爆款文案写作训练手册

图书标准信息

• 作者 福蕴 著
• 出版社 北京理工大学出版社
• 出版时间 2019-11
• ISBN 9787568276016
• 定价 49.80元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 轻型纸

【内容简介】

 本书共十二章，内容涵盖文案的由来、撰写文案的步骤、文案的写作技巧、文案创意的产生、文案与营销的结合，并从多种角度一一阐述文案的书写规范、推广、如何规避误区等问题，通过阅读本书，文案新手可以更好地完成文案撰写工作，而文案老手则可以通过这本书来帮助自己在撰写文案方面得到进一步提升，从本书获得一些新的灵感和启发，企业营销人员则可以通过本书获得打造爆品的灵感。

 

【作者简介】

福蕴，原名吴旭华，汉族，海南人。毕业于北京大学光华管理学院。此后在包括汇丰银行集团（HSBC）、博时基金等境内外知名金融机构任职，担任过包括分行副行长等方面职务，金融行业从业经验超过20年。期间联合创立过金融投资机构以及文化传播机构，并主要负责业务发展以及市场营销及销售管理工作，对于营销策略、营销推广等营销目标方面有丰富经验和成功案例。2018年偶遇一隐士高人，现在全力以赴投入到修行的实修实证过程中，并担任深圳醍醐灌顶上古文化中心的市场运营执行董事！

 

【目录】

第1章　　吸睛标题，让文案更吸金

 

从广告开始探索文案 / 002

 

文案的发展进程 / 010

 

文案写手：专业的领域创作者 / 014

 

不可不知的文案写作基本原则 / 017

 

网络问世，不一样的文案要求 / 020

 

 

 

第2章　　文案的终极目的

 

文字的感染力是文案的创作目的 / 026

 

好的广告看起来完全是为消费者着想 / 029

 

“看过来”刺激产品销量 / 032

 

“扎心了”激发消费者购买欲 / 034

 

“为你好”赢得消费者信任 / 037

 

 

 

 

 

第3章　　为何爆款文案总是直戳人心创意文案准备工作

 

文案创作的先决条件 / 042

 

文案如何留住受众 / 051

 

选准文案发布平台 / 053

 

采用口碑营销 / 056

 

 

 

第4章　　明确文案主题，凸显核心概念

 

文案，有创意的主题才有意义 / 060

 

主题决定文案的方向 / 062

 

把握文案主题的秘诀 / 067

 

广告语文案主题的精髓 / 073

 

 

 

第5章　　拟出直击人心的理想标题

 

什么样的标题才是人们认为的理想标题 / 078

 

文案标题撰写误区 / 093

 

创新型标题的撰写 / 095

 

 

 

第6章　　文案中的软文营销，用内容打动读者

 

新闻类软文 / 098

 

故事类软文 / 102

 

情感类软文 / 104

 

暗示类软文 / 106

 

实力类软文 / 108

 

社会问题类软文 / 109

 

 

 

第7章　　如何让文案更抢眼引爆文案的行文技巧

 

开篇必须抓住眼球 / 112

 

牢牢绑定读者 / 119

 

结尾用来点题 / 123

 

击中人心的文案细节 / 125

 

碎片化阅读，让消费者更爱读 / 127

 

 

 

第8章　　让文案具有视觉冲击力文案排版技巧

 

内容固然为王，版式同样重要 / 130

 

图像是另一种语言，图文结合更轻松 / 134

 

用视觉效果“画重点” / 141

 

 

 

第9章　　一个故事，一壶好酒事件营销带文案走得更远

 

紧跟事件营销 / 148

 

大事件营销的误区 / 162

 

 

 

第10章　  让文案再飞一会儿多渠道文案推广

 

“让文案飞得远一点儿”网络推广的作用 / 170

 

微博营销 / 175

 

微信营销 / 185

 

论坛文案推广 / 194

 

KOL营销推广 / 199

 

 

 

第11章　  撰稿新手容易陷入的写作误区

 

文案写作的误区 / 212

 

创作有营销力的文案，别被文案骗了 / 221

 

 

 

第12章　  他山之石可以攻玉经典文案案例

 

案例一：杜蕾斯火遍全网的“高能”文案 / 228

 

案例二：最会讲故事的耐克 / 234

 

案例三：最温馨的品牌星巴克 / 236

 

案例四：可口可乐昵称瓶 / 238

 

案例五：宜家，营造家的氛围 / 241

 

案例六：网易云的“跨界恋爱” / 244

 

 

 

后记

 

一篇文案引爆全网是一种怎样的体验 / 246