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作者向上 著
出版社广东经济出版社
出版时间2019-10
装帧平装
上书时间2024-07-12
抖音、快手、火山、微视、西瓜……一个又一个短视频软件出现在人们眼前,这些软件的出现,似乎预示着短视频红利时代的到来,事实上也正是如此。越来越多的短视频软件出现,越来也多的用户开始使用短视频,越来越多的企业、商家、个人也正在通过短视频获利。“有图、有真相”的短视频,正在用一种更小巧、更轻松、更直观、更快捷的方式迅速占领大众的注意力。
什么样的短视频会成为爆款?怎样制作有吸引力的短视频?怎样赢得粉丝?怎样通过短视频获利?……本书正是旨在告诉读者如何制作和运营短视频,并从中获利。本书以平台、内容、故事、拍摄、剪辑、粉丝、推广、数据、变现这9个角度为切入点,辅以大量的理论、技巧、案例,帮助读者找到短视频获利的正确方式。
本书对于想要制作好短视频、想利用短视频进行营销或纯粹为了有趣而玩短视频的人,都会有所启发和帮助。
向上
知名网络营销专家,慧网视界联合创始人、首席战略官,速倍提升品牌价值网络营销导师,移动互联网3R营销标准创导者,移动互联网FT传播标准创导者,拥有14年互联网营销实战经验、6年短视频资深运营经验。
慧网视界旗下网红粉丝总数累计超过8千万,操盘泰蓝冰淇淋淘宝红人直播,1小时总销售额高达300万;操盘蛋黄酥抖音短视频带货,24小时下单32万件,销量高达480万。
主讲课程:“短视频时代如何与粉丝谈恋爱”“‘互联网+品牌营销’实操班”“传统企业如何掘金移动互联网”“利用互联网速倍提升品牌价值总裁班”“社群营销实战33字法则”等。
服务客户:滴滴、唯品会、探鱼、星巴克、上海迪士尼、阿里巴巴、加多宝、百胜、豪爵摩托等。
第1章 选平台:找一片适合自己生长的土壤发展/1
1.1 抖音:一个迅速崛起的新流量池/2
1.2 快手:草根用户的幸运之地/6
1.3 微视:背靠大树的搅局者让人红得更快/9
1.4 秒拍:微博有多少流量,它就能给你多少流量/11
1.5 西瓜:影视粉、综艺粉的福音/14
1.6 火山:一款发视频就可以赚钱的软件/16
1.7 美拍:深耕女性内容,占领“她经济”高地/18
1.8 最右:用户熬夜也要玩的搞笑软件/21
1.9 小咖秀:大咖热推下的模仿达人圣地/23
第2章 造内容:用高质输出吸引用户关注/27
2.1 看看成为爆款的都是哪些类型的内容/28
2.2 内容永远要跟着定位走/33
2.3 只有原创力,才能让你做出无数爆款/38
2.4 内容让人痛一痛,用户才会赞一赞/41
2.5 能减压的内容,到哪里都受欢迎/44
2.6 内容有价值,视频有人气/47
2.7 能歌善舞有创意,用户为你攒人气/49
2.8 好看的视频千篇一律,有趣的内容万里挑一/52
2.9 你的视频内容要满足平台需求/55
第3章 讲故事:小说靠它、电影靠它、短视频更要靠它/59
3.1 你的故事要符合短视频的要求/60
3.2 明确你要讲一个什么样的故事/62
3.3 找出好故事才能讲出好故事/64
3.4 没有矛盾冲突,故事永远成不了好故事/68
3.5 高潮的推进要发挥到极致/72
3.6 情感共鸣永远是好故事的灵魂/74
3.7 适当增加悬念,让用户迫不及待地看下去/78
第4章 学拍摄:小视频也能拍出大片感/83
4.1 构图:视频画面美不美,就看比例好不好/84
4.2 视角:不同角度,不同视觉效果/88
4.3 光线:布光决定一个视频画面的层次/93
4.4 背景:锦上添花、画龙点睛全靠它/97
4.5 运镜:有了它,情感气氛马上有/101
4.6 转场:不用剪辑也能呈现好效果/103
4.7 工具:小手机的大效果/107
第5章 精剪辑:做一个能让视频变爆款的“剪刀手”/111
5.1 方案:别忽略,剪辑也要先策划/112
5.2 滤镜:你和电影之间,只差了一个它/113
5.3 过渡:有了它,视频内容才能无缝衔接/115
5.4 字幕:一个字改变一个视频的命运/117
5.5 音频:加入一首适合的BGM/120
5.6 特效:黑科技让视频效果加倍/123
5.7 合成:不同内容也能变为一个内容/125
5.8 调色:别让阿宝色拉低了视频LEVEL/127
第6章 吸粉丝:90%的关注用户都是这样来的/131
6.1 搬运法:借助他人爆款之力涨粉/132
6.2 不断优化主题,让粉丝因好主题而“疯狂”/134
6.3 与粉丝进行实时互动,提高黏性/138
6.4 发起活动,增加粉丝的活跃度/141
6.5 给予实惠,让粉丝因利而来/143
6.6 营造感情:存在+参与+归属/146
6.7 在对的时间与频率遇上对的粉丝/150
6.8 只有稳定更新,才能留住粉丝/151
第7章 做推广:短视频时代,比的就是谁更会搞营销/155
7.1 把你的通讯录熟人都变成你的粉丝/156
7.2 善用分享功能,有多少平台就分享多少/158
7.3 每个热点都是自己的推广机会/163
7.4 借助KOL力量为自己做宣传/166
7.5 参加自家平台发起的活动/170
7.6 找到一个对口的社群推广自己/173
第8章 看数据:读懂它,就能少走短视频的弯路/177
8.1 做短视频不得不看的8项数据指数/178
8.2 利用市场分析数据,指导定位方向/180
8.3 找出竞品分析数据,看自己比对手差在哪儿/182
8.4 查看用户分析数据,确定目标粉丝群/185
8.5 监测实时数据,找到最佳视频发布时间/186
8.6 观察各平台数据,确定自己的推广重心/189
8.7 点赞、转发、评论,总结用户爱看的内容/189
第9章 能变现:确认过现实,都是能盈利的方式/195
9.1 贴片、植入、定制,都是能赚钱的广告/196
9.2 做电商卖产品,有流量无往不利/200
9.3 付费分成,粉丝打赏越多赚得越多/204
9.4 利用短视频给自己的品牌做推广/205
9.5 主播转网红,网红转明星/210
9.6 短视频让知识更值钱、变现更快/213
9.7 短视频变现展望/216
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