校园市场 布局未来消费群 决战年轻人市场

图书标准信息

• 作者 单兴华 李烨
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2017-10
• 版次 1
• ISBN 9787115469564
• 定价 69.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 240页

【内容简介】

校园市场营销，是整体市场营销中的一个细分领域。校园市场也可称为年轻消费群体市场，涵盖了从幼儿园、小学、中学到大学的所有学生群体，拥有着强大的消费潜力、庞大的用户规模及强大的传播能力，被越来越多的企业和组织重视并被列为战略级发展规划。
  《校园市场 布局未来消费群 决战年轻人市场》主要内容涵盖校园市场营销的基础理论，校园市场营销战略、战术的方法论，以及各类典型互联网产品在校园市场方面的案例，同时结合新浪微博、小米、新开普集团等企业的校园市场案例，分析校园市场运作的实战方法，并对校园市场的行业发展和未来的预测做出全面解读，实战性较强。
  《校园市场 布局未来消费群 决战年轻人市场》主要面向在校园市场营销领域的一线人员，适合企业市场、品-牌、渠道、战略等方面的管理人员了解校园市场和年轻人市场，布局产品在校园市场的开发和拓展；也适合高校学生了解校园市场，熟悉相关理论、业务、价值和企业运营等知识，帮助学生通过在校期间接触校园市场工作并逐渐进入互联网行业。同时，适合高校团委、就业指导处的工作者等阅读，帮助其了解学生校园市场，促进校园文化生活建设，并对有兴趣从事互联网市场营销岗位工作的同学进行专业辅导。

【作者简介】

单兴华：自由撰稿人，中国校园市场行业论坛发起人，中国校园市场联盟联合创办人，国内校园市场品-牌运营和渠道管理相关理论的提出者和实践者。从业多年，曾兼任数十家企业的校园市场战略顾问，培养出80多家公司校园市场总监，打造出多个具有影响力的知名校园市场行业案例。专注年轻用户市场品-牌渠道体系搭建、内容创作和大学生职业教育三大方面研究。

李烨：7年校园市场营销从业者，原美丽说、17k小说网校园市场总负责人。现为梦想一课CEO，专注打造职场生存技能知识付费平台，兼任教育部高校毕业生就业协会校企合作委员会副秘书长。校园市场咨询顾问，具有丰富的社群运营经验，三节课、馒头商学院等在线平台人气导师。

【目录】

目 录

第1 篇 校园市场营销的本质与影响力 23

第1 章 校园市场的定义与发展史 23

第2 章 校园市场的细分领域和目标人群 33

第3 章 校园市场的意义和价值 40

第4 章 “校内网”的故事 45

第2 篇 校园市场的营销战略和运营秘籍 55

第5 章 制定校园市场营销策略 55

第6 章 校园渠道建立标准模型 65

第7 章 中国校园市场发展报告 69

第8 章 教育产品与校园市场 84

第9 章 旅游产品与校园市场 89

第10 章 内容产品与校园市场 99

第3 篇 校园市场营销实战案例 103

第11 章 校园市场案例 103

新浪校园 103

猎聘校园 108

完美校园 124

“‘悦动圈’百校大战”活动 132

黑白校园 139

小米校园 145

全国校园文学联盟 153

第4 篇 中国校园市场的未来 161

第12 章 中国校园市场行业的从业者—校园人 161

第13 章 中国校园市场行业论坛的起源 168

第14 章 中国校园市场联盟正式成立 172

第15 章 展望未来 177

写在最后 185

致谢 195

附录A 校园市场标准执行手册 197

附录B 校园市场行业从业者寄语 224