广告大师的告诫

图书标准信息

• 作者 [美]鲍勃·加菲尔德（Bob Garfield） 著；闾佳 译
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2011-06
• 版次 1
• ISBN 9787111345381
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 168页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　盖洛普公司曾对美国各种职业的诚信和道德水平进行调查，结果发现，广告人的道德水准名列倒数第二，只排在汽车推销员前面，还不如保险经纪人！读完这一段，你也许会对广告人与广告作品的责任意识和道德倾向大为关注，那么请阅读这本全球最有影响的广告告诫。《广告大师的告诫》是广告业者的必读宝典，不仅新人们应该认真学习，那些老手也不可小觑。鲍勃?加菲尔德的批评与评论发人所未发，他的书充满真知灼见，又富有幽默感，在广告评论领域无人能出其右。

【作者简介】

　　鲍勃·加菲尔德，美国最有影响的评论家，在《今日美国》、《广告时代》等著名刊物上开设专栏，长达二十多年，对世界各地的广告进行评价、介绍、批评、解构和表扬；探讨广告的战略、技巧、情感内涵和道德倾向等。这些专论已成为广告评论中的经典，成为从业人员的必读作品。

【目录】

译者序
前言 广告十诫，来自上帝的告谕
第1章 规矩定下来就是要人照着办的
第2章 原罪
第3章 抽个空子插句嘴
第4章 切莫牵强附会
第5章 奥格威错了
第6章 做客亦有道
第7章 命中注定？来做个简单的小测验吧!
第8章 克制一下无耻吧
第9章 天哪，我把事情搞砸啦
第10章 广告往前冲
后记