推销与谈判技巧（第四版）/21世纪高职高专规划教材·市场营销系列

图书标准信息

• 作者 安贺新 编
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2018-02
• 版次 4
• ISBN 9787300252742
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 32
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

本书根据推销与谈判实践性和应用性很强的特点，在阐述了推销与谈判的基本理论、原则的基础上，着重介绍了推销与谈判的技巧，具体包括推销准备、寻找客户、接近客户、推销洽谈、处理异议、促成交易、收回货款、推销服务、谈判前的准备、谈判的开局与摸底、谈判磋商、签订买卖合同等。

【目录】

第一章 推销概述 
第一节 推销的内涵 
第二节 推销的一般过程 
第三节 21世纪的推销 
第二章 推销准备 
第一节 推销人员的自我准备 
第二节 产品准备 
第三节 熟悉企业情况 
第四节 分析客户状况 
第三章 寻找客户
第一节 寻找客户工作的要点及方法 
第二节 客户资格审查 
第四章 约见客户
第一节 约见客户的准备
第二节 约见的内容 
第三节 约见的方法
第五章 接近客户
第一节 接近客户前的准备 
第二节 接近客户的技巧
第六章 推销洽谈
第一节 推销洽谈的任务、种类及原则
第二节 推销洽谈的方法
第三节 推销洽谈的策略
第七章 处理异议 
第一节 顾客异议的根源和类型 
第二节 处理顾客异议的原则和步骤
第三节 处理顾客异议的方法 
第八章 促成交易 
第一节 成交的信号 
第二节 促成交易的策略 
第三节 促成交易的方法 
第九章 收回货款
第一节 客户信用限度和风险控制 
第二节 讨债方法与手段 
第三节 讨债策略与技巧 
第十章 推销服务
第一节 推销服务的含义、作用与特征 
第二节 推销服务的分类及内容
第三节 提高服务质量 
第十一章 商务谈判概述
第一节 谈判与商务谈判 
第二节 商务谈判的基本内容和类型 
第三节 商务谈判的成功模式
第十二章 谈判前的准备 
第一节 收集谈判信息 
第二节 确定谈判目标 
第三节 谈判的人员准备 
第四节 谈判方案的制定 
第十三章 谈判的开局与摸底 
第一节 开局气氛的营造 
第二节 谈判议程 
第三节 谈判摸底 
第十四章 谈判磋商 
第一节 报价与还价 
第二节 克服谈判障碍的技巧
第三节 沟通说服的技巧 
第十五章 签订买卖合同 
第一节 买卖合同及其签订的基本原则 
第二节 买卖合同签订的形式和内容
第三节 买卖合同签订的方式
第四节 买卖合同签订的注意事项
参考文献