创业基础理论与实务

图书标准信息

• 作者 赵公民 著
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2017-08
• 版次 01
• ISBN 9787115458766
• 定价 39.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 236页
• 正文语种 简体中文
• 丛书 全国创新创业教育“十三五”规划教材

【内容简介】

　　全书共分9章，主要涉及国际创业现状及发展趋势、创业与创新、创业者与创业团队、创业机会、商业模式设计与创新、创业计划与创业资源整合、创业融资、创业企业成长、创业发展趋势与实践等内容。体现了以下特色：一是以创业机会为导向，以中国市场和实际国情为背景，突出主题突出创业过程主线；二是紧密跟踪国内外创业研究领域的*新成果，博取百家之长，突出理论联系实际，着力提高学生提高分析和解决创业过程中实际问题的能力；三是创业案例和创业资料丰富，突出针对性和启发性。四是紧跟创业实践发展，对国内外创业活动的新发展新趋向进行研究阐述。作为理论与实务并重的创业教育教材，书后还摘录了我国有关大学生创新创业活动的一些政策和实务操作的内容。

　　本书可作为全国高等院校本科生开展创业基础教育的教材使用。由于实用性很强，也适合社会各类各层次创业者学习创业知识和创业技能使用。

【作者简介】

　　赵公民 讲授课程 《市场营销学》、《创业与创新》主要研究项目及领域：主要从事营销管理创新、服务创新、科技创新、企业社会责任等方面的研究。

【目录】

第一章创业概述5

第一节创业及其本质6

一、创业活动的含义与本质6

二、创业与创新9

第二节创业活动的主要类型11

一、创新12

二、动机12

三、渠道12

四、项目13

五、风险14

第三节创业活动的要素与过程14

一、蒂蒙斯的创业要素模型15

二、创业活动过程16

第四节世界各国的创业活动与创业教育20

一、美国的创业热潮21

二、英国的创业活动22

三、德国的创业活动23

四、日本的创业活动23

五、韩国的创业活动23

六、当代中国创业和创业研究概述24

第二章创业者28

第一节创业者特征与能力要求30

一、创业者特征31

二、创业者的类型33

三、创业者与企业家的关系35

四、创业者的素质和能力36

五、创业动机41

第二节创业团队及构成53

一、创业团队的概念53

二、创业团队的重要性54

三、创业团队的构成要素55

四、创业团队的优劣势分析57

第二节创业团队的组建59

一、创业团队的组建逻辑与程序60

二、创业团队的组建特征61

三、组建创业团队的策略及其后续影响63

四、组建创业团队需注意的方面65

第三节创业团队的管理66

一、创业团队的管理技巧和策略66

二、领导创业者的角色与行为策略69

四、创业团队的社会责任72

第三章创业机会76

第一节创业机会及其来源77

一、创业机会的含义77

二、创业机会的特征78

三、创业机会的来源79

四、创业机会的主要表现形式81

第二节创业机会的识别85

一、影响创业机会识别的因素85

二、创业机会识别的过程86

三、创业机会识别的方法88

第三节市场信息搜集与市场调查88

一、收集市场信息的直接方法89

二、收集市场信息的间接方法90

三、市场调查92

四、创业环境信息分析的基本方法94

第四节创业机会的选择与评价95

一、创业机会评价的基本准则96

二、创业机会评价的常用方法96

第五节创业风险与防范99

一、创业风险的概念99

二、创业风险的特征99

三、创业风险的主要内容99

第四章商业模式设计与创新103

第一节商业模式概述103

一、商业模式的定义103

二、商业模式的构成104

三、商业模式的特征108

四、商业模式的类型109

第二节商业模式的设计思路与方法114

一、设计步骤114

二、设计原则118

三、设计方法121

第四节商业模式的演进和创新122

一、商业模式的演进122

二、商业模式创新的必要性125

三、商业模式创新的动力125

四、商业模式创新路径128

第五章创业资源获取与整合140

第一节创业资源141

一、资源及创业资源141

二、创业资源与创业过程的关系144

三、创业资源的重要性145

第二节创业资源的获取146

一、依靠自有资源146

二、拼凑148

第三节创业资源的整合154

一、创业资源整合概述154

二、创业企业资源整合的原则154

三、创业资源整合的方式156

第六章创业融资167

第一节创业融资的认知168

一、创业企业融资的挑战性169

二、创业融资的方式171

三、创业企业融资和成熟企业融资的差异172

四、创业融资的注意事项174

第二节不同发展阶段的融资需求特征176

一、种子期的融资需求特征176

二、创建期的融资需求特征177

三、成长期的融资需求特征178

四、扩张期的融资需求特征179

第三节创业企业的融资渠道180

一、私人资本融资181

二、向机构融资186

三、其他融资渠道199

第四节创业融资的过程202

一、融资前的准备203

二、测算资本需求量203

三、制定恰当的融资战略205

四、编写创业计划书206

五、进行融资谈判206

第七章创业计划211

第一节创业计划概述212

一、创业计划作用213

二、创业计划的内容214

三、创业计划的基本结构215

第二节创业计划书的撰写原则224

一、创业计划书措辞行文的原则227

二、创业计划内容展示的原则227

三、创业计划文本制作的原则229

第三节创业计划书的撰写与展示230

一、研讨创业构想231

二、分析创业可能遇到的问题和困难232

三、凝练创业计划的执行概要234

四、把创业构想变成文字方案234

五、创业计划书的撰写和展示技巧236

第八章新企业的创建和生存251

第一节新企业的市场进入模式与程序253

一、通过新建企业启动新事业253

二、通过收购现有企业启动新事业254

三、通过特许经营启动新事业257

第二节新企业创建的相关法律问题262

一、选择新企业的法律组织形式263

二、新企业创建的法律因素和法规266

第三节开展有效的营销活动268

一、制定营销战略270

二、制定营销策略272

第四节企业现金流管理275

一、现金流276

二、现金和利润关系277

三、现金流管理策略278

第九章创业发展新趋势与创业实践285