商务文案写作（第四版）

图书标准信息

• 作者 李玉珊 编
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2019-11
• ISBN 9787040531831
• 定价 40.80元

【内容简介】

  《商务文案写作（第四版）》是“十三五”职业教育国家规划教材，也是高等职业教育经管专业基础课我爱MOOC系列新形态一体化教材。
  《商务文案写作（第四版）》首版于2011年被评为“第二届山东省高等教育优秀教材一等奖”。
  商务文案是现代商务组织和商务人员在商务活动中进行信息沟通和交流的重要工具。
  《商务文案写作（第四版）》内容涵盖了企业常用的商务文案写作，包括商务行政公文、商务业务文案、商务策划文案、商务广告文案、商务公关文案、企业形象识别文案、商务契约文案、商务电子文案、商务招聘文案、求职文案的写作和丰富鲜活的企业商务文案案例。
  为了使教师和学习者能够将商务文案写作理论和写作实践结合起来，本次修订吸纳了山东省高校教改科研课题“商务文案写作模真教学模式研究”的研究成果，结合各章商务文案文种写作特点，设计了24个“模真教学项目”。同时，结合编写人员自2012年至2019年的十余篇教学科研论文研究成果，进一步完善了教材理论体系。通过与企业日常经营活动密切相关的教学项目，不仅可以了解企业在其经营管理过程中某一具体工作的目标和主要内容，还能够根据工作流程掌握关键环节所涉及的文种文案的写作理论，从而强化对商务文种文案写作知识的理解和实际应用。
  《商务文案写作（第四版）》既适用于高等职业院校、高等专科学校、成人本科、本科院校二级学院经济管理专业的教学，也可作为工商从业人员、职业培训的学习参考用书。
  《商务文案写作（第四版）》配套开发有教学PPT、习题答案等数字化教学资源，具体获取方式请见书后“郑重声明”页的资源服务提示。

【作者简介】

  李玉珊，副教授，青岛滨海学院艺术学院广播电视学教师。
  1991年至2001年，在中国洛阳玻璃集团公司《洛阳玻璃报》担任编辑记者。在青岛太阳玻璃有限公司负责公司对外宣传广告工作，担任秘书科科长、董事会执行秘书。2002年至今，在青岛滨海学院承担了“商务文案写作”“经济新闻概论”“电视经济新闻”“电视策划与撰稿”等课程的教学与研究工作。
  2005年11月至2012年12月，带领“商务文案写作”课程教学团队深入开展了教学改革。2007年，“商务文案写作”被山东省教育厅批准为省级精品课。2011年，教材《商务文案写作》，获得山东省第二届高校优秀教材评选一等奖。

【目录】

上篇 商务文案写作理论知识
第一章 商务文案写作基础
第一节 商务文案概述
第二节 商务文案写作的基本要素
第三节 商务文案写作的思路
第二章 商务行政公文
第一节 商务行政公文概述
第二节 决定批复
第三节 通知公告
第四节 请示报告
第五节 函会议纪要
第三章 商务业务文案
第一节 企业简介
第二节 产品介绍
第三节 备忘录
第四节 商务函电
第五节 会谈纪要
第六节 商务总结
第四章 商务策划文案
第一节 市场调查报告
第二节 项目可行性研究报告
第三节 商务计划
第四节 项目策划文案
第五章 商务广告文案
第一节 广告传播媒介及文案特点
第二节 广告文案
第三节 营销软文
第六章 商务公关文案
第一节 商务邀请函回复函
第二节 商务祝酒辞
第三节 商务贺信
第四节 商务新闻
第七章 企业形象识别文案
第一节 企业形象识别概述
第二节 企业理念识别系统文案
第三节 企业视觉识别系统文案
第八章 商务契约文案
第一节 意向书
第二节 商务合同
第三节 协议书
第四节 招标书
第五节 投标书
第九章 商务电子文案
第一节 电子邮件文案
第二节 网络广告文案
第三节 企业网页文案
第十章 商务招聘、求职文案
……

下篇 商务文案写作模真项目教学

附件
参考文献