E3-12
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作者陆安仁 著
出版社天津科学技术出版社
出版时间2020-01
装帧平装
上书时间2024-07-20
《文案写作》一句优秀的文案,能够直击人心,成倍提升产品销量。然而文案写作并不是一件容易的事,我们必须准确了解消费者的心理需求,同时掌握大量的写作技巧,方能写出走心的文案。
在这本书中,作者吸取了大卫·奥格威、克劳德·霍普金斯、威廉·伯恩巴克等文案大师的写作智慧,精心选取了国际广告界广为传播的43个经典案例,详细讲述了文案写作的多种技巧。不论你是国际4A广告公司的文案高手,还是正在学习软文写作的自媒体新人,这本书都能成为你的好搭档。
陆安仁,知名文化公司合伙人、创意总监,擅长商品、品牌文案撰写,对新媒体营销有丰富的实战经验。在文案写作方面,他一边学习传统广告大师的经典理论,一边活跃于微博、知乎、Quaro、36氪、数英网等互联网平台,积极探索新媒体文案写作,并且通过举办文案训练班,帮助众多文案新手获得了成功。
第一章直击人心,方能打造爆款文案
文案写作是为了吸引潜在消费者002
走心的文案让消费者感同身受007
文案创作应从消费者的需求着手013
顾客心理学是文案人的必修课019
第二章文案写作的关键是挖掘卖点
深挖卖点,找出消费者心中的痛点026
提炼卖点,打造走心的文案031
围绕品牌定位,方能写出优秀文案038
优先传播理念,其次推销产品044
第三章直击人心的五种标题形式
第一印象决定生死,用标题打动人心050
悬念式标题:触动读者的好奇心055
警告式标题:把丑话说在前头061
引导式标题:“你应该这么做”066
数据式标题:有理有据更显说服力071
直白式标题:重剑无锋,大巧不工076
第四章简洁明了的叙述,让文案更抢眼
简洁的语言才能激发购买欲望082
精心锤炼文案的第一句话087
自嗨式文案是文案写作的大忌092
以情动人,触及消费者的真实情感097
第五章借助修辞手法,为文案画龙点睛
比喻法:把抽象的事物表现得更加亲切102
拟人法:以人喻物,赋予产品生命力108
排比法:气势逼人,加强视觉冲击力113
对偶法:朗朗上口,提高传播效果119
双关法:一语双关,凸显文案的幽默感125
通感法:使抽象的产品特性具象化130
第六章有趣的故事让文案更吸睛
故事为文案增添色彩136
故事型文案的三大优点141
逻辑清晰,保证了故事的生命力145
好故事的黄金法则:让读者读到自己150
借助神转折,写出幽默感十足的故事156
第七章用戏剧冲突提升文案的可读性
戏剧冲突是故事型文案的灵魂160
戏剧冲突的三种表现形式166
协调感性诉求与理性诉求的冲突172
触点——构建戏剧冲突的关键点177
第八章运用其他元素增添文案的颜值
四大设计元素使文案颜值爆表182
版面设计提高文案的视觉度187
精选图片,成倍提升文案说服力194
善于使用色彩的“语言”198
用短视频拍出创意的火花203
第九章新媒体软文:移动互联网时代的文案写作
文案写作需搭上新媒体的快车208
绘制新媒体时代的用户画像212
不露痕迹地写出优质软文216
七种常见的新媒体软文类型221
新媒体软文写作的三大误区228
附录
中华人民共和国广告法(节选)233
文案人必读的二十一本书242
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