品牌管理

图书标准信息

• 作者 李业 编
• 出版社 广东高等教育出版社
• 出版时间 2004-08
• 版次 1
• ISBN 9787536130319
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 315页
• 字数 395千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《现代市场营销系列教材：品牌管理》以企业行为和利益主体，在论述品牌的基本概念、内涵、功能和基础上，以品牌资产为理论基石，以创建、维护、发展品牌的过程为主线，系统地介绍了品牌管理的基本理论和实用方法。《现代市场营销系列教材：品牌管理》参考了国际上关于品牌管理的知名著作，参考了国内许多学者的专著和评论家的观点，同时也融入了各位作者对品牌管理理论的认识和多年教学经验。概括而言，《现代市场营销系列教材：品牌管理》具有以下特点：
　　1.注重基本理论，体系合理，反映了营销理论的新进展；2.贴近实际，形式生动；3.遵循教学规律，便于教与学。
　　《现代市场营销系列教材：品牌管理》可用于本科生及专科生《品牌管理》课程的教学，也可供工商企业管理人员培训和平时参考。鉴于品牌管理理论正在发展之中，学术界也有不同的观点，因此编写一本兼收并蓄、博采众长的教科书实属不易。

【目录】

第1章绪论
1.1品牌的起源与发展
1.2品牌的内涵
1.3品牌给企业和消费者带来的利益

第2章基于顾客的品牌资产
2.1品牌资产概念
2.2品牌资产的功能
2.3品牌资产的提升
2.4品牌资产评估

第3章品牌的心理学基础
3.1品牌要素
3.2消费者认识过程与记忆模型
3.3品牌的心理学知识
3.4品牌忠诚

第4章品牌管理的基本内容与组织形式
4.1品牌管理的内涵
4.2品牌管理的基本内容
4.3品牌管理的组织形式

第5章品牌决策
5.1品牌决策的类型
5.2品牌决策的类型

第6章品牌定位
6.1定位理论概述
6.2定位的层次
6.3品牌定位的功能
6.4品牌定位的原则
6.5品牌定位的过程
6.6品牌定位策略及误区
6.7品牌定位的技术

第7章品牌命名与设计
7.1品牌命名
7.2品牌设计

第8章品牌推广
8.1品牌推广概述
8.2品牌推广的方法
8.3品牌推广的过程管理
8.4品牌推广效果的评估
8.5品牌推广的误区

第9章品牌延伸
9.1品牌延伸的概念
9.2品牌延伸的作用
9.3品牌延伸的机会评估
9.4品牌延伸的策略
9.5影响品牌延伸的因素
9.6品牌延伸的步骤
9.7品牌修补伸的陷阱及规避对策

第10章品牌维护与危机管理
10.1品牌维护
10.2品牌危机管理

第11章品牌承诺管理
第12章基于互联网的品牌管理
第13章品牌国际方式与策略

附录品牌管理的有关理论模型
参考文献