金融营销学

图书标准信息

• 作者 杜朝运 著
• 出版社 厦门大学出版社
• 出版时间 2015-07
• 版次 1
• ISBN 9787561554784
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 457页
• 字数 510千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 厦门大学金融学系列教材

【内容简介】

　　《金融营销学》分成4篇，即基础篇、战略篇、策略篇和管理篇，内容涵盖前期的市场调研、市场细分、确定目标市场、进行市场定位，中期的金融产品推出、金融营销策略的实施，后期的市场反馈、金融服务质量管理、金融营销风险监控等，比较全面、完整地描述了金融营销的活动过程，包括金融营销的理论与实践、理念与行动、策划与实施、推行与控制等等。
　　《金融营销学》对金融营销的阐释不但有基本原理，更有银行、证券、保险、基金等方面的具体应用，同时配套了多个专栏，涉及延伸的学术讨论和现实的经验考察，从不同侧面深化了对相关知识点的分析，有助于促进对金融营销的认识和理解。
　　《金融营销学》既从纵向维度对金融营销的发展进行梳理，深化金融营销“不变”的原理部分，又从横向维度对金融营销的行为进行描述，体现金融营销“变”的实践部分。在“变”与“不变”之间，《金融营销学》力图寻求一个平衡。

【目录】

基础篇
第一章导论
第一节营销的要义
第二节营销理论的发展
第三节金融营销的要义
第四节本书的内容编排
第二章金融市场购买行为分析
第一节消费者市场与组织市场
第二节消费者市场的购买行为
第三节组织市场的购买行为
第三章金融营销环境分析
第一节金融营销环境的基本描述
第二节金融营销的宏观环境分析
第三节金融营销的微观环境分析
第四节金融营销环境的分析方法
第四章金融营销市场调研
第一节金融营销市场调研的要义
第二节金融营销市场调研的内容
第三节金融营销市场调研的程序
第四节金融营销市场调研的方法
第五节金融营销调研的工具

战略篇
第五章金融营销的竞争战略
第一节竞争市场分析
第二节一般竞争战略
第三节战略联盟
第六章金融营销的市场战略
第一节金融市场细分
第二节金融营销目标市场选择
第三节金融营销目标市场定位
第七章金融营销的企业形象战略
第一节企业的形象战略
第二节金融企业的形象识别系统
第三节金融企业形象战略的导入
第四节金融企业形象战略的实施

策略篇
第八章金融营销的产品策略
第一节金融产品的开发策略
第二节金融产品的组合策略
第三节金融产品的品牌策略
第四节金融产品的生命周期策略
第九章金融营销的价格策略
第一节金融产品与服务价格的构成
第二节金融营销价格策略的目标与影响因素
第三节金融营销的定价策略
第四节金融营销的调价策略
第十章金融营销的渠道策略
第一节金融产品的分销渠道
第二节金融产品分销渠道的选择
第三节金融产品分销渠道的拓展
第四节金融产品分销渠道的管理
第十一章金融营销的促销策略
第一节促销与金融产品促销
第二节金融产品的广告促销
第三节金融产品的人员推销
第四节金融产品的营业推广
第五节金融产品的公共关系促销
第十二章金融营销的有形展示策略
第一节金融服务的有形展示
第二节金融服务环境设计
第三节金融机构网点的转型与发展
第四节金融营销有形展示的管理
第十三章金融营销的网络策略
第一节网络营销的产生与发展
第二节金融网络营销的兴起与影响
第三节金融网络营销的理论解释与实践运用
第四节金融网络营销的组合策略

管理篇
第十四章金融营销的关系管理
第一节关系营销释义
第二节金融机构的客户关系管理
第三节金融机构的内部营销
第四节大数据时代下金融精准营销
第十五章金融营销的质量管理
第一节质量与质量管理
第二节金融营销的质量观
第三节金融营销质量的评价与控制
第四节金融营销质量的系统管理
第十六章金融营销的风险管理
第一节金融营销的风险描述
第二节金融营销的战略风险和策略风险
第三节金融营销风险的过程管理
第四节金融营销风险的防范对策