媒体化战略：数字时代企业如何做好公关与内容营销

图书标准信息

• 作者 靠谱的阿星（李星）
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2021-04
• 版次 1
• ISBN 9787121408779
• 定价 79.90元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 256页
• 字数 258千字

【内容简介】

本书是作者多年进行互联网行业观察与新媒体内容运营经验的总结。全书分认知篇、策略篇和落地篇，共13章，从企业传播业务升级的视角提出了企业的媒体化战略体系。书中对企业如何打造新媒体IP、文化宣传部门如何进行融媒体转型、运营团队如何开设自媒体内容账号、公关部门如何做媒体公关、新媒体部门如何处理不同类型的商业文案（尤其是公关类型的稿件），以及公司全员如何做短视频和直播电商等内容都做了系统解答。当企业推行媒体化战略后，对于企业如何与广大媒体打交道、如何让自媒体变现、如何运营私域流量，以及如何学习优秀企业进行媒体化布局等内容，本书也进行了系统介绍。全书理论与实践相结合，内容实用，具有很强的借鉴意义。期望本书能帮助大中小企业提高数字媒体传播的软实力与营销业务的硬实力，提升职场人士的商业内容创作、公关品牌传播和互联网内容流量运营的技能。

【作者简介】

李星（靠谱的阿星），科技媒体人&自媒体，广告学本科，文学学士，外国哲学硕士，研究生学历，武汉靠谱汇互联网科技有限公司创始人。“靠谱的阿星”是李星的网名与媒体专栏名称，取“交靠谱的人，做靠谱的事，输出价值，成己达人”之意。阿星曾长期从事企业文宣、市场策划及新媒体工作；自2015年专业撰写互联网评论，并在商业模式研究上颇有心得与建树，多篇深度稿得到国内企业家、创业者、投资人及行业人士好评；曾获钛媒体2017年度作者“最具人气”奖，人人都是产品经理2018年度作家，搜狐号2018产业风云年度自媒体，CMO训练营认证导师等荣誉。

【目录】

认知篇 媒体化是企业业务数字化的突破口 

第1章 “媒体化”发展概况 5 

1.1 “媒体”的本质 5 

1.2 为什么有的App叫媒体，有的自媒体叫媒体人 9 

1.3 为什么有的新媒体公司不愿被称为“媒体” 13 

1.4 自媒体公司化：MCN是自媒体的进阶 15 

1.5 媒体自媒体化：传统媒体转型做自媒体和融媒体 18 

1.6 “媒体化”发展趋势 20 

第2章 传统企业与互联网公司的媒体路径差异和改进策略 23 

2.1 传统企业与互联网企业的根本区别不是线下与线上之别 27 

2.2 为什么传统企业转型失败率高 29 

2.3 纯实体企业数字化升级的三条捷径 31 

2.4 企业的媒体化组织原则：员工即自媒体、公司即MCN 34 

2.5 企业传播的目标 37 

第3章 根据商业模式确定企业的媒体化坐标 41 

3.1 如何快速看懂商业模式 42 

3.2 To C企业的媒体化风格 53 

3.3 To B企业的媒体化风格 55 

3.4 免费模式的媒体化风格 57 

3.5 媒体化如何影响企业的商业模式 58 

策略篇 企业媒体化的主要任务是媒体化营销 

第4章 媒体化营销的三大原则 66 

4.1 放弃“自嗨式”传播，别走“蓝V”的老路 68 

4.2 坚持软植入，“软广”是企业公关的法宝 70 

4.3 口碑即转化，坚持在服务客户中创造内容 73 

第5章 企业如何构建媒体化的IP矩阵 77 

5.1 企业品牌思维与网络IP思维的区别 77 

5.2 企业可在哪些互联网内容平台注册账户 78 

5.3 给自媒体账户起名时容易出现的误区 81 

5.4 创始人如何打造有媒体影响力的IP 83 

5.5 职场人士如何正确打造个人品牌 86 

第6章 如何展开媒体化营销的“双翼”——广告与公关 89 

6.1 广告和公关投放的微妙区别及普遍应用 91 

6.2 互联网“广告联盟”的运行逻辑 96 

6.3 用媒体化思维升级企业公关的工作模块 100 

6.4 危机公关的处理策略 104 

第7章 不同的商业内容，不一样的格局 108 

7.1 宣传型文案的特点及创作技巧 110 

7.2 广告型文案的特点及创作技巧 112 

7.3 媒体型文案的特点及创作技巧 114 

第8章 如何撰写行业深度稿 118 

8.1 如何做好选题规划并获得消息源 119 

8.2 深度稿的标准 122 

8.3 适合“刻意练习”的三个写作模板 126 

8.4 软文写作的明线与暗线 131 

第9章 “全域流量”布局下不同媒介的运营策略 134 

9.1 图文自媒体号运营，公众号依然是运营重点 137 

9.2 短视频平台“三岔口”：做抖音、快手还是视频号 141 

9.3 直播电商平台的三种类型与企业运营技巧 146 

9.4 网络音频媒介的应用场景 154 

落地篇 媒体化传播效果落地的关键要领 

第10章 企业对外媒体公关技巧 161 

10.1 垂直媒体公关技巧 162 

10.2 对传统媒体的维护策略 165 

10.3 对自媒体的投放要点 166 

10.4 老板如何利用媒体对外公关 169 

10.5 企业如何应对竞争对手的恶意公关 170 

10.6 企业发布会注意事项 172 

第11章 企业自媒体运营技巧 176 

11.1 个人IP与新媒体公司之间的转化 177 

11.2 如何做好自媒体冷启动 179 

11.3 文字视频化是企业传播弯道超车的机会 181 

11.4 社群运营的两大方向：产品社群化、粉丝“KOC化” 186 

11.5 企业的媒体矩阵与“单点突破”思维 189 

11.6 新媒体运营的规则意识 191 

第12章 媒体化战略落地框架下的“私域流量三部曲” 193 

12.1 私人微信号是私域运营的基础 195 

12.2 小程序是平台转化私域流量的工具支撑 198 

12.3 App私域运营厚积薄发 202 

12.4 S2b2c模式与媒体化相结合是私域流量运营的趋势 204 

第13章 向优秀互联网巨头学习媒体化布局 209 

13.1 “BBAT”的媒体版图 209 

13.2 算法媒体是互联网发展的高级阶段 216 

13.3 较有实力的企业媒体化实践 221 

13.4 优秀企业媒体化布局的启示 224 

结语 企业的“媒体化战略”应顺应时代发展潮流 226 

后记 231