• 国际市场营销学 第3版
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国际市场营销学 第3版

7 1.1折 65 九五品

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作者逯宇铎 著

出版社机械工业出版社

出版时间2017-10

版次3

装帧平装

货号1

上书时间2023-05-17

闲观岁月

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品相描述:九五品
图书标准信息
  • 作者 逯宇铎 著
  • 出版社 机械工业出版社
  • 出版时间 2017-10
  • 版次 3
  • ISBN 9787111572251
  • 定价 65.00元
  • 装帧 平装
  • 开本 16开
  • 纸张 胶版纸
  • 页数 402页
  • 丛书 普通高等教育国际经济与贸易专业规划教材
【内容简介】
本书在全面借鉴国内外先进的国际市场营销理论、方法和技术的基础上,结合我国社会主义市场经济发展的客观环境,系统论述了国际市场营销的基本理论、方法和技术,旨在让读者系统深入地了解和掌握国际市场营销的含义;了解和掌握国际市场营销的发展过程及其重要性;帮助读者认识在我国开展国际市场营销理论研究和实践活动的必要性和意义;帮助读者全面理解国际市场营销的理论体系,懂得国际市场营销环境,包括国际经济环境、国际政治环境、国际法律环境、国际文化环境以及国际科技、自然和人口环境等;了解国际市场的基本格局,掌握分析国际市场的基本方法;掌握国际市场营销的战略,懂得如何开展市场调研预测和评估,进行国际市场细分和定位策略,采取正确的方法进入国际市场,实施国际市场的业务战略和竞争战略;掌握国际市场营销的策略,正确使用国际产品策略、国际定价策略、国际营销渠道策略和国际促销策略等方法和技术,实现国际市场营销目标;使读者既牢固树立国际意识,同时又具有开展国际市场营销的相应知识和能力。
【目录】
前 言 

第1 章 绪论 1 

本章要点 1 

关键词 1 

1 1 国际营销的基本概念 1 

1. 2 企业营销活动的国际化 4 

1. 3 国际营销的理论基础及其 

发展 10 

1. 4 国际营销学的研究对象、基本 

任务和研究方法 13 

1. 5 中国企业国际化经营的必要 

性和研究学习国际营销理论 

的意义 15 

思考题 18 

案例题 18 

国际营销环境篇 

第2 章 国际营销的政治环境 26 

本章要点 26 

关键词 26 

2. 1 东道国的政治架构 26 

2. 2 国际政治关系 34 

2. 3 国际经营的政治风险 42 

思考题 49 

案例题 49 

第3 章 国际营销的法律环境 53 

本章要点 53 

关键词 53 

3. 1 东道国的法律环境 53 

3. 2 国际法与国际营销 68 

3. 3 国际商务争议的解决 72 

思考题 75 

案例题 76 

第4 章 国际营销的经济环境 78 

本章要点 78 

关键词 78 

4. 1 东道国的经济制度和贸易 

政策 79 

4. 2 东道国的经济状况 83 

4. 3 经济全球化 93 

4. 4 国际经济组织 100 

4. 5 外汇和汇率 104 

思考题 109 

案例题 109 

第5 章 国际营销的其他环境: 文化、 

科技、自然和人口 113 

本章要点 113 

关键词 113 

5. 1 东道国的文化环境 113 

5. 2 东道国的科技环境 124 

5. 3 东道国的自然环境 127 

5. 4 东道国的人口环境 129 

思考题 130 

案例题 131 

目  录 

Ⅶ  

国际营销战略篇 

第6 章 国际市场竞争战略 136 

本章要点 136 

关键词 136 

6. 1 公司所在行业分析 136 

6. 2 竞争优势分析 139 

6. 3 竞争战略定位及实施 143 

6. 4 国际竞争职能的资源配置——— 

建立国际战略联盟 155 

思考题 158 

案例题 158 

第7 章 国际市场战略业务决策 164 

本章要点 164 

关键词 164 

7. 1 建立战略业务单位 164 

7. 2 战略业务单位的环境分析与 

业务组合 169 

7. 3 战略业务单位的业务成长 

模式 179 

思考题 183 

案例题 184 

第8 章 国际市场目标营销战略 186 

本章要点 186 

关键词 186 

8. 1 国际市场细分 186 

8. 2 国际目标市场选择 192 

8. 3 国际市场定位 197 

思考题 200 

案例题 201 

第9 章 国际市场进入战略 204 

本章要点 204 

关键词 204 

9. 1 进入国际市场的障碍 204 

9. 2 进入国际市场的方式 205 

9. 3 影响国际市场进入方式选择的 

因素 212 

思考题 213 

案例题 213 

国际营销策略篇 

第10 章 国际市场产品策略 220 

本章要点 220 

关键词 220 

10. 1 国际产品与整体产品 

概念 220 

10. 2 产品生命周期与国际产品 

技术生命周期 224 

10. 3 国际产品的标准化与 

差异化 228 

10. 4 国际市场产品品牌策略、 

商标策略与包装策略 237 

思考题 246 

案例题 246 

第11 章 国际市场定价策略 254 

本章要点 254 

关键词 254 

11. 1 国际市场价格的形成 254 

11. 2 国际市场产品价格的影响 

因素 256 

11. 3 国际营销中的基本定价 

方法 262 

11. 4 国际市场的定价策略 270 

11. 5 国际市场定价应注意的 

问题 276 

思考题 281 

案例题 281 

第12 章 国际市场营销渠道策略 287 

本章要点 287 

关键词 287 

12. 1 国际市场营销渠道 287 

12. 2 国际市场营销渠道成员 291 

12. 3 国际市场营销渠道决策 297 

12. 4 国际营销渠道管理 305 

思考题 312 

案例题 312 

Ⅷ  

国际市场营销学 第3 版 

第13 章 国际市场促销策略 315 

本章要点 315 

关键词 315 

13. 1 国际市场促销策略概述 315 

13. 2 国际市场促销的方法 317 

13. 3 促销组合策略 340 

思考题 342 

案例题 342 

国际营销管理篇 

第14 章 国际营销调研与信息系统 346 

本章要点 346 

关键词 346 

14. 1 国际营销调研的基本 

概念 346 

14. 2 国际营销调研的范围 349 

14. 3 国际营销调研的程序 352 

14. 4 国际营销调研的基本 

方法 355 

14. 5 国际营销调研的组织 360 

14. 6 国际市场预测 362 

14. 7 国际营销信息系统 366 

思考题 372 

案例题 372 

第15 章 国际营销组织与控制 378 

本章要点 378 

关键词 378 

15. 1 国际营销组织策略 378 

15. 2 国际营销的组织结构类型和 

选择 380 

15. 3 国际营销计划 387 

15. 4 国际营销控制及其效果 

评价 393 

思考题 398 

案例题 399 

参考文献 401
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