我在摩根的收益预测法：用Excel高效建模和预测业务利润

图书标准信息

• 作者 [日]熊野整
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2022-01
• 版次 1
• ISBN 9787111697381
• 定价 79.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 212页
• 字数 92千字

【内容简介】

本书讲解如何用Excel建立盈利预测模型，预测利润。全书分为三大部分：建立模型、实际应用、向领导或客户汇报。
  在第
  一部分，首先教你学会用Excel制作易于理解的设计图，接着讲解如何轻松地制作经营分析资料，包括制作可供团队使用的分析资料、找到盈亏平衡点、敏感性分析等。在第二部分，介绍根据历史资料预测未来经营状况的技巧，详细讲解做盈利预测的8个步骤。在第三部分，介绍如何活用图表和PPT汇报盈利预测结果。本书zui后一章还特别介绍了如何预测市场营销的利润。
  本书源自作者在投资银行摩根士丹利的工作经验。书中有详细的建模、预测及分析步骤，有大量的案例，可带你做好盈利预测工作，帮助企业提高经营效率。

【作者简介】

:
    熊野整，于波士顿大学（世界排名第32位的综合大学）毕业后，进入财经界俗称“大摩”的投资银行——摩根士丹利证券投资银行本部工作，负责大型企业并购案和大型企划案的资金调度。
    初入“大摩”不久，便接受多位Excel专家的指点。在投资银行， 只要有一个地方出错，就有可能造成数十亿的偏差。在如此沉重的压力之下，仍必须精准地完成Excel计算，由此磨炼出了神人级Excel技巧以及以此为基础的数字力。
    离开“大摩”后，作者通过进修获得日本知名商学院GLOBIS的MBA学位，后进入Mthree株式会社工作，作为项目负责人从事项目计划的立案、战略执行以及预算管理等工作。现就职于日本SmartNews株式会社，作为财务策划，负责制订收益计划和资金调度工作。
    从2013年起，作者开办了名为“投资银行家教你如何运用Excel学习商业模拟”的讲座，第一年就有累计超过3000人报名参加，发展为超人气讲座，甚至远赴海外讲课。目前，除了以个人为对象的讲座，还承办许多企业的培训活动，指导各界商务精英制作收益计划。他将课程精华整理成本书，归纳出“很多人应该知道却不知道的Excel重点”，在日本一出版就获得各界好评。

【目录】

前言

第1章　盈利预测模型（基础篇）

制作易于理解的设计图1

1制作盈利预测模型设计图=制作“鱼骨图”2

2设计图完成后，用Excel制作盈利预测模型6

3不要忘记检查盈利预测模型10

4使用盈利预测模型进行经营模拟

销量和销售单价，哪个对利润影响更大13

5想提升对经营数据的敏感度……“调试”盈利预测模型16

实践案例　大型物流企业利润提升讨论会18

第2章　盈利预测模型（应用篇）

轻松地制作分析资料19

1制作可供团队使用的分析资料

瞬间找到“答案”的Excel技巧20

2求解盈亏平衡点（单变量求解）

找到降价的下限21

3敏感性分析1“模拟运算表”功能

一目了然地展示数据波动区间28

4敏感性分析2“条件格式”

用颜色来判断数字的变化36

实践案例　大型并购交易中一定会使用敏感性分析39

5敏感性分析3“模拟运算表”使用注意事项40

实践案例　投资银行不喜欢使用模拟运算表吗42

6情景分析1一次性替换假设条件的超级方法45

实践案例　事业计划书大多较“乐观”48

7情景分析2CHOOSE函数49

实践案例　情景分析有多种表述方式64

8情景分析3增加情景分析中的价值驱动因素65

9情景分析4分页表示67

10情景分析5情景对比69

11循环引用

盈利预测模型的矛盾与解决技巧77

第3章　做盈利预测

以历史情况为依据，预测未来经营状况的技巧83

1如何做盈利预测84

2做盈利预测的步骤1分解历史经营业绩87

3做盈利预测的步骤2检查数据关联性89

4做盈利预测的步骤3相关性分析91

5做盈利预测的步骤4用Excel进行相关性分析94

6做盈利预测的步骤5相关性分析注意事项102

实践案例　股价分析中经常使用散点图104

7做盈利预测的步骤6预测公司盈利情况105

8做盈利预测的步骤7对公司盈利进行预测：调查问卷法和类比法108

实践案例　定价方法111

9做盈利预测的步骤8对公司盈利进行预测：纵向对比法112

10制作图表时，强烈推荐使用“Alt”键114

11长在低处的水果容易采摘118

12曲棍球棒效应注意事项120

13如何将盈利“预测”提升为盈利“计划”121

14在经营战略分析中灵活使用情景分析124

15如何处理不可控因素125

16完成盈利预测128

17确认预测合理性131

实践案例　大型通信公司盈利模拟演练案例133

18认真写下做盈利预测的依据134

19自下而上法vs.自上而下法135

第4章　汇报盈利预测结果137

1完成盈利预测后，一定要用PPT展示出它的魅力138

2制作目录

在PPT的开头展示报告的整体框架140

3盈利构成、重要指标及情况说明141

4展示概要（销售收入、利润）143

5说明会员人数、广告宣传费145

6单个会员销售收入147

7销售成本

批量折扣是否有效果149

8固定成本

图表和信息的排列方式151

9前提条件

报告后要说明的内容153

10补充资料

用Excel总结盈利预测的详细内容155

第5章　制作市场营销利润模型159

1盈利预测的问题=不清楚市场投资的效果160

实践案例　亚马逊未来的销售收入和利润情况163

2市场营销利润的关注要点及计算方法164

3用户生命周期总价值166

4计算市场营销活动的效果时要考虑“销售成本”174

5公司不对外公布“用户生命周期总价值”的原因177

6使用LTV模型使市场营销利润化179

7LTV模型能判断不同营销方式的效果184

8用LTV模型进一步完善盈利预测结果187

9使用LTV模型和盈利预测模型找到销售收入的饱和状态198

10提高用户生命周期总价值的各类方法200

后记201