作者尹杰 著
出版社北京工业大学出版社
出版时间2012-02
版次1
装帧平装
上书时间2024-08-14
商品详情
- 品相描述:九品
图书标准信息
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作者
尹杰 著
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出版社
北京工业大学出版社
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出版时间
2012-02
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版次
1
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ISBN
9787563929702
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定价
45.00元
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装帧
平装
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开本
16开
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纸张
胶版纸
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页数
367页
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字数
368千字
- 【内容简介】
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本书收入了19个案例,每个选人的品牌都具有划时代的意义和市场格局,有的不一定是大企业大品牌,但每个品牌都有其独特的成功和经历的波折,打破了以往品牌类书籍有关成功学的品牌叙事方法,而是同时把品牌的失败经历、风险及发展机会作为重点来综合解析描述。
本书从案例品牌的产品、营销、渠道、品牌等不同的成功模式和不同的角度解析每一个品牌密码,在品牌解析过程中运用营销学、经济学、品牌管理、经营管理、消费心理及消费行为学、品牌策划学等方面原理,剖析每一个品牌模式,并且另外提出两个新的观点——“品牌模糊时代”和“偶尔消费行为学”,是一种打破常规的新手法写作解析模式。
- 【作者简介】
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尹杰,CCTV中国年度品牌发布研究中心主任,资深品牌战略研究专家。拥有十多年的品牌管理经验,曾担任大型商业连锁机构CEO,对消费行为学、消费心理学深有研究。对上百家中国企业进行考察研究。对几十家国际著名品牌进行案例研究,主要研究方向为品牌成功与失败因素解析、品牌规划与市场关系、品牌在竞争中地位、品牌与消费者关系、品牌规划与品牌管理等有关品牌成长的课题,指导过几十家国内企业,帮助其进行商业模式再造、品牌塑造与品牌升级,
- 【目录】
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第一部分:世界知名品牌
世界第一品牌:可口可乐(Coca-Cola)
芬兰小镇的世界品牌:诺基亚(Nokia)
世界上最大的餐饮集团:百胜集团(Yum Brands)
国际知名香气护理品牌:欧舒丹(L’OCCITANE)
全球领先的糖果公司:玛氏糖果(MarS)
第二部分:中国知名品牌
第三部分:尹杰品牌观点
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