市场营销学
￥ 11 2.9折 ￥ 38.5 九五品
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作者周文根
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300209685
出版时间2015-05
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数284页
字数99999千字
定价38.5元
上书时间2024-04-23
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:市场营销学
定价：38.50元
作者:周文根
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2015-05-01
ISBN：9787300209685
字数：357000
页码：284
版次：2
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
《21世纪高职高专规划教材·财经类专业基础课系列:市场营销学(第2版)》是高职高专财经类专业通用基础课程之一。通过本课程学习，财经类专业学生能够比较全面地了解市场营销方面的知识，为今后从事市场营销及其他企业经营管理方面的工作做准备。
内容提要
“市场营销学”是高职高专财经类专业通用基础课程之一。通过本课程学习，财经类专业学生能够比较全面地了解市场营销方面的知识，为今后从事市场营销及其他企业经营管理方面的工作做准备。本教材在保持市场营销理论知识体系完整的前提下，着力在课程的实践化、本土化、时代化、通俗化方面进行了尝试。基于上述原则，本教材在吸收已有市场营销学理论知识体系的基础上，对版教材体系进行了适当的重新编排，设置了走进营销、顾客分析、营销策略、营销动态、综合实训五个单元，共十章。在教材体例上，除基本理论知识外，还设置了导入案例、参考资料、延伸阅读、案例研读、实训等多个栏目，以增强学生对理论知识的理解与实际运用。
目录
单元 走进营销章 营销行业节 热闹非凡的中国营销行业第二节 丰富多彩的企业营销组织第三节 迥然不同的营销从业人员第二章 营销概论节 市场营销学核心概念第二节 作为一门课程的市场营销学第二单元 顾客分析第三章 需求探秘节 经济学和市场营销学中的需求第二节 影响消费需求的因素第三节 购买行为分析第四节 市场调查与研究第四章 顾客锁定节 市场细分第二节 目标市场选择第三节 市场定位第三单元 营销策第五章 产品策略节 整体产品第二节 产品生命周期第三节 产品组合策略第四节 品牌策略第五节 包装策略第六章 价格策略节 成本定价第二节 竞争定价第三节 需求定价第四节 定价技巧第七章 渠道策略节 营销渠道的相关概念第二节 营销渠道结构第三节 营销渠道设计第四节 营销渠道管理第五节 零售商第八章 促销策略节 广告第二节 人员推销第三节 公共关系第四节 营业推广第五节 促销组合第四单元 营销动态第九章 营销前沿理论节 营销策略理论第二节 顾客价值第三节 体验营销第四节 精准营销第五节 关系营销第十章 新型实务节 网络营销第二节 品牌营销第三节 品营销第五单元 综合实训案例一 雪花啤酒:20年成为中国啤酒案例二 国美与:新型营销模式在中国的成功案例三 加多宝与王老吉:全方位的营销竞争参考文献
作者介绍
周文根，浙江农业商贸职业学院院长。1989年中国人民大学硕士研究生毕业，经济学硕士。浙江省高校市场营销教学团队负责人，省级专业带头人，市场营销省级示范专业带头人，中国市场学会理事。出版《高职市场营销专业人才培养模式研究》等专著2本。在《高等教育研究》、《中国高教研究》、《中国职业技术教育》等刊物上发表《职业高等教育“双型”课程模式特征探析》、《项目课程理论与开发技术研究》等学术论文20余篇。主持“市场营销策划”省级精品课程。主编的《市场营销学》和担任总主编的3本市场营销专业项目课程教材被评为“十二五”职业教育国家规划教材。
序言
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【封面】
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