金融营销

图书标准信息

• 作者 杨米沙
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2022-04
• 版次 4
• ISBN 9787300305202
• 定价 52.00元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 360页
• 字数 511千字

【内容简介】

本书针对金融行业的服务性，在市场营销理论中加入了服务营销的内容，提高了知识的实用性以及学生就业的适用性。金融营销与一般产品营销在基本理念、环境分析、营销战略等方面大致相似，而在营销策略方面突出了金融行业的特点，在组合策略要素原“4P”上增加了服务营销的“3P”，即人员、过程、有形展示要素。

【作者简介】

    杨米沙，教授，先后受聘于广东金融学院、东莞理工学院城市学院。中山大学金融学硕士。曾长期任职于金融机构，先后在信贷、财务、资产管理等业务部门工作，担任商业银行分行副行长、行和证券公司部业务部门负责人，兼任上市公司董事。进入高校后，主要从事金融学及金融营销学的与科研，发表30余篇，主持或参与多项省市级及校级研究课题，是省级精品课程金融营销学项目的主持人之一，其中若干金融营销学多媒体课件获省部级部门嘉奖。

【目录】

章金融市场概述

节金融市场的定义、功能及特点

第二节金融市场分类及特征

第三节商业金融机构及主要产品

第四节金融营销发展

第二章金融服务营销

节服务营销理论概要

第二节服务产品特

第三节服务营销对策与营销要素

第四节金融服务营销的特点

第三章金融营销环境分析

节宏观环境

第二节微观环境

第三节变化中的营销环境和机会

第四节环境分析方法

第四章个人金融行为分析

节个人交易行为理论基础

第二节影响客户交易行为的因素

第三节个人金融交易决策过程

第四节行为金融理论简述

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