大学生商业基础教程

图书标准信息

• 作者 李奕轩
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2022-04
• 版次 1
• ISBN 9787111702245
• 定价 45.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 248页
• 字数 374千字

【内容简介】

本书以大学生的“商业基础知识”为核心，经过前期调研与访谈，挖掘新时代下大学生的真实学习需求，系统搭建商业知识结构，以提升大学生的商业认知能力和分析能力。本书主要从大学生的商业知识概述、商业管理基本职能、沟通与商务沟通、市场营销、财务管理、商业常用法律、商业创新与创业七个方面展开分析。

  本书可作为普通本科、专科非商科、非经管类学生的跨专业教学用书，也适合初次接触商业知识的商科或经管类学生学习使用，同时可作为商务实践人士的基础培训和参考用书。

【目录】

目录

章 大学生的商业知识概述 1

【学习目标】 1

【导入案例】 1

节 商业基础认知 2

第二节 商业分析的基本方法 9

第三节 常用的商业分析工具 19

【案例分析】 27

【拓展思考】 32

【任务卡】 33

第二章 商业管理基本职能 34

【学习目标】 34

【导入案例】 34

节 计划职能 34

第二节 组织职能 41

第三节 控制职能 54

【案例分析】 60

【拓展思考】 61

【任务卡】 62

第三章 沟通与商务沟通 63

【学习目标】 63

【导入案例】 63

节 沟通概述 63

第二节 人际沟通 72

第三节 商务沟通 78

【案例分析】 85

【拓展思考】 86

【任务卡】 86

第四章 市场营销 87

【学习目标】 87

【导入案例】 87

节 市场调研 88

第二节 目标市场定位 95

第三节 市场营销4P策略 98

【案例分析】 110

【拓展思考】 111

【任务卡】 111

第五章 财务管理 112

【学习目标】 112

【导入案例】 112

节 财务管理的目标 113

第二节 时间效应和复利效应 116

第三节 筹资方式 121

第四节 筹资决定 139

【案例分析】 142

【拓展思考】 144

【任务卡】 144

第六章 商业常用法律 147

【学习目标】 147

【导入案例】 147

节 民法典合同编 148

第二节 公司法 161

第三节 知识产权法 174

【案例分析】 188

【拓展思考】 189

【任务卡】 190

第七章 商业创新与创业 193

【学习目标】 193

【导入案例】 193

节 创新思维 194

第二节 创新实施 200

第三节 创业与创业团队 204

第四节 创业计划书与注册企业的一般流程 218

【案例分析】 239

【拓展思考】 240

【任务卡】 240

参考文献 242