高级品牌管理实务与案例分析

图书标准信息

• 作者 [新加坡]保罗·藤甫诺 著；牛国朋 译
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2010-09
• 版次 1
• ISBN 9787302235293
• 定价 39.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 276页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　品牌从未如今天这般重要。经济和市场变幻莫测，技术和创新突飞猛进，无论是实业公司还是网络公司都必须大力打造自己的品牌才有可能生存。作为品牌管理的资深专家，保罗？藤甫诺以40多个典型案例阐述品牌管理的理论与实战，讲解市场营销领域的机遇与挑战，涵盖了品牌战略制定、价值评估、定位与文化等品牌管理的方方面面。实战案例既有维真、宝洁、家乐福等珠玉在前，也有谷歌、苹果、ZARA等新晋之秀。这一全新第2版还纳入了营销领域的最新理论与应用，增加数字时代背景下品牌管理的新内容，如Facebook、Twitter等网络品牌。

【作者简介】

　　保罗·藤甫诺（Paul Temporal），全球知名的品牌创建、开发和管理专家，在咨询和培训方面已有25年的经验，以其结果导向的实用品牌管理方法而闻名。著有多部品牌管理方面的畅销书籍，如《企业的超凡魅力》、《战略定位》、《在亚洲创牌》、《高科技、高接触品牌》和《打动客户》等。他是牛津大学赛德学院和坦普顿学院的研究员，在上海交通大学营销系任兼职教授。

【目录】

第1章品牌管理角色的演变1
案例分析1泰国THUNGKULA农场10

第2章制定品牌战略15
案例分析2贺曼公司16
案例分析3马来西亚联合利华18
案例分析4越野陆虎25
案例分析5绝对伏特加26
案例分析6苹果公司30
案例分析7ZARA33
案例分析8三星34

第3章市场定位与品牌管理37
案例分析9纯真饮品44
案例分析10耐克48
案例分析11LG电子54
案例分析12海尔71

第4章品牌架构77
案例分析13莱佛士国际82
案例分析14索尼和爱立信88
案例分析15万豪国际集团93
案例分析16家乐福（法国）和阿霍德（荷兰）96
案例分析17摩根士丹利集团99

第5章品牌管理的三大困境——品牌延伸、品牌复兴和品牌放弃104
案例分析18卡特彼勒公司110
案例分析19箭牌公司113
案例分析20TAB减肥汽水115
案例分析21马自达116
案例分析22奥兹莫比尔126

第6章品牌管理可以利用的所有传媒129
案例分析23HELLOKITTY146
案例分析24麦当劳146
案例分析25新加坡航空147
案例分析26马来西亚航空152
案例分析27皇家芝华士157
案例分析28宝洁159

第7章信息时代的关系品牌和客户关系管理164
案例分析29MTV176
案例分析30FACEBOOK181
案例分析31MYSPACE185
案例分析32TWITTER186
案例分析33打造奥巴马品牌190
案例分析34GOOGLE192

第8章“品牌万岁！”：创造品牌文化197
案例分析35维珍集团206
案例分析36英特尔公司211
案例分析37飞利浦218
案例分析38OPUS国际集团股份有限公司221
案例分析39宏基电脑公司228

第9章衡量品牌成功的方法：市场调研和品牌估值232
案例分析40骏懋银行236
案例分析41DIAGEO258
第10章结束语260
附录品牌管理工具箱262