新媒体运营与营销实操手册

图书标准信息

• 作者 向登付
• 出版社 中国商业出版社
• 出版时间 2020-03
• 版次 1
• ISBN 9787520809771
• 定价 58.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 272页

【内容简介】

新媒体是近几年基于互联网迅速发展起来的各种传播方式，通过用户画像，精准定位目标群体，以文字和短视频等呈现方式提供内容，吸引用户眼球，达到传播、推广、营销等目的。
  书稿主要介绍了什么是新媒体，新媒体的运营及盈利模式，新媒体的内容运营、营销推广、运营矩阵库、运营工具及运营软件，图文结合，全面、细致地介绍了新媒体的运营与营销，具有较强的实用性和实效性。读者可以边读边学边练，不断提高自己的新媒体认知和使用，和时代保持同步发展。

【作者简介】

向登付，短视频整体运营实践者，全网霸屏营销推广发起人，打造个人品牌深度IP发起人，知名自媒体作者，知名互联网资讯博主，微博粉丝超过百万。《短视频：内容设计 营销推广 流量变现》作者，营销咨询顾问导师，口才沟通培训讲师。全网自媒体号：向登付。

【目录】

第一章　三分钟带你认清新媒体 001

1.1 认识新媒体 002

1.2 新媒体运营的基本思路 006

1.3 企业新媒体的运营流程和策略 010

1.4 十个重量级新媒体运营平台 014

第二章　新媒体的盈利模式 023

2.1 常见模式，吃透新媒体盈利途径 024

2.2 规避误区，助力新媒体盈利 027

2.3 新媒体营销时代下的“六大黄金法则” 030

第三章　用户画像，精准定位目标群体 033

3.1 什么是用户画像 034

3.2 如何构建用户画像 038

第四章　打造爆款文章 043

4.1 九种常见的新媒体文章类型 044

4.2 打造爆款文章的五个套路 055

4.3 加点“干货”，文章不火都难 062

第五章　阅读量超10万的标题的写作思路 069

5.1 四大注意事项，让拟写标题事半功倍 070

5.2 五个标题要点，轻松抓住用户眼球 073

5.3 五种标题设置，让用户想一探究竟 077

5.4 巧用图片，颜值高的标题更吸引人 087

第六章　配图与排版攻略 091

6.1 排版的四个原则 092

6.2 如何搭配色彩 098

6.3 图文和谐很关键 106

6.4 长文如何排版 111

第七章　获取第一批种子粉丝 117

7.1 想要精准吸引粉丝，先了解用户心理和传播法则 118

7.2 搞定这两点，精准定位“种子用户” 121

7.3 学会五大诀窍，成功吸引第一批粉丝 125

7.4 用对方法，线下活动也能引流 127

第八章　粉丝运营生态营销 137

8.1 懂你的粉丝 138

8.2 新号粉丝何来 145

8.3 吸引粉丝前的准备工作 154

第九章　KOL营销攻略 159

9.1 什么是KOL 160

9.2 什么是KOL营销 166

9.3 如何找到优质的KOL 171

9.4 如何实现KOL营销效果最大化 176

第十章　打造10万粉丝的微信公众号 183

10.1 微信公众号的类型及优势 184

10.2 微信公众号如何运营 192

10.3 微信公众号运营需要把握的六大核心能力 208

第十一章　异军突起，玩转直播营销 217

11.1 直播营销的发展现状及优势 218

11.2 如何玩转直播营销 224

11.3 直播营销的未来趋势 228

第十二章　微博“大号”养成攻略 235

12.1 微博的诞生及发展 236

12.2 微博运营内容策划 240

12.3 如何增加微博粉丝量 249

12.4 如何提升微博活跃度 254