市场营销学（第3版）（通用管理系列教材·市场营销）

图书标准信息

• 作者 郭国庆 著
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2018-07
• 版次 3
• ISBN 9787300259697
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 212页
• 字数 99999千字
• 丛书 通用管理系列教材·市场营销

【内容简介】

本书自2011年出版以来，以其内容新颖、结构清晰、趣味易读、简明易用等鲜明特色，受到众多高校师生的喜爱。

第3版继续保持结构清晰、简明易用的特色，内容更新如下：

 1.全面阐述新时代中国特色市场营销思想。突出中国特色，扎根中国大地，“把我们的特色和优势有效转化为培养社会主义建设者和接班人的能力。” 

 2.简化篇章结构。第3版删除了阐述过于繁杂、实践性较差的个别章节或段落，全书共15章，适合一个学期的教学安排。

 3.更新数据案例。书中所涉及的数据多是2017年以来的，增补的案例多具有一定的典型性、创新性和趣味性，如头显、大数据、人工智能、移动互联网、数字媒体、共享经济、VR等。

 4.补充*新概念。对信息技术在营销领域的*新应用及相关概念进行了系统介绍和科学表述，增加了云营销、大数据营销、社会化媒体营销、顾客组合效用计算等有助于将营销理论应用于实践操作的内容。

【作者简介】

郭国庆 经济学博士，中国人民大学商学院教授、博士生导师。英国牛津大学企业声誉中心国际研究员，中国高校市场学研究会顾问，中国商业史学会副会长。2004年入选教育部“新世纪优秀人才支持计划”。2011年荣获CMO授予的亚洲*佳营销管理学教授称号。曾任加拿大麦吉尔大学管理学院、英国牛津大学坦普顿学院、香港大学商学院客座教授。

【目录】

目录

第1章 导论

第1节 市场营销学概述

第2节 市场营销的内涵

第3节 市场营销的重要性

第4节 市场营销管理哲学的演变

第2章 战略计划与市场营销管理

第1节 战略计划与市场导向

第2节 市场营销管理

第3章 市场营销环境分析

第1节 市场营销环境概述

第2节 市场营销微观环境

第3节 市场营销宏观环境

第4章 市场营销调研与市场需求预测

第1节 市场营销调研过程

第2节 市场需求测量

第3节 估计当前市场需求

第4节 市场需求预测

第5章 市场购买行为分析

第1节 消费者市场

第2节 影响消费者购买行为的因素

第3节 消费者购买行为与决策

第4节 组织市场与产业市场购买行为

第5节 中间商购买行为

第6章 目标市场战略

第1节 市场细分

第2节 目标市场选择

第3节 市场定位

第7章 市场竞争战略

第1节 竞争者分析

第2节 市场地位与竞争战略

第8章 新产品开发战略

第1节 新产品开发战略选择

第2节 新产品开发过程

第3节 新产品的采用与扩散

第9章 国际营销战略

第1节 国际市场营销的特点

第2节 全球市场定位与预测

第3节 进入国际市场的方式

第4节 国际市场营销组合

第10章 产品与服务策略

第1节 产品组合策略

第2节 产品生命周期

第3节 服务与服务营销

第11章 品牌策略

第1节 品牌概述

第2节 品牌资产

第3节 品牌策略选择

第12章 定价策略

第1节 影响定价的因素

第2节 定价方法

第3节 定价策略

第13章 分销策略

第1节 分销渠道概述

第2节 分销渠道策略

第14章 促销策略

第1节 促销组合

第2节 广告策略

第3节 推销策略

第4节 销售促进策略

第5节 公共关系策略

第15章 市场营销计划、组织、执行与控制

第1节 市场营销计划与组织

第2节 市场营销执行与控制

参考文献