北大版新一代对外汉语教材·商务汉语教程系列·成功之道：中级商务汉语案例教程

图书标准信息

• 作者 袁芳远 著
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2005-08
• 版次 1
• ISBN 9787301080146
• 定价 55.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 299页
• 字数 384千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《成功之道：中级商务汉语案例教程》是为有一定汉语水平的中高级学习者编写的教材。采用案例教学法。让学生通过听、说、读、写一些具体真实的案例，激发学生使用汉语交际的热情，在讨论分析过程中自然而然或在教师的提示下使用已学过的汉语词汇、句型及相关经贸术语，全面提高汉语水平，同时增加学生对中国经济、文化、市场的了解和兴趣。分为上篇、下篇共十个单元。上篇六个单元分别讲述六家跨国公司根据中国市场条件调整策略，在华经营发展的经典案例；下篇四个单元分别讲述四家中国著名企业在大批跨国公司进入中国市场且中国产品出口遭遇反倾销调查的双重挑战下走出国门进入全球市场的典型案例。各单元由课前热身活动、主课文、词汇表、综合练习及小知识等构成。练习中设计了大量语言练习题及综合活用题，为学习者提供更多、更好的语言训练、语言使用机会。

【目录】

上篇跨国公司在中国
PARTIMULTINATIONALCOMPANIESINCHINA
第l单元肯德基的中国化／3
KFC’SSinofication
补充阅读肯德基两次进军香港／20
课堂活动角色剧：中国肯德基的昨天和今天／21
第2单元星巴克的“第三空间”／23
Starbucks’ThirdPlace
补充阅读(1)星巴克进入日本／37
(2)星巴克“打入”法国首都巴黎／38
课堂活动咨询对话：是星巴克化还是本土化?／39
第3单元宜家的奢侈“低价品”／41
IKEA’sLuxurious“Low—priceProducts”
补充阅读(1)宜家方式与中国习惯／57
(2)宜家亚洲第一大店在上海开业／58
课堂活动角色剧：逛家居商场／59
第4单元北京的山姆会员店／61
Sam’sClubin．Beijing
补充阅读沃尔玛的故事
(1)《财富》500强第一／77
(2)顾客第一／77
(3)天天平价／78
课堂活动对话：山姆会员店在北京和在美国／79
第5单元宝洁的品牌策略／81
P&G’SBrandStrategy
补充阅读宝洁公司的三段式广告／97
课堂活动制作三段式广告／98
综合写作中国消费市场的特点和跨国公司的营销策略／99
第6单元柯达的中国之路／101
Kodak’SWayinChina
补充阅读(1)柯达与富士在中国的争夺战／119
(2)柯达冲印店开始零售服务／120
课堂活动对话：中国彩卷市场的“红、黄、绿”／121

下篇中国企业走向世界
PARTIICHINESECOMPANIESINTHEGLOBALMARKETS
第7单元中国名牌，美国制造／125
AChineseBrand，MadeinAmerica
补充阅读(1)海尔砸冰箱／139
(2)小小神童洗衣机／140
(3)海尔的国际化／141
课堂活动对话：海尔在美国建厂的利与弊／142
实地调查：海尔产品在美国商店／143
第8单元价格“屠夫”格兰仕／145
GalanzasaPriceButcher
补充阅读(1)格兰仕的市场促销／160
(2)格兰仕的价格战／161
课堂活动对话：格兰仕为什么在大幅降价／162
第9单元TCL的跨国并购／165
TCLInternationalAcquisitions
补充阅读(1)欧盟对中国彩电的反倾销调查／180
(2)未受反倾销影响的TCL彩电海外销量倍增／181
(3)家电业与多品牌／182
综合写作中国企业的国际化道路／183
第10单元联想“蛇吞象”并购IBM／185
ASnakeSwallowsanElephant，LenovoAcquiresIBM
补充阅读(1)联想品牌与全球化／201
(2)联想集团董事会主席柳传志答记者问／202
(3)新联想的未来／203
课堂活动采访新联想总裁史蒂芬·沃德先生／205
课文英文翻译EnglishTranslationoftheText／207
课文拼音文本PinyinoftheText／229
部分练习答案KeytosomeExercises／247
各课句型总汇IndexofPattems／261
生词索引IndexofVocabulary／WordsandPhrases／265