企划管理艺术

图书标准信息

• 作者 李卫民 著
• 出版社 金盾出版社
• 出版时间 2011-05
• 版次 1
• ISBN 9787508268088
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 295页
• 字数 379千字

【内容简介】

《企划管理艺术》包括企划管理概述、形象企划管理、战略企划管理、市场企划管理、产品企划管理、品牌企划管理、公关企划管理、广告企划管理等内容。

【目录】

第一章企划管理概述

第一节企划与企划人

第二节企划原则及作用

第三节企划分类及要素

第四节企划程序与实行

第二章形象企划管理

第一节企业形象企划概述

第二节企业理念识别企划

第三节企业视觉识别企划

第四节企业活动识别企划

第三章战略企划管理

第一节企业战略概述

第二节基本竞争战略企划

第三节企业并购战略企划

第四节国际化战略企划

第四章市场企划管理

第一节市场调查与细分企划

第二节市场定位与市场推广企划

第五章产品企划管理

第一节产品企划概述

第二节产品定位企划

第三节新产品开发企划

第四节产品价格企划

第五节产品包装企划

第六节产品组合企划

第六章品牌企划管理

第一节品牌企划概述

第二节品牌定位企划

第三节品牌认知企划

第四节品牌忠诚企划

第五节品牌竞争企划

第六节品牌延伸企划

第七节品牌企划方法

第七章公关企划管理

第一节公关企划概述

第二节开展公关调查

第三节公关策划方案

第四节实施公关沟通

第五节公关企划策略

第六节公关危机企划

第七节公关效果评估

第八章广告企划管理

第一节广告企划概述

第二节广告企划程序

第三节广告战略企划

第四节广告创意企划

第五节广告媒体企划

第六节广告预算企划

第七节广告效果测定

第九章营销企划管理

第一节营销企划概述

第二节服务营销企划

第三节绿色营销企划

第四节整合营销企划

第五节营销渠道企划

第六节关系营销企划

第七节网络营销企划

第八节营销后勤企划

第十章促销企划管理

第一节促销企划程序

第二节促销企划要点

第三节促销方式企划

第四节销售促进工具企划

第十一章文化企划管理

第一节企业文化概述

第二节文化企划方法与过程

第三节塑造企业价值观

第四节培育企业精神

参考文献