市场营销学

图书标准信息

• 作者 王光娟 程芳 汪嘉彬 葛洪英 黄桂梅 王春赢 申琼 赵悦 王沛景 杨霄 龙蔚
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2018-10
• 版次 1
• ISBN 9787302510925
• 定价 54.60元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 303页
• 字数 475千字

【内容简介】

本书以能力教育为基本出发点，在内容上注重理论性与实践性、实效性、适用性相结合；知识的深度与广度以本科院校人才培养目标为标准，兼顾知识体系的完整、系统与重点的突出，强化技术应用性；结构上清晰、严谨，引导读者思考，使读者了解营销的基础理论和知识概况；关注社会的*动态，并将学科发展的前沿理论与传统理论有机结合起来。力求突出新知识、新技术、新方法的应用，本着更好地培养应用型、复合型的高素质、强技能的市场营销人才，使他们掌握市场营销技巧的实际应用能力，增强服务社会的能力。是一本内容体系比较全面，举证丰富，具有创新意识的教材。既适合于营销和管理等专业使用，也适合非管理类专业。

【作者简介】

王光娟，副教授，1992年毕业于沈阳农业大学，从事教学工作26年，全国高校市场营销大赛监督委员会委员，营销师考评员。主讲市场营销学，公共关系学，农产品营销学，房地产营销学等课程，主编了《市场营销学》、《公共关系学》、《市场调查与预测》等教材5本，主持、参与了“吉林省互助养老模式的研究”、“翻转式教学法在经济管理类课程中的应用研究”、“吉林省农村社会养老保险制度研究”等省、校级教研、科研项目的研究30余项。

【目录】

目  录

第一章　导论

第一节　市场营销概述

第二节　市场营销学的形成和发展

第三节　市场营销学研究的对象和主要内容

复习思考题

案例分析训练

第二章市场营销管理哲学

第一节　市场营销管理

第二节　市场营销管理哲学的发展历程

复习思考题

案例分析训练

第三章市场竞争与合作战略

第一节　卖主之间的市场竞争

第二节　竞争者分析

第三节　市场竞争战略模式

第四节　合作战略

复习思考题

案例分析训练

第四章消费者市场与购买行为

第一节　消费者市场与购买行为模式

第二节　影响消费者购买行为的主要因素

第三节　消费者购买的决策过程

复习思考题

案例分析训练

第五章组织市场与购买行为

第一节　组织市场及其购买模式

第二节　生产者用户的购买行为

第三节　中间商市场与购买行为

第四节　非营利组织市场与购买行为

复习思考题

案例分析训练

第六章市场营销环境

第一节　市场营销环境概述

第二节　微观营销环境

第三节　宏观营销环境

第四节　环境分析与营销对策

复习思考题

案例分析训练

第七章市场营销调研与预测

第一节　市场营销调研概述

第二节　市场营销预测

复习思考题

案例分析训练

第八章目标市场营销战略

第一节　市场细分

第二节　目标市场选择策略

第三节　市场定位战略

复习思考题

案例分析训练

第九章产品组合与产品开发

第一节　产品与产品组合

第二节　产品生命周期

第三节　新产品开发

复习思考题

案例分析训练

第十章品牌、商标与包装策略

第一节　品牌与商标的基本概念

第二节　包装策略

复习思考题

案例分析训练

第十一章定价策略

第一节　企业定价目标及影响定价的主要因素

第二节　企业定价的一般方法

第三节　定价的基本策略

第四节　竞争中的价格调整

复习思考题

案例分析训练

第十二章分销渠道策略

第一节　分销渠道概述

第二节　中间商

第三节　分销渠道决策

第四节　分销渠道管理

复习思考题

案例分析训练

第十三章促销策略

第一节　促销及促销组合

第二节　人员推销

第三节　广告

第四节　公共关系

第五节　营业推广

复习思考题

案例分析训练

第十四章国际市场营销

第一节　国际市场营销概述

第二节　国际市场营销环境

第三节　进入国际市场的战略

第四节　国际市场营销组合策略

复习思考题

案例分析训练

第十五章市场营销的新领域与新概念

第一节　绿色营销

第二节　整合营销

第三节　关系营销

第四节　体验营销

第五节　网络营销和“互联网 ”

第六节　微营销

复习思考题

案例分析训练

参考文献