植入好感：风靡沃顿、斯隆、凯洛格、哥伦比亚、霍特等商学院的神经营销学课程

图书标准信息

• 作者 [美]达瑞.韦伯 著；戴至中 译
• 出版社 吉林出版集团有限公司
• 出版时间 2019-02
• ISBN 9787558162121
• 定价 59.00元
• 装帧 精装
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

为什么蒂芙尼的蓝色盒子让不计其数的女性产生憧憬？

 

为什么香奈儿的使用者有法式优雅的感受？

 

高明的营销者都是创造无意识感觉的高手，他们不会大声嚷嚷产品特色或特地去谈论产品属性，他们创造出一个想象的世界，以格调、氛围、情绪、外观和身份要求来勾动消费者的购买渴望。

 

本书共三个部分。第一部分解析消费者的无意识感觉，第二部分详解基于消费者无意识感觉的正面联想理论，第三部分则将正面联想理论落实到营销的实务面（包括移动及互联网营销）。架构完整，理论与实务兼具。

 

【作者简介】

达瑞?韦伯 （Daryl Weber）

 

毕业于哥伦比亚大学，主修认知神经学，擅长将心理学和脑神经科学运用于营销和品牌管理。 

 

曾任：

 

（1）尚奇广告（M&C Saatchi）战略规划师，专职担任耐克、尊尼获加、佳得乐、帮宝适等大客户的品牌顾问。

 

（2）可口可乐全球创意总监。

 

【目录】

序　

 

前言：谁说人是理性的？

 

第一部分　消费者的无意识感觉——感知、注意力、记忆、情感和决策在大脑中动作的规律

 

  第1章 美丽存乎于观者的脑海：品牌如何进驻内心

 

  第2章 我有没有得到你的注意？：为何这不见得像你想的那么要紧　

 

  第3章 还记得吗？品牌如何留在记忆中　

 

  第4章 诉诸情感：情感在品牌中的实际角色　

 

  第5章 决定，决定：消费者如何做决定的背后真相　

 

第二部分　建构品牌幻想——如何把品牌和消费者脑中的“好感元”连接起来　

 

  第6章 掌握酷劲：为什么我们要用新方法来思考品牌

 

  第7章 品牌幻想模式：化无形为（略微）有形

 

  第8章 品牌幻想的作用：个案分析

 

第三部分　植入和触发——如何在消费者脑中创造和发展你想要的联想网络

 

  第9章 装填你的品牌桶：让每一个品牌环节皆以同一个幻想为依归　

 

  第10章 对无意识打广告：通过传播建立品牌幻想　

 

  第11章 研究无意识：真正有效的市场研究

 

  第12章 为无意识创新：开发可长可久的新产品

 

结语

 

致谢