国际营销（英文版·第16版）（全新版）
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作者[美]菲利普·凯特奥拉（Philip R.Cateora）、[美]玛丽·吉利（Mary C.Gilly）、[美]约翰·格雷厄姆（John L.Graham） 著；崔新健 编
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300175829
出版时间2013-06
装帧平装
开本16开
定价49元
货号9787300175829
上书时间2025-01-07
商品详情
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导语摘要
菲利普·凯特奥拉、玛丽·吉利、约翰·格雷厄姆所著，崔新健改编的《国际营销(英文版第16版全新版国际商务经典教材教育部经济管理类双语教学课程教材)》突出了营销环境尤其是文化因素对国际市场营销的影响，并阐述了普遍适用于任何国家或地区的国际市场营销分析框架。主要特色有：第一，各章体例的设置包括学习目标、小结及练习题，由此突出了学习重点和用于复习，掌握知识点的训练。第二，各章都以“全球视角”专栏引出正文，全球视角专栏中的实例不仅具有实时性，而且突出了阐述的主题。第三，各章都有数个“跨越国界”专栏，这些具有独特性、幽默性和趣味性的事例生动地展示了现实世界，既有助于加深对有关概念的理解，又有助于加深对文化差异的理解。第四，提供了“国家手册”和“案例”作为补充材料。第五，提供丰富实用的教辅支持，包括教师教学指南、课堂演示幻灯片、录像以及实时事件和附加资源的网址。
作者简介
崔新健中央财经大学商学院教授、副院长、博士生导师，中国企业管理研究会副理事长，入选“新世纪优秀人才支持计划（NECT-06—0147）”，主要从事跨国公司与国际直接投资领域的教学与研究。自1995年起在校主讲“国际市场营销学”，并获评北京市高等学校精品课程（2006年）。主编《国际市场营销》多个版本教材（包括普通高等教育“十一五”、“十二五”国家级规划教材），主持多项国家级课题，相关科研成果丰富。
约翰·格雷厄姆（JohnL.Graham）美国加州大学欧文分校保罗·梅里吉商学院国际商务和市场营销学教授。曾担任保罗·梅里吉商学院副院长、公民和平建设中心主任、梁仕源·梁秀莲中美商业和法律研究院院长。在《哈佛商业评论》，JournalofMarketing，JournalofInternationalBusinessResearch等杂志上发表多篇论文。
玛丽·吉利（MaryC．Gilly）美国加州大学欧文分校保罗·梅里吉商学院市场营销学教授，拥有休斯敦大学博士学位。曾担任保罗·梅里吉商学院副院长、博士项目主任。目前担任美国消费者研究学会学术负责人。在JournalofMarketing，JournalofConsumerResearc，JournalofRetailing等杂志上发表多篇有关国际化、跨文化、消费者行为等主题的学术论文。
菲利普·凯特奥拉（PhilipR．Cateora）美国科罗拉多大学荣誉退休教授。在得克萨斯大学奥斯汀分校获得博士学位。曾担任科罗拉多大学营销系主任、国际商务项目协调人、副院长、代院长等职，讲授市场营销和国际商务方面的课程。曾荣获科罗拉多大学“教学杰出奖”和美国西部营销教育工作者协会“年度教育工作者奖”。
目录
目录
前言
第1篇 概论
第1章 国际营销的范围和挑战
第2章 国际营销的全球环境
第2篇 全球市场的文化环境
第3章 历史与地邵——文化的基础
第4章 全球市场评估中的文化因素
第5章 文化、管理风格与经营方式
第6章 政治环境——一个关键问题
第7章 国际法律环境——按规则行事
第3篇 制定全球营销战略
第8章 通过营销调研建立全球视野
第9章 全球营销管理——计划和组织
第10章 面向消费者的产品和服务
第11章 面向企业的产品和服务
第12章 国际营销渠道
第13章 整合营销沟通和国际广告
第14章 人员推销与销售管理
第15章 国际市场定价
第4篇 补充材料
网上案例
内容摘要
菲利普·凯特奥拉、玛丽·吉利、约翰·格雷厄姆所著，崔新健改编的《国际营销(英文版第16版全新版国际商务经典教材经济管理类双语教学课程教材)》是一本英文影印版教材，原著是由美国资深营销学者菲利普·凯特奥拉教授领衔编写的一本经典的国际营销教材。自1971年首版推出到2013年第14版，经过不断修订和充实，框架体系日臻完善，内容更加丰富。
中国人民大学出版社先后引进出版了该书第12版、第14版的英文版，受到国内读者的广泛关注和好评，被许多高校选为“国际营销”双语课程或全英文课程的指定教材。
《国际营销(英文版第16版全新版国际商务经典教材经济管理类双语教学课程教材)》突出营销
环境尤其是文化因素对国际营销的影响，并阐述了普遍适用于大多数国家和地区的国际营销分析框架。第16版在保留原有特色的基础上，根据国际营销研究与实践的最新进展，及时更新了全书内容，包括各章节
正文、图表、案例、专栏等。特别涵盖了当前国际营销面临的一些新课题，包括竞争的全球化、对先进技
术和创新的需求、消费者满意的重要性、企业伦理与社会责任、全球通信技术的出现及其给国际商务带来的影响等。
为使本书更加适合我国高校双语教学的需求，考虑到相关专业的课程体系、教学大纲、课程学分与课时及学生对教材价格的要求，改编者根据多年使用本书以前多个版本的课堂教学经验，在保证教材系统性和特色的前提下，对部分内容进行了适当的删减。
本书非常适合作为我国高校相关专业的本科生、
研究生、MBA、国际商务硕士的英文教材，也适合作为企业管理人员的培训及自学用书。
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