161

6.2.6 背景音效，魅力大增回味无穷162

6.3发布分享，瞄准目标一步到位163

6.3.1 渲染输出，格式大小不可忽视163

6.3.2 上传分享，宣传推广精彩视频164

第7章

淘宝平台，《手腕爱恋》绽放手腕光芒166

7.1前期拍摄，准备充分胸有成竹167

7.1.1 拍前准备，硬件软件缺一不可167

7.1.2 具体拍法，细枝末节都应重视168

7.2后期制作，精心孕育大有可为169

7.2.1 导入视频，丰富素材打好基础170

7.2.2 背景画面，作为配角陪衬主体170

7.2.3 画中画，朦胧效果增强画面感171

7.2.4 片头字幕，第 一印象至关重要173

7.2.5 字幕动画，跳跃文字广泛吸睛175

7.2.6 背景音效，声声动人融入场景176

7.3发布分享，曝光效果扩大影响177

7.3.1 导出保存，画质清晰才是重点177

7.3.2 上传分享，一丝不苟步步为营177

第8章

手机微商，《完美肌肤，自由畅享》彰新意182

8.1前期拍摄，准备有序井井有条183

8.1.1 拍前准备，事无巨细安排妥当183

8.1.2 具体拍法，构图角度谨慎考虑185

8.2后期处理，认真细致大放光彩185

8.2.1 导入视频，片头正片缺一不可185

8.2.2 画面调节，视觉效果惊艳众人186

8.2.3 字幕特效，商品特性一目了然188

8.2.4 滤镜添加，助力产品散发魅力189

8.2.5 变焦转场，吸引观众目不转睛191

8.2.6 背景音乐，轻而易举丰富听效192

8.2.7 动画贴纸，适当添加趣味横生193

8.3发布分享，一鼓作气针对推广194

第9章

变现秘诀，15种方法任

你选择197

9.1电商变现，垂直细分打造赢利堡垒198

9.1.1 自营电商，一体化营销赢得收益198

9.1.2 第三方店铺，直观化展示互利共赢200

9.2第三方广告，高效引流达成变现目标203

9.2.1 冠名商广告，直截了当亮出品牌203

9.2.2 浮窗Logo，广告效果利弊兼具204

9.2.3 广告植入，形式多样创意十足205

9.2.4 贴片广告，紧随内容优势显著208

9.2.5 品牌广告，量身打造高效变现209

9.3标签化IP，人气满满轻松获取利润209

9.3.1 直播，粉丝送礼物直接赢利210

9.3.2 MCN，机构化运营专业变现211

9.4知识付费，干货内容引得众人追捧213

9.4.1 细分专业咨询，用户更愿意买单213

9.4.2 在线课程教授，知识属性更强大214

9.5 大咖式变现，衍生模式也可成功获利215

9.5.1 流量分成，变现的基本保障216

9.5.2 平台补贴，诱人的资金策略217

9.5.3 版权收入，巧妙的变现模式218

9.5.4 企业融资，侧面的赢利方法219

第 10章

平台变现，18个热门平台全解析220

10.1资讯客户端，广告分成是大势所趋221

10.1.1 百家号，3类收益赢利润221

10.1.2 今日头条，6种方式巧赢利222

10.1.3 一点资讯，“点金计划”获收益223

10.1.4 企鹅媒体平台，流量补贴要求高225

10.1.5 网易号媒体平台，星级制度得分成226

10.2 移动短视频，粉丝积累是重中之重227

10.2.1 美拍，粉丝打赏助一臂之力227

10.2.2 快手，礼物赠送获取大利润228

10.2.3 抖音，直播功能引粉丝赞助229

10.2.4 火山小视频，火力全开收益可观230

10.3 社交媒体，内容优质是首要条件231

10.4 在线视频，收益来源集众家之长233

10.4.1 大鱼号，3种渠道获取收益233

10.4.2 腾讯视频，定向获得平台分成235

10.4.3 搜狐视频，4种技巧收获回报235

10.4.4 爱奇艺视频，主动申请平台分成237

10.4.5 哔哩哔哩，机智引导用户投币238

10.4.6 乐视视频，联系客服得到分成239

10.4.7 第 一视频，打赏收益门槛较高239

10.4.8 爆米花视频，上传内容即可获取收益240

第 11章

营销技巧，将短视

频推向广阔市场241

11.1营销型短视频，提升产品转化率242

11.1.1 初次见面，认识营销型短视频的魅力242

11.1.2 4个特点，帮助企业树立形象和品牌243

11.1.3 4个优势，成功赢得用户支持和青睐245

11.1.4 不同内容，选择合适合理的发布时间248

11.1.5 深挖背景，打造富含情感的品牌故事249

11.1.6 创意营销，有效增强短视频的趣味性250

11.2病毒型短视频，快速引爆流量251

11.2.1 初步了解病毒型短视频传播之快251

11.2.2 4个特征，让短视频呈病毒式扩散253

11.2.3 高超表演，让观众感到不可思议254

11.2.4 借助热点，全力包装打造短视频255

11.2.5 制造话题，通过噱头炒作短视频256

11.3 微电影短视频，增强品牌认同感257

11.2.6 幽默搞笑，让快乐感染每一个人257

11.3.1 初来乍到，何谓微电影短视频258

11.3.2 3个特点，一语道破真实本质258

11.3.3 丰富剧情，更加吸引观众目光260

11.3.4 趣味情节，各种元素抓人眼球261

11.3.5 热点话题，全面引发大众热议262

11.3.6 明星效应，轻松获得粉丝追捧263

第 12章

营销推广，踏上视

频变现崭新之路264

12.16种渠道，让推广变得轻而易举265

12.1.1 同步推广，绑定平台一键搞定265

12.1.2 站外推广，简单操作一步到位266

12.1.3 贴吧推广，专属社区花样百出268

12.1.4 论坛推广，相同爱好针对性强270

12.1.5 社群推广，巨大流量有利可图271

12.1.6 媒体推广，方法老套效果显著273

12.2 4个策略，让营销达到理想效果274

12.2.1 针对推广，轻松实现高效营销274

12.2.2 AISWS运营，5个步骤助力营销276

12.2.3 整合营销，线上线下一起推广277

12.2.4 视频互动，生动有趣吸引注意277

12.2.5 效果分析，谨慎监测指导营销278

12.3 7种玩法，让变现拥有更多可能280

12.3.1 短视频 直播，互利共赢打造营销280

12.3.2 短视频 自媒体，名利双收轻松引流281

12.3.3 短视频 电商，直观生动使人信服282

12.3.4 短视频 跨界，整合资源塑造品牌283

12.3.5 短视频 AR，新颖玩法惹人注目284

12.3.6 短视频 VR，身临其境难以自拔287

12.3.7 短视频 H5，完美结合助力营销288