广告学
￥ 19.42 4.0折 ￥ 49 九五品
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作者曾凡海 主编
出版社清华大学出版社
ISBN9787302414766
出版时间2015-10
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数370页
字数99999千字
定价49元
上书时间2024-05-14
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:广告学
定价：49元
作者:曾凡海 主编
出版社：清华大学出版社
出版日期：2015-10-01
ISBN：9787302414766
字数：558000
页码：370
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
本书以广告运作为中心，完整阐释了广告理论及活动的全貌，具有理论体系完整、操作策略得当、案例切实新颖的特点。通过阅读此书，读者能够比较迅速地掌握广告的主要理论和策略技巧。本书可作为高等院校市场营销、工商管理、艺术设计、广告学等专业的教材，也可作为广告、公关等公司进行职业教育和岗位培训教材。
目录
章 广告与广告学 节 广告及其功能 第二节 广告的发展 第三节 广告学的性质和理论基础 本章小结 重要术语和理论 复习思考题第二章 广告主体 节 广告产业与广告市场 第二节 广告主 第三节 广告公司 第四节 媒体广告组织与广告社团 本章小结 重要术语和理论 复习思考题第三章 广告客体 节 广告客体的类型与特点 第二节 广告客体的心理特征及过程 第三节 广告客体的心理反应 本章小结 重要术语和理论 复习思考题第四章 广告策划 节 广告策划概述 第二节 广告策划的流程 第三节 广告运动策划 第四节 广告策划书 本章小结 重要术语和理论 复习思考题第五章 广告主题 节 广告主题及其作用 第二节 确定广告主题的方法 第三节 确定广告主题需要注意的问题 本章小结 重要术语和理论 复习思考题第六章 广告创意 节 广告创意的原理 第二节 广告创意的过程 第三节 广告创意的思维方法与策略技巧 本章小结 重要术语和理论 复习思考题第七章 广告表现（上） 节 广告表现的地位及原则 第二节 广告表现的要素和内容 第三节 广告表现的策略 本章小结 重要术语和理论 复习思考题第八章 广告表现（下） 节 广告的语言表现 第二节 广告的构图表现 第三节 广告的媒体表现 本章小结 重要术语和理论 复习思考题第九章 广告媒体 节 广告媒体的类型及评价 第二节 主要媒体的广告特性 第三节 广告媒体的选择与组合 本章小结 重要术语和理论 复习思考题第十章 广告效果 节 广告效果的类型及其特征 第二节 广告效果测定的原则与程序 第三节 广告效果测定的内容及方法 本章小结 重要术语和理论 复习思考题第十一章 广告管理 节 广告管理的组织体系及意义 第二节 广告的微观管理 第三节 广告的宏观管理 第四节 广告管理的国际借鉴 本章小结 重要术语和理论 复习思考题参考文献
作者介绍
序言
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【封面】
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