新型实用公共关系教程（第2版）/十二五职业教育国家规划教材

图书标准信息

• 作者 杨俊 编
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2014-09
• 版次 2
• ISBN 9787040409376
• 定价 31.90元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 307页

【内容简介】

　　《新型实用公共关系教程（第2版） 》是“十二五”职业教育国家规划教材，是基于任务 驱动、目标与 模块教育的新型实用公关教材。
　　全书分为十六项任务：公关导论、公关原则与职 能、公关要素、公关 关系运作程序、公关人员、公关活动类型、公关专题 活动、公关演讲、公关 谈判、公关广告、公关写作、公关礼仪、CI战略、危 机管理、网络公关和公 关案例研究。
　　根据现代职业教育以学生学习为中心的理念，本 书以项目任务为先 导，以公关活动实践为基础，确定任务目标与要求， 以分解相关核心知识 为模块，侧重在“学中做”、“做中学”，在真实化 的公关职业实践活动中引 导学生将相关公关知识转化为公关技能。通过“情景 导入”引出任务模 块；由“画龙点晴”、“课堂讨论”、“创意策划” 、“温故测试”等环节将课内 与课外结合、书本与网络交互，体现终身学习的理念 与方式。
　　本书配套开发有数字化教学资源。具体获取方式 请见书后“郑重声 明”页的资源服务提示。

【目录】

任务一 公关导论
任务目标与要求
情景导入
模块一 公共关系的含义及特征
模块二 公共关系的产生与发展
模块三 公共关系学基本内容、方法与意义
▲画龙点睛
▲课堂讨论
▲创意策划
▲温故测试
▲拓展链接
任务二 公关原则与职能
任务目标与要求
情景导入
模块一 公关原则
模块二 公关的职能
▲画龙点睛
▲课堂讨论
▲创意策划
▲温故测试
▲拓展链接
任务三 公关要素
任务目标与要求
情景导入
模块一 公关主体——社会组织
模块二 公关客体——公众
模块三 公关媒介——信息传播
▲画龙点睛
▲课堂讨论
▲创意策划
▲温故测试
▲拓展链接
任务四 公关关系运作程序
任务目标与要求
情景导入
模块一 公关调查
模块二 公关策划
模块三 公关实施
模块四 公关效果评估
▲画龙点睛
▲课堂讨论
▲创意策划
▲温故测试
▲拓展链接
任务五 公关人员
任务目标与要求
情景导入
模块一 公关人员的基本素质
模块二 公关人员的知识结构
模块三 公关人员的能力
模块四 公关人员的培养
▲画龙点睛
▲课堂讨论
▲创意策划
▲温故测试
▲拓展链接
任务六 公关活动类型
任务目标与要求
情景导入
模块一 公关活动类型概述
模块二 公关活动类型举例
▲画龙点睛
▲课堂讨论
▲创意策划
▲温故测试
▲拓展链接
任务七 公关专题活动
任务目标与要求
情景导入
模块一 公共关系日常工作
模块二 公共关系专题活动
▲画龙点睛
▲课堂讨论
▲创意策划
▲温故测试
▲拓展链接
任务八 公关演讲
任务目标与要求
情景导入
模块一 公关演讲概述
模块二 公关演讲词的结构与撰写规范
模块三 公关演讲的注意事项
▲画龙点睛
▲课堂讨论
▲创意策划
▲温故测试
▲拓展链接
任务九 公关谈判
任务目标与要求
情景导入
模块一 公关谈判概述
模块二 公关谈判的程序
模块三 公关谈判的策略
▲画龙点睛
▲课堂讨论
▲创意策划
▲温故测试
▲拓展链接
任务十 公关广告
任务目标与要求
情景导入
模块一 公关广告概述
模块二 公关广告运作程序
模块三 公关广告策划
▲画龙点睛
▲课堂讨论
▲创意策划
▲温故测试
▲拓展链接
任务十一 公关写作
任务目标与要求
情景导入
模块一 公关文书写作概述
模块二 公文与公关
模块三 公关新闻
模块四 公关简报
模块五 公关宣传资料与自办刊物
模块六 公关礼仪文书
▲画龙点睛
▲课堂讨论
▲创意策划
▲温故测试
▲拓展链接
任务十二 公关礼仪
任务目标与要求
情景导入
模块一 公关礼仪概述
模块二 公关交往礼仪
▲画龙点睛
▲课堂讨论
▲创意策划
▲温故测试
▲拓展链接
任务十三 CI战略
任务目标与要求
情景导入
模块一 CI战略的内涵
模块二 CI战略的起源与发展
模块三 CI战略设计的内容
模块四 CI战略导入时机的选择及程序安排
▲画龙点睛
▲课堂讨论
▲创意策划
▲温故测试
▲拓展链接
任务十四 危机管理
任务目标与要求
情景导入
模块一 公关危机的含义、特点及种类
模块二 公关危机的成因与处理原则
模块三 公关危机的处理程序
模块四 公关危机的处理对策与技巧
模块五 公关危机的预防与监控
▲画龙点睛
▲课堂讨论
▲创意策划
▲温故测试
▲拓展链接
任务十五 网络公关
任务目标与要求
情景导入
模块一 网络公关的概念、界域和特点
模块二 网络公关的策划
▲画龙点睛
▲课堂讨论
▲创意策划
▲温故测试
▲拓展链接
任务十六 公关案例研究
任务目标与要求
情景导入
模块一 公关案例概述
模块二 公关案例的采集与编撰
模块三 公关案例分析
▲画龙点睛
▲课堂讨论
▲创意策划
▲温故测试
▲拓展链接
附录 公关员国家职业标准（新版）
参考文献