新型实用公共关系教程(第2版)/十二五职业教育国家规划教材
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九品
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作者杨俊 编
出版社高等教育出版社
出版时间2014-09
版次2
装帧平装
上书时间2024-07-18
商品详情
- 品相描述:九品
图书标准信息
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作者
杨俊 编
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出版社
高等教育出版社
-
出版时间
2014-09
-
版次
2
-
ISBN
9787040409376
-
定价
31.90元
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装帧
平装
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开本
16开
-
纸张
胶版纸
-
页数
307页
- 【内容简介】
-
《新型实用公共关系教程(第2版) 》是“十二五”职业教育国家规划教材,是基于任务 驱动、目标与 模块教育的新型实用公关教材。
全书分为十六项任务:公关导论、公关原则与职 能、公关要素、公关 关系运作程序、公关人员、公关活动类型、公关专题 活动、公关演讲、公关 谈判、公关广告、公关写作、公关礼仪、CI战略、危 机管理、网络公关和公 关案例研究。
根据现代职业教育以学生学习为中心的理念,本 书以项目任务为先 导,以公关活动实践为基础,确定任务目标与要求, 以分解相关核心知识 为模块,侧重在“学中做”、“做中学”,在真实化 的公关职业实践活动中引 导学生将相关公关知识转化为公关技能。通过“情景 导入”引出任务模 块;由“画龙点晴”、“课堂讨论”、“创意策划” 、“温故测试”等环节将课内 与课外结合、书本与网络交互,体现终身学习的理念 与方式。
本书配套开发有数字化教学资源。具体获取方式 请见书后“郑重声 明”页的资源服务提示。
- 【目录】
-
任务一 公关导论
任务目标与要求
情景导入
模块一 公共关系的含义及特征
模块二 公共关系的产生与发展
模块三 公共关系学基本内容、方法与意义
▲画龙点睛
▲课堂讨论
▲创意策划
▲温故测试
▲拓展链接
任务二 公关原则与职能
任务目标与要求
情景导入
模块一 公关原则
模块二 公关的职能
▲画龙点睛
▲课堂讨论
▲创意策划
▲温故测试
▲拓展链接
任务三 公关要素
任务目标与要求
情景导入
模块一 公关主体——社会组织
模块二 公关客体——公众
模块三 公关媒介——信息传播
▲画龙点睛
▲课堂讨论
▲创意策划
▲温故测试
▲拓展链接
任务四 公关关系运作程序
任务目标与要求
情景导入
模块一 公关调查
模块二 公关策划
模块三 公关实施
模块四 公关效果评估
▲画龙点睛
▲课堂讨论
▲创意策划
▲温故测试
▲拓展链接
任务五 公关人员
任务目标与要求
情景导入
模块一 公关人员的基本素质
模块二 公关人员的知识结构
模块三 公关人员的能力
模块四 公关人员的培养
▲画龙点睛
▲课堂讨论
▲创意策划
▲温故测试
▲拓展链接
任务六 公关活动类型
任务目标与要求
情景导入
模块一 公关活动类型概述
模块二 公关活动类型举例
▲画龙点睛
▲课堂讨论
▲创意策划
▲温故测试
▲拓展链接
任务七 公关专题活动
任务目标与要求
情景导入
模块一 公共关系日常工作
模块二 公共关系专题活动
▲画龙点睛
▲课堂讨论
▲创意策划
▲温故测试
▲拓展链接
任务八 公关演讲
任务目标与要求
情景导入
模块一 公关演讲概述
模块二 公关演讲词的结构与撰写规范
模块三 公关演讲的注意事项
▲画龙点睛
▲课堂讨论
▲创意策划
▲温故测试
▲拓展链接
任务九 公关谈判
任务目标与要求
情景导入
模块一 公关谈判概述
模块二 公关谈判的程序
模块三 公关谈判的策略
▲画龙点睛
▲课堂讨论
▲创意策划
▲温故测试
▲拓展链接
任务十 公关广告
任务目标与要求
情景导入
模块一 公关广告概述
模块二 公关广告运作程序
模块三 公关广告策划
▲画龙点睛
▲课堂讨论
▲创意策划
▲温故测试
▲拓展链接
任务十一 公关写作
任务目标与要求
情景导入
模块一 公关文书写作概述
模块二 公文与公关
模块三 公关新闻
模块四 公关简报
模块五 公关宣传资料与自办刊物
模块六 公关礼仪文书
▲画龙点睛
▲课堂讨论
▲创意策划
▲温故测试
▲拓展链接
任务十二 公关礼仪
任务目标与要求
情景导入
模块一 公关礼仪概述
模块二 公关交往礼仪
▲画龙点睛
▲课堂讨论
▲创意策划
▲温故测试
▲拓展链接
任务十三 CI战略
任务目标与要求
情景导入
模块一 CI战略的内涵
模块二 CI战略的起源与发展
模块三 CI战略设计的内容
模块四 CI战略导入时机的选择及程序安排
▲画龙点睛
▲课堂讨论
▲创意策划
▲温故测试
▲拓展链接
任务十四 危机管理
任务目标与要求
情景导入
模块一 公关危机的含义、特点及种类
模块二 公关危机的成因与处理原则
模块三 公关危机的处理程序
模块四 公关危机的处理对策与技巧
模块五 公关危机的预防与监控
▲画龙点睛
▲课堂讨论
▲创意策划
▲温故测试
▲拓展链接
任务十五 网络公关
任务目标与要求
情景导入
模块一 网络公关的概念、界域和特点
模块二 网络公关的策划
▲画龙点睛
▲课堂讨论
▲创意策划
▲温故测试
▲拓展链接
任务十六 公关案例研究
任务目标与要求
情景导入
模块一 公关案例概述
模块二 公关案例的采集与编撰
模块三 公关案例分析
▲画龙点睛
▲课堂讨论
▲创意策划
▲温故测试
▲拓展链接
附录 公关员国家职业标准(新版)
参考文献
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