视频营销：从规划、创意、内容、制作到发布的视频营销策略

图书标准信息

• 作者 [英]乔恩·莫瓦特 著；博集天卷 出品
• 出版社 中国商业出版社
• 出版时间 2021-03
• 版次 1
• ISBN 9787520810845
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

本书共四个部分，*部分是对当代市场营销状况和视频战略在其中的地位的深入研究。第二部分探索是什么造就了优秀以及爆火的视频内容，第三部分讲述视频制作者面对的紧迫问题。第四部分是详细分析了在单个视频成功的基础上，如何将它们发展成一系列的、跨平台活动和内容中心。书中详尽了各个阶段的视频营销如何展开，以及制作能够产生良好效果的视频的关键、如何提升销售、采用何种策略发布等方法，分析如何掌握让视频成为增加客户访问量、粘性和提升销售的*有影响力的工具的秘诀，提供将视频内容营销计划的强大攻略。书中包含大量来自全球的杰出行业从业者的案例研究，通过清晰明了的使用框架，一步步揭示视频营销的成功秘诀。

【作者简介】

乔恩·莫瓦特是一位屡获殊荣的作者，视频策略专家和公众演说家。他的职业生涯始于BBC，他在那里工作了12年。作为纪录片的制片人和导演，他制作的节目在BBC1，BBC2和BBC全球中播出。他制作的影片包含从猎豹到吸毒成瘾者等众多主题。另外，在海湾战争期间，他还花了六个月时间与皇家海军陆战队员呆在一起。他赢得了众多电视行业奖项，其中三项来自皇家电视学会。

自2005年以来，乔恩一直担任英国领先的视频营销机构–飓风媒体的常务董事。 飓风为各个行业的品牌创作内容，制定战略，并专注于服务快速消费品，技术，休闲和医疗行业。 该机构已为安盛集团，阿斯达公司，空中客车，巴克莱卡，宝马，弗雷德奥尔森游轮，马自达，标致，赛克斯别墅，沃尔沃等公司服务。

【目录】

视频营销策略：引入

第 1 章　什么是视频营销？

第 2 章　视频营销的发展 

第 3 章　为什么视频营销有用？

第 4 章　视频类型与使用方法 

第 5 章　品牌应该使用哪些在线视频平台？

第 6 章　第一部分结论

第二部分　制作精彩视频 

第 7 章　制作精彩视频简介 

第 8 章　视频营销的基础

第 9 章　伟大视频的神奇公式：引入

第 10 章　神奇的公式：规划有效的视频活动 

第 11 章　神奇的公式：故事性和创造力改变行为 

第 12 章　神奇的公式：激活、测量和测试 

第 13 章　视频广告的阴暗面：如何避免亏损

第三部分　DIY 视频项目 

第 14 章　DIY 视频：引入 

第 15 章　DIY 视频：在智能手机上拍摄 

第 16 章　DIY 视频：在数码相机上拍摄 

第 17 章　DIY 视频：高级技巧 

第 18 章　DIY 视频：编辑你的作品 

第 19 章　多视频活动：引入 

第 20 章　步骤 1 和 2：品牌内容定位及目标设定 

第 21 章　步骤 3：内容规划和规划策略 

第 22 章　步骤 4：构建完美的内容中心 

第 23 章　步骤 5：创建大容量视频内容 

第 24 章　 步骤 6：多视频活动激活和测试（如何提高投资回报率）

第 25 章　将实时视频添加到您的活动中 

第 26 章　多视频广告活动：总结 

写在结尾