网络营销

图书标准信息

• 作者 李逸平
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2016-12
• 版次 1
• ISBN 9787111554639
• 定价 29.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 162页
• 字数 253千字

【内容简介】

本书介绍了网络营销的基本理论和基本方法。网络营销的组合策略。详细介绍了网络营销的重要工具。包括营销型网站的建设，搜索引擎营销，E-mail营销，网络广告，社会化媒体营销以及网络营销管理的内容。为了更好的理解网络营销工具和方法的使用，强化和补充理论知识，本书还提供了每一章节对应的实训项目。本书可以作为高等院校电子商务、物流管理、市场营销、国际贸易、网络营销等相关专业的教学用书，也可以作为电子商务、网络营销相关从业人员的参考书籍。

【目录】

前言第1章网络营销概述1.1网络营销基础1.1.1网络营销的概念1.1.2网络营销的产生1.1.3网络营销的内容1.1.4网络营销的特点1.1.5网络营销的发展趋势1.2网络营销的基本理论1.2.1网络直复营销1.2.2网络互动营销1.2.3网络整合营销1.2.4网络软营销1.2.5网络关系营销1.3网络营销的基本方法1.3.1搜索引擎营销1.3.2病毒营销1.3.3许可E-mail营销1.3.4网络广告营销1.3.5社会化媒体营销1.3.6其他常用的网络营销方法1.4网络营销与传统营销1.4.1网络营销对传统营销的冲击1.4.2网络营销与传统营销的整合本章小结思考题第2章网络营销组合策略2.1网络营销产品策略2.1.1网络营销产品概述2.1.2网络营销产品组合策略2.1.3网络营销产品生命周期2.1.4网络营销产品品牌策略2.2网络营销产品定价策略2.2.1网络营销定价基础2.2.2网络营销定价特点2.2.3网络营销定价的具体方法2.3网络营销促销策略2.3.1网络营销促销的内涵2.3.2网络营销促销的作用2.3.3网络营销促销的方法2.4网络营销渠道策略2.4.1网络营销渠道概述2.4.2网上直销2.4.3网络中间商本章小结思考题第3章网站建设与运营3.1企业网站建设的类型与特点3.1.1企业网站的类型3.1.2企业网站的特点3.1.3企业网站的网络营销职能3.2企业网站建设流程3.2.1企业网站建设的主要内容3.2.2企业网站建设的一般要素3.2.3企业网站建设的一般原则3.2.4企业网站建设的一般流程3.3营销型企业网站建设3.3.1营销型企业网站的基本概念3.3.2营销型企业网站的建站目的及要求3.3.3营销型企业网站的特征3.3.4营销型企业网站的建站原则3.3.5营销型企业网站的建站关键点3.3.6营销型企业网站的推广技巧3.3.7营销型企业网站的建设步骤3.4网站诊断与优化3.4.1网站诊断3.4.2网站优化本章小结思考题第4章搜索引擎营销4.1搜索引擎的产生与分类4.1.1搜索引擎的产生与发展4.1.2搜索引擎的分类4.2搜索引擎技术4.2.1搜索引擎的工作原理4.2.2搜索引擎的组成4.2.3网络蜘蛛技术4.3搜索引擎营销的实施4.3.1搜索引擎营销的目标4.3.2搜索引擎营销的方法4.3.3搜索引擎优化4.3.4关键词广告本章小结思考题第5章E-mail营销5.1E-mail基础知识5.1.1E-mail的产生与发展5.1.2E-mail的功能与特点5.1.3E-mail的使用5.2E-mail营销概述5.2.1E-mail营销的产生5.2.2E-mail营销的概念5.2.3E-mail营销的类别5.3E-mail营销的实施5.3.1E-mail营销的条件5.3.2E-mail营销的一般过程5.3.3内部列表和外部列表5.4许可E-mail营销概述5.4.1许可E-mail营销的内涵5.4.2开展许可E-mail营销的基本要点本章小结思考题第6章网络广告营销6.1网络广告概述6.1.1网络广告的概念6.1.2网络广告的发展6.1.3网络广告的特点6.2网络广告的类型6.3网络广告的实施6.3.1网络广告策略6.3.2网络广告的投放过程6.4网络广告效果评估6.4.1网络广告评估标准6.4.2网络广告评估原则6.5网络广告的发展趋势本章小结思考题第7章社会化媒体营销7.1社会化媒体营销概述7.1.1社会化媒体营销的概念7.1.2社会化媒体营销的发展7.1.3社会化媒体营销的特点7.1.4社会化媒体营销的基本方法7.2博客营销7.2.1博客营销的定义7.2.2博客营销的种类7.2.3博客营销的实施7.3微博营销7.3.1微博营销的定义7.3.2微博营销的特点7.3.3微博营销的方法7.4百科平台推广7.4.1百科平台简介7.4.2百科平台推广的基本方法7.5微信营销7.5.1微信营销的定义7.5.2微信营销的类型7.5.3微信营销的特点7.5.4微信营销的方法本章小结思考题第8章网络营销管理8.1网络营销管理的基本内容8.2网络营销的效果综合评价体系8.3网站访问统计分析基础8.3.1网站访问统计的作用8.3.2网站访问统计资料的获取方法8.3.3网站访问统计资料的主要指标及意义本章小结思考题第9章网络营销实训9.1网络信息搜集9.1.1实验目的9.1.2实验要求9.1.3实验内容9.2网站诊断与优化9.2.1实验目的9.2.2实验要求9.2.3实验内容9.3搜索引擎的推广9.3.1实验目的9.3.2实验内容9.4E-mail营销的应用9.4.1实验目的9.4.2实验内容9.5网络广告（Banner）的制作与发布9.5.1实验目的9.5.2实验内容9.6微信公共平台的使用9.6.1实验目的9.6.2实验内容本章小结思考题参考文献