网络时代的市场营销：英文版 第9版

图书标准信息

• 作者 [美]布恩 库尔茨 著
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 1999-06
• 版次 1
• ISBN 9787111064411
• 定价 78.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 其他
• 页数 740页

【内容简介】

本书内容全面刷新，特别强调网络时代最新技术在营销学上的应用，是真正面向21世纪需要的新教材。本书以数百个生动的正反两方面的实例来启发读者对营销学的兴趣和了解。

【目录】

第一部分  当代市场营销环境第1章 基于客户中心、质量、技术和伦理行为的关系营销第2章 基于客户满意和质量的价值创造第3章 营销环境、道德和社会责任第4章 营销的全球视角第二部分  营销计划、信息与市场细分第5章 营销计划和预测第6章 市场调研与决策支持系统第7章 市场细分、目标市场和定位第三部分  购买者行为与关系营销第8章 消费者行为第9章 企业间营销第10章 关系营销第四部分  产品策略第11章 产品策略第12章 品牌管理与新产品计划第13章 服务营销第五部分  分销战略第14章 分销第15章 零售第16章 后勤管理和价值链管理第17章 整合式营销沟通第18章 广告、销售推广和公共关系第19章 个人推销及销售管理第六部分  定价策略第20章 价格的决定因素第21章 定价职能的管理附录  营销职业A-1