中国老广告设计（普通高等教育“十二五”规划教材）

图书标准信息

• 作者 王亚非、霍楷 主编
• 出版社 冶金工业出版社
• 出版时间 2011
• 版次 1
• ISBN 9787502457563
• 定价 20.00元
• 装帧 平装
• 开本 26cm
• 页数 139页
• 字数 228千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书以中国老广告设计的发展进程为纵向线索，以每一时期艺术风格研究为横向线索，着重分析、归纳与总结每一时期中国老广告设计的面貌、选题、形式、特点、表现手法、代表人物及艺术风格等问题，通过综合对比来研究中国老广告设计的艺术价值、商业价值、学术价值和文化价值。

【目录】

1中国老广告概况
1.1月份牌广告概念的界定及演绎
1.2月份牌广告出现的时代背景
1.2.1国际背景
1.2.2背景
1.3月份牌广告形成的原因
1.3.1经济结构转变
1.3.2政治体制变革
1.3.3中西融合
1.3.4思想观念变迁
1.3.5生活方式转变
1.3.6近代艺术教育的影响
1.4月份牌广告的特点
1.4.1表现手独特
1.4.2题材广泛
1.4.3迎合当时大众美学
1.4.4社会时尚
1.5月份牌广告形成的影响因素
1.5.1传统年画的影响
1.5.2中国画手的影响
1.5.3西洋绘画的影响
1.5.4印刷技术的影响
1.5.5照相技术的影响
1.6月份牌广告的功能和作用
1.6.1商业推广
1.6.2实用强
1.6.3推动社会进步
1.6.4传承与创新
……