【正版】激发与推演:广告图形创意课题训练9787534424427
￥ 12.68 3.2折 ￥ 40 九品
仅1件
天津宝坻
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者黄军
出版社江苏美术出版社
ISBN9787534424427
出版时间2007-12
装帧平装
开本其他
定价40元
货号9787534424427
上书时间2024-06-24
- 最新上架
商品详情
- 品相描述：九品
- 商品描述
-
作者简介
黄军，桂林电子科技大学设计系讲师，设计艺术学硕士，深圳平面设计协会SGDA会员，主要从事图形、海报、广告创意、品牌形象设计教学与研究。1997年毕业于湖北工业大学艺术设计学院，获学士学位，2006年毕业于江南大学设计学院，获硕士学位。获教育部“首届全国大学生广告艺术大赛”二等奖指导教师奖，第二届华人平面设计大赛入选奖两项。
目录
丛书总序前言篇 广告创意概述1.为什么做广告？2.广告的本质――贩卖产品利益背后带动给消费者的利益3.广告的成分4.广告创意策略要点――ROI理论5.广告创意的关键作用点――消费者认知6.广告创意相关理论第二篇 广告创意手法解读1.广告创意常用手法解析2.广告创意常用图形手法第三篇 教学过程篇步骤一 广告创意策略的研讨1.分组确定广告品牌对象2.市场研分析目标消费者的认知3.广告定位并找寻品牌USP/利益点4.撰写广告创意策略简报Brief5个格子，确定广告创意策略步骤二 创意关键词1.搜索品牌关联词表述品牌USP利益点――头脑风暴式联想大量诩汇并记录2.创意关联词汇的梳理和逻辑推理――关联性是前提3.框选和推演关联词――以5个格子的广告创意核心策略为依据4.圈定创意关键词――确定创意方向步骤三 广告图形创意1.创意关键词创意之道：旧元素，新组合2.运用图形创意草图和文字记录头脑风暴的新鲜创意3.草图筛选和讨论――将草图钉在墙上评审4.多方向继续激发和推演新草图创意方案5.深化概念――细化图形并形成几个主要方案6.探讨可执行性――确定图形创意方案步骤四 创意完稿执行1.分析同类广告图形创意作品的手法/方式/方向/思路2.广告摄影和准备素材及摄影道具/模特3.图片处理4.作品基调和色彩第四篇 教学结果篇1.教学结果篇：书籍类品牌课题2.教学结果篇：啤酒类品牌课题3.教学结果篇：电池类品牌课题4.教学结果篇：NOKIA音乐手机品牌课题5.教学结果篇：牙膏类品牌课题6.教学结果篇：纸巾类品牌课题7.教学结果篇：综合类品牌课题致谢
内容摘要
本书结合广告行业创意实战理论和案例，以广告创意融合图形创意的表现手法，突出从创意到执行方法训练的教学目的性，清晰呈现课程教学的过程，实战性强而有的放矢。针对学生实际广告创意执行能力训练缺少实战性的状况，选用实际品牌课题，引导学生亲历广告创意执行每个环节；展现丰富的学生作品案例，启发性和参考性强。
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价