奥美广告创意52条法则
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八五品
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作者[美]史蒂夫·兰斯 著
出版社东方出版社
出版时间2012-10
版次1
装帧平装
货号3
上书时间2024-07-08
商品详情
- 品相描述:八五品
图书标准信息
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作者
[美]史蒂夫·兰斯 著
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出版社
东方出版社
-
出版时间
2012-10
-
版次
1
-
ISBN
9787506053167
-
定价
25.00元
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装帧
平装
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开本
16开
-
纸张
胶版纸
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页数
154页
-
字数
150千字
- 【内容简介】
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《奥美广告创意52条法则》共分十一章。首先,介绍了如何了解你的目标客户和自己的品牌,包括品牌的历史、品牌的优势,以及竞争对手的有关情况。接着阐述了什么是好的广告战略,包括如何说明我们的产品的好处、优势、特色,并用广告传达与之相应的同样的信息,还要以这样的顺序进行销售。然后,重点对创意的过程、电视商业广告、印刷品广告、因特网、广播和户外广告的创意方法进行解读。最后,还对拍摄现场的管理方法加以说明,从中可以学习如何在现场使你的工作人员各司其职,保证拍摄计划的高效完成。
- 【作者简介】
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史蒂夫·兰斯,新奇智慧创意资源公司的一员。他是一个富有创新精神的人,曾担任泰拉维萨诺与伙伴公司娱乐板块的主任,与杰瑞*黛拉*费米纳共事。并担任过全国广播公司的创意总监。在其整个商业生涯中多次获奖。
杰夫·沃尔,在奥美广告公司任职长达20年之久,经验丰富。在此期间曾担任过加拿大蒙特利尔办公厅首席行动指挥官(他的团队曾荣获银魁北克广告机构年终奖七枚金牌),纽约奥美广告公司首席执行官。目前是新奇智慧创意资源公司的一员。
- 【目录】
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前言
三条基本见解
见解一推销语和广告语不要雷同
见解二用传统思维模式思考
见解三不做拿不准的事
第一章了解你的顾客,了解你的品牌
金点子1:了解你的顾客
金点子2:80/20法则下生存
金点子3:顾客阅读什么你就应该阅读什么,他们观看什么你也应该观看什么
金点子4:了解你的品牌形象
金点子5:充分了解你的产品或服务的优势
金点子6:你了解你的品牌的历史吗
金点子7:每个人都知道你的竞争对手的历史吗
第二章你的目标是什么
金点子8:知道你要把品牌发展到什么程度
金点子9:制定一条清晰的品牌路线
金点子10:消除不合格的信号才能确保质量
第三章你想要什么
金点子11:定量研究
金点子12:决不要把枪交给猎狗
金点子13:不要让焦点人群成为你的创意总监
第四章一个好的广告战略是隐藏的宝石
金点子14:“我的公司好极了!我的产品棒极了!”除了你,谁会在意呢
金点子15:产品的好处、优势、特色,以这样的排列顺序进行销售
金点子16:让你的品牌独树一帜
金点子17:确保你的所有广告传达的是同样的信息
第五章创意负责人——创意的过程
金点子18:引导和管理,但不要设计和撰写
金点子19:不要让“总说不的人”参与你的广告审批程序
金点子20:到走廊里走走
金点子21:共享信息
金点子22:和调研部合作一他们会让你充分了解消费者
金点子23:和媒体策划人做朋友
金点子24:成为消费者方面的行家
金点子25:每月一次午餐会,当作学习的会议
金点子26:一起看录像,一起看电影
金点子27:承诺不足与过度兑现
金点子28:了解你的供应商在讲什么
金点子29:学些新点子
第六章电视商业广告
金点子30:天啊,我的头发烧着了
金点子31:将消费者利益铭记在心
金点子32:露面,强行推销,再详细介绍
金点子33:让消费者知道你的品牌
金点子34:观众越年轻,删减的内容越多
金点子35:制作含有日常对话的广告
第七章印刷品广告
金点子36:不要“隐姓埋名”
金点子37:用消费者的语言同消费者沟通
金点子38:让消费者从广告标题中看到利益所在
金点子39:空白的价值
金点子40:长篇幅促进销售
金点子41:何时叫卖与如何叫卖
第八章因特网
金点子42:销售网页的导航越简单越好
金点子43:对于博客,我们还有很多东西需要学
第九章广播、户外和直接反馈
金点子44:广播——向观众讲一段故事
金点子45:使户外广告简单、巨大且容易记忆
金点子46:把直接反馈的邮寄名单弄清楚
金点子47:在变动要素下用标准尺度测量各种报价
第十章拍摄现场
金点子48:直到拍摄计划被执行完再离开拍摄现场
金点子49:让你雇用的人各司其职
金点子50:允许奇迹的产生
金点子51:始终打开麦克风,让播音员听到你们对他的评价
金点子52:不要把问题拖到剪辑室里解决
第十一章利润
金点子53:享受乐趣
……
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