市场调查完全手册

图书标准信息

• 作者 张自利 编
• 出版社 中国纺织出版社
• 出版时间 2003-01
• 版次 1
• ISBN 9787506424905
• 定价 29.80元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 466页
• 字数 350千字

【内容简介】

现代社会越来越重视市场营销工作，而营销关键的第一步就是做好市场调研。本书讲述了目前最常用的市场调研方法：面对面访谈、电话访谈、小组讨论、大厅测试及诊所式测试、邮寄问卷调查、实验调查法、观察法、德尔菲法等，全面而实用。本书还论述了资料的收集方法，市场调查代理公司的选择及市场调查报告的写作程序，最后本书例举了一个消费性产品的市场调查实例。本书全面而实用，具有很强的可操作性。

【目录】

第一章  市场调查——决策的基石第二章  选择市场调查代理公司第三章  调查资料的收集方法第四章  怎样抽取市场调查的样本第五章  市场问卷调查法第六章  现场访问第七章  面对面的访谈第八章  电话访谈第九章  小组讨论第十章  大厅测试及诊所式测试第十一章   邮寄问卷调查第十二章   实验调查法第十三章   观察法第十四章   德尔菲法第十五章   访问调查员的管理第十六章   消费性产品市场调查实例