工商管理市场营销本科系列教材•消费心理学
￥ 20.33 9.2折 ￥ 22 九五品
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作者赵红
出版社重庆大学出版社
ISBN9787562436249
出版时间2006-04
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数271页
字数99999千字
定价22元
上书时间2024-07-07
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:工商管理市场营销本科系列教材•消费心理学
定价：22元
作者:赵红
出版社：重庆大学出版社
出版日期：2006-04-01
ISBN：9787562436249
字数：319000
页码：271
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
《工商管理市场营销本科系列教材•消费心理学》可作为高等院校市场营销及经贸等专业学生的教材，也可供企业营销人员、经贸工作人员及消费者个人学习使用，也可供经济理论工作者参考阅读。
内容提要
《工商管理市场营销本科系列教材•消费心理学》系统地介绍了消费心理学的基本及社会实践。共分十二章，分别介绍了现代消费者心理活动过程的基本规律，消费者个性心理特性，消费者需要与动机，消费者态度的基本理论；详细阐述了消费者心理概观；具体研究了广告与消费者心理，价格与消费者心理，社会环境与消费者心理，品牌与消费者心理，销售服务与消费者心理，绿色消费者与消费者心理之间的关系。
目录
章 消费心理学的基本问题1.1 消费心理学的研究对象1.2 消费心理学的形成与发展1.3 消费心理学的研究方法1.4 消费心理学的研究意义[案例1] 国内消费--美国经济的发动机[案例2] 海尔定制冰箱--“白色家电”面临的挑战思考题第2章 消费心理活动过程2.1 消费者心理活动的认识过程2.2 消费者心理活动的情绪过程2.3 消费者心理活动的意志过程[案例1] 个人香水[案例2] 娱乐业生产好心情思考题第3章 消费者个性心理特征3.1 消费者气质3.2 消费者性格3.3 消费者能力3.4 消费者兴趣[案例1] 饮下决策失误的苦计[案例2] 个性的影响思考题第4章 消费者需要与动机4.1 消费者需要4.2 消费者动机[案例1] “司沃琪”世界手表消费潮流[案例2] 消费心理左右购买行为思考题第5章 消费者态度5.1 消费者态度概述5.2 消费者态度的形成与改变5.3 消费者态度的测量[案例1] 强生公司与泰莱诺--淬击之下的反应[案例2] 中国绣花鞋美国思考题第6章 消费者群体消费心理概观6.1 不同性别消费者群体的消费心理6.2 不同年龄消费者群体的消费心理6.3 不同收入消费者群体的消费心理[案例1] 剃须刀之战[案例2] 新一代学习消费面面观思考题第7章 广告与消费者心理7.1 广告概述7.2 广告传播的心理原理与心理技巧7.3 广告心理效果的测定[案例1] 戴夫·高德的保险[案例2] 偏头痛药物广告：以情感人思考题第8章 价格与消费者心理……第9章 社会环境与消费者心理0章 品牌与消费者心理1章 销售服务与消费者心理2章 绿色消费与消费者心理参考文献
作者介绍
序言
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