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市场营销:互联网时代的营销创新(教育部经济管理类核心课程教材)
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55
九五品
仅1件
作者孟韬 著
出版社中国人民大学出版社
出版时间2018-01
版次1
装帧平装
货号21
上书时间2024-12-19
商品详情
- 品相描述:九五品
图书标准信息
-
作者
孟韬 著
-
出版社
中国人民大学出版社
-
出版时间
2018-01
-
版次
1
-
ISBN
9787300248554
-
定价
55.00元
-
装帧
平装
-
开本
16开
-
纸张
胶版纸
-
页数
444页
-
字数
650千字
-
丛书
教育部经济管理类核心课程教材
- 【内容简介】
-
互联网给市场营销带来了****的变革。本书的每一章都与互联网相结合,而不是把互联网仅仅作为网络营销渠道或促销方式,这是本书*突出的特色。
1.与互联网营销有关的内容贯穿全书每一章
本书认为互联网不是工具,而是思维、范式、方法论,每一章都论及了互联网时代的营销新方法。尤其是,第1章第4节总体概述了互联网时代对市场营销的挑战;第4章、第13章对互联网环境和网络传播策略做了全面的论述。
2.结构与篇章安排精巧
将整个市场营销活动创新性地比喻为“一条龙”:龙骨——顾客价值与顾客关系;龙珠——市场环境分析;龙头——营销战略制定;龙身——营销策略设计;龙尾――营销的组织、执行与控制。龙骨是主线,龙珠是方向,龙头是引擎,龙身是主体,龙尾是保障,据此将全书分为理念篇、环境篇、战略篇、策略篇和管理篇。
增加了导言,让读者在正式开始学习之前理解五个问题——为什么要学市场营销?市场营销是什么?市场营销学什么?市场营销做什么?怎么学好市场营销?从而对市场营销的框架、学习目的和就业方向有总体的认识,产生浓厚的学习兴趣。
3.内容与练习注重实用、实战
全书在内容编排上,尤其注重启发读者思考、应用知识来解决实际营销问题,教会营销学习者“临门一脚”。
各章末的“应用与实战”让读者依据本章内容,联系实践进行思考和分析。
第14章“营销策划与方案”,介绍了营销策划书、营销诊断书、营销年度计划书三种策划方案的结构和写作技巧,可以提高读者的营销实战能力。
介绍了调查问卷范例、定位地图、十种成功推销术等实用的工具和技巧。在第1章中安排了“市场营销的流程与职业方向”一节,有助于读者规划未来的职业生涯。
4.侧重使用读者在生活中熟悉的本土案例
本书侧重选取读者,尤其是90后、00后在生活中能够遇到的有趣的消费品营销、互联网营销案例,激发读者进一步思考。例如,胡歌的必胜客短视频营销,可口可乐在中国市场的包装瓶,《美人鱼》广告,小岳岳(岳云鹏)的淘宝星店,安慕希与跑男的娱乐营销,Papi酱与网红营销等。
5.与市场营销前沿理论研究相结合
本书的部分内容与作者的学术研究相结合。作者承担了国家自然科学基金课题“大众生产的网络机制与组织模式研究”,研究了基于互联网的顾客创新、众包、众筹、P2P模式、分享经济等前沿问题,发表了诸多学术论文,并将*新研究成果融入本书。
- 【作者简介】
-
孟 韬 东北财经大学教授、博士生导师,国际商学院执行院长;大连理工大学工商管理专业博士后,美国霍夫斯特拉大学、英国萨里大学公派访问学者。教研领域为营销战略、营销策划和网络组织。在《中国工业经济》《经济管理》《中国软科学》等中外学术期刊发表论文80余篇;出版学术专著四部,译著两部,教材两部;主持国家自然科学基金课题、国家社会科学基金课题、全国教育科学规划课题以及省部级课题20余项。著作曾获“第三届蒋一苇企业改革与发展优秀著作奖”。长期从事企业管理与营销咨询,主持、参与数十家企业和机构的营销策划、战略规划、市场调研与可行性研究、产业规划等项目。
- 【目录】
-
导言/1
篇理念篇
章市场营销的内涵与理念/7
引例海底捞火锅为什么这么火?/7
节市场营销的内涵/8
第2节市场营销理念的演变与全面营销/17
第3节市场营销的流程与职业方向/24
第4节互联网时代的营销机遇与挑战/30
案例从“呢称瓶”“歌词瓶”“台词瓶”到“点赞瓶”
—可可乐新包装的新营销/38
第2章顾客价值、顾客满意与顾客关系/42
引例岳云鹏的淘 宝星店/42
节顾客价值及其形成/43
第2节顾客满意及其衡量/48
第3节顾客关系的建立与发展/52
案例一直在努力的麦当劳/61
第2篇环境篇
第3章市场营销环境分析/67
引例福特mustang在两个市场的不同命运/67
节市场营销环境的含义/68
第2节宏观环境分析/71
2市场营销:互联网时代的营销创新
第3节微观环境分析/77
第4节营销环境分析的工具/81
案例大商集团的转变/84
第4章互联网环境分析/86
引例papi酱、网红与网红营销/86
节互联网的特点与质/88
第2节网络经济与网络营销/96
第3节互联网的营销环境/105
第4节互联网思维与“互联网+”/110
案例罗辑思维的野心与转型/121
第5章购买者行为分析/127
引例vans50周年,用一个创意短片讲述半个世纪的品牌故事/127
节市场的要素与类型/128
第2节消费者市场购买行为分析/132
第3节组织市场购买行为分析/142
案例惊天一炸:三星note7/146
第6章市场营销信息与调研/148
引例宜家巧妙运用调研适应市场/148
节市场营销信息与大数据/149
第2节市场调研的流程/156
第3节市场调研的方/163
案例海尔精彩玩转大数据营销/174
第3篇战略篇
第7章企业战略与竞争战略/181
引例尚品宅配家居公司的转型战略/181
节市场导向下的企业战略制定/182
第2节竞争者分析/192
第3节竞争战略的类型/197
案例腾讯的战略调整之路/204
第8章营销战略的制定/208
引例唯品会:一家专门做特的/208
节市场细分/209
第2节目标市场选择/217
第3节差异化与定位/221
案例安德玛的差异化成功之路/229
第4篇策略篇
第9章产品策略/235
引例腾讯推出红包/235
节产品的层次与决策/236
第2节品牌的内涵与建立/242
第3节服务营销策略/249
第4节新产品开发与产品生命周期/254
第5节网络产品与服务/261
案例农夫山泉的产品策略/265
0章定价策略/268
引例“”购物狂欢节:2016交易额超1207亿元
节影响定价的因素/269
第2节定价的程序/272
第3节定价的方/277
第4节新产品定价与价格调整/281
案例滴滴优步合并乘车“价格上涨”/288
1章渠道策略/291
引例京 东自建仓储物流/291
节营销渠道的功能与模式/292
第2节中间商的类型/296
第3节电子渠道/302
第4节营销渠道的设计与管理/304
第5节物流与供应链的管理/311
案例到易购的转型
2章大众传播策略/318
引例飞跃冰河/318
节整合营销传播与促销组合/319
第2节广告策略/328
第3节公共关系/333
4市场营销:互联网时代的营销创新
第4节销售促进/336
第5节人员推销/338
案例跑男4收官,看安慕希如何把娱乐营销玩出花!/344
3章网络传播策略/346
引例创新营销“t20”《何以笙箫默》服装边看边买
节直复营销与网络传播/347
第2节网络传播工具/351
第3节社交媒体营销/354
第4节移动营销与营销/365
案例金罐加多宝《愤怒的小鸟》装/373
第5篇管理篇
4章营销策划与方案/377
引例“网红年、解闷季”—艾美特家电营销新模式/377
节营销策划的内涵与类型/379
第2节营销策划的创意与方/382
第3节营销策划书的结构与技巧/387
第4节营销诊断书的结构与技巧/392
第5节营销年度计划书的结构与技巧/394
案例某公司海参品牌网络营销策划方案/397
5章营销组织、执行与控制/402
引例电器和阿里巴巴的组织变革/402
节营销组织/403
第2节营销执行/420
第3节营销控制/424
案例海尔组织之变:从生产产品到生产创客/430
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书很棒,很喜欢,祝老板生意兴隆财源滚滚
书籍收到,全新。