绿海商机：化社会责任为竞争力

图书标准信息

• 作者 蔡舒恒、刘书博 著
• 出版社 复旦大学出版社
• 出版时间 2013-10
• 版次 1
• ISBN 9787309100792
• 定价 30.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 184页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　中国的食品安全问题、环境治理问题频频爆出，“企业的社会责任”这一话题又一次进入人们的视野。对于很多企业来说，生存和盈利是其唯一的责任。面对这种现状，我们不禁要问：一个企业的核心竞争力和品牌是否可以建立在履行道德和担当责任的基础上？关注节能环保的产品是否能帮助企业赢取市场先机？商业决策和战略制定中是否应该考虑到潜在的环境和社会影响？
　　《绿海商机：化社会责任为竞争力》荟萃了信义房屋、玫琳凯、朗诗地产、红湾半岛、香港迪士尼、通用电气等一系列成功企业的案例，并结合管理学领域的理论分析框架来一一回应上述问题。作者从企业发展战略的视角解读企业社会责任的重要性，为读者呈现企业社会责任的存在意义，并详细展现成功的企业如何将企业社会责任与企业战略完美结合，将社会责任化作企业可持续发展的竞争力，以期为企业决策者、管理者提供借鉴经验。
　　《绿海商机：化社会责任为竞争力》适合从事企业战略、企业品牌、人力资源管理等方面的商界人士，以及关注生态、公益、低碳的政府工作人员和NGO人士阅读，也可以作为MBA、EMBA案例教学的教材用书。

【作者简介】

蔡舒恒，中欧国际工商学院管理学教授，原中欧国际工商学院案例中心主任，兼任上海金山开发建设公司独立董事。蔡舒恒教授早年就读于美国康奈尔大学、哈佛大学以及剑桥大学。加入中欧之前，蔡教授曾担任香港中文大学代理副教务长（硕士生研究）、案例教学研究中心主任以及MBA项目的代理主任兼副主任，他还在加拿大西安大略大学毅伟商学院和英国剑桥大学Judge管理学院从事全职教学工作。蔡教授还曾分别就职于美国通用电气公司（GE）、西图（CH2M HILL）公司和德国Melzer管理咨询公司，并为中国国家环境保护机构、中国台湾环境保护管理机构和美国马萨诸塞州环境保护部门提供顾问服务。
刘书博，中欧国际工商学院管理学战略管理研究助理。现于英国爱丁堡大学工商管理学院攻读博士学位。刘书博曾分别在中国东北师范大学和英国胡夫汉顿大学获得社会学学士学位、在英国华威大学获得商科管理硕士学位。曾与多家中外企业密切合作并撰写了十余篇商业案例。他的研究和咨询课题包括：企业的可持续发展战略和社会责任、绿色产品营销和市场推广，以及中国中小型企业国际化等。

【目录】

推荐序一企业发展的平衡思考
推荐序二企业要为利益相关体创造价值
前言一片需要仰望的星空

第一章关于企业社会责任的论战
论战起因和过程
论战内容
评语

第二章信义房屋
——用梦想打造现实
因梦想而为企业
出淤泥而不染36
以人为本的文化和管理理念
独特的人才培养体系
——人才培养比资本积累更重要
高底薪，低奖金
修齐治平
——成功是服务客户、提高质量的副产品
做好自己的蛋糕
大陆之为大陆
责任铸造信义的核心竞争力
总结：儒商创造的“双赢”
——中国特色的企业社会责任之路

第三章玫琳凯
——让大黄蜂飞得更高
制造美丽传奇的产业
品牌故事
玫琳凯中国
自上而下的改革
卓越的公司文化
基于提升员工素质打造组织能力
创造入文、高效的组织环境
总结：以人为本的成就

第四章朗诗地产
——中国绿色地产先锋
绿色的开端
中国住宅的能耗情况
首战告捷
宏观环境分析
朗诗的差异化战略和企业社会责任
中国的房地产市场的新变化和对朗诗的影响
“深绿”战略
总结：用绿色竞争力开拓片蓝海

第五章红湾半岛
——触碰了谁的利益?
红湾风云
天王斗法
难兄难弟?
重要的抉择
雾锁红湾
艰难的解释
强拆之令
地产大佬的妥协
庶民的胜利
红湾半岛事件引发的思考
总结：企业与利益相关方相处的和谐之道

第六章香港迪士尼
——米老鼠的尴尬遭遇
迪士尼的全球野心139
香港的吸引力
潜在的危机
改变，期待转机
总结：不再简单的企业社会责任

第七章通用电气公司
——跨国巨头的绿金之路
历史上的通用电气
环保危机
绿色改革
进入中国市场：沉重的联姻
总结：绿色创造价值，责任带来利润
结语未来之路
政府角色
从现状寻找解决方案：看长远，做“好”企业
把握绿海商机，建立基业长青